Af: Lars Anthonisen, Interactive manager

WebTV er et godt kampagnesupplement, men det er stadigvæk for dyrt

Brandzation har sammen med 4 medier og 4 udvalgte annoncører lavet en større undersøgelse af webTV, dets effekt, potentiale og værdien af de enkelte kommercielle elementer som pre-rolls, overlay og companion-bannere.

Selvom undersøgelsen viste flotte resultater for brugen af webTV er der dog fortsat en række udfordringer forbundet med brugen af dette format for annoncørene.

De fleste annonceklip bliver set til ende

Mellem 60 % og 73 % af brugerne ser klippene til ende på tværs af de testede kampagner og medier på trods af, at de til enhver tid havde mulighed for at klikke væk fra annoncen og derved komme direkte til det indhold, de har ønsket at se i første omgang.

Videoannoncerne var mellem 14 og 27 sekunder, men længden havde ikke betydning for, hvor mange brugere, der så webTV klippene til ende. Der var dog stor forskel medierne i mellem i forhold til brugerfrafald, og efter vores erfaring handler det i høj grad om matchet mellem medie, målgruppe og indhold.

God effekt

De væsentligste fordele ved webTV er at lyd og billede er stærke kommunikationsredskaber, og at man  på WebTV modsat flow-TV kan måle og veje hele processen.

Det er erfaringen fra undersøgelsen, at kombinationen af flere formater giver højere awareness og genkendelse – op til 80%, med pre-rolls som det stærkeste element i denne proces. Klikraterne for undersøgelsen fordeler sig således:

·    Pre-rolls 1,5 – 2,45
·    Overlay, 0,13- 0,39
·    Kampagnebannere: 0,30-0,34

Dette er højere end markedsgennemsnittet, men der er fortsat usikkerhed omkring, hvordan disse klik fx konverterer og hvad kvaliteten af disse klik er mere generelt. Desværre kom der ikke noget frem om kvaliteten af klikkene under konferencen.

Netop kvaliteten af klikkene og responsen er en kerneproblematik ved brugen af online medier, som vi eksempelvis også har taget op tidligere i debatten om brug af affiliate netværk. Problematikken er anderledes i forhold til webTV, hvor konteksten er kendt, men det ændrer ikke på, at det også er væsentligt at se på kvaliteten af den interaktion man får.
Selvom der proklameres fordele som fuld opmærksomhed og ingen støj er dette ikke noget, der kan konkluderes ud fra undersøgelsen, som på de fleste punkter er netbaseret teknisk undersøgelse, der ikke viser om det viste klip rent faktiske ses og hvordan jævnfør målingen af TV.

WebTV er et godt kampagnesupplement, men det er stadigvæk for dyrt

På baggrund af undersøgelsen og de erfaringer, vi selv har gjort os må webTV ses som et godt supplement eller alternativ til TV kampagner, fordi det skaber høj awareness og kan have en fornuftig reach. Desværre er det fortsat for dyrt at annoncere over webTV, så inden det bliver rigtigt interessant kommercielt, skal prissætningen reguleres.

Derudover er der også spørgsmålet om produktionsomkostninger. Idet der ikke er ét standardiseret format, skal produktionen tilrettes det enkelte medie. Endvidere er det langt fra alle medier, der uden bekostning påtager sig opgaven at versionere og omformatere materiale fra eksempelvis TV. Som det ser ud lige nu kan disse omkostninger gøre webTV-annoncering til en bekostelig affære.

Undersøgelsen er udført af af Brandzation i samarbejde med Ekstra Bladet, Jyllands Posten, Børsen og Berlingske samt SAS, Nykredit, De Gule Sider og Nordisk Film.

Læs mere om dagens brandzation konference

Af: Søren Koch, Nordic Search Director

En ny undersøgelse understreger, at search er en yderst omkostningseffektiv måde at opbygge sit brand på – både som det eneste medie og i samspil med andre medier.

Search – probably the best … way to build your brand? Ja, det er måske at misbruge sloganet fra et andet kendt brand, men en ny analyse fra Holland lavet i samarbejde mellem Heineken, Google og mediebureauet Twist har netop undersøgt påvirkningen af brands i et kampagneforløb, hvor der er særligt fokus på search og YouTube.

Konklusionen på analysen er, at search opbygger brands. Dette på både en effektiv og meget omkostningseffektiv måde at gribe processen an. Analysen viser endvidere, at search både kan bruges som stand alone medie, og search i sammenhæng med andre kampagneaktiviteter rummer en stort synergipotentiale.

Priseffektiv måde at opbygge et brand

Analysen viser blandt andet, at search er 53 % mere priseffektivt end TV i forhold til at skabe top-of-mind awareness. Resultaterne peger også på, at search kan styrke brand-præferencen med 23 % og at search forbedre effekten af TV markant.

Videoen Demonstrating the use of Search for Branding – by Heineken forklarer resultaterne mere uddybende.

Resultater kom som lidt af en overraskelse for Heineken, men øl giganten har taget deres nye opdagelser til sig og har ledt til en ændring i Heinekens grundholdning vedrørende brug af medier. Om følgende video er et resultat af ovenstående analyse vides ikke… men den er i hvert fald sjov.

Af: Phillip Lyhne-Lorentzen

Skal man ramme børn igennem biografreklamer, gælder det om at få kampagnen klar til efterårsferien, når det store ryk ind kommer.
Efterårsferien er biografernes travleste uge. Sidste år var 13 % af hele årets biografgæster igennem billetlugen i løbet af efterårsferien. Det er især børn og deres forældre, som fylder salene i denne uge, når dagene bliver kortere og koldere.

Biograferne lægger meget naturligt ofte store premierer på børnefilm lige omkring efterårsferien. I år er det især to film, som skal trække de unge biografgæster til. Den første er anamationsfilmen UP, som er en ny stor satsning fra Pixars, mens den anden store efterårsfilm er den danske eventyrfilm Monster Jægerne.
Lanceringen af de to nye børnefilm op til ferien kombineret med historikken for besøgstal i denne periode gør biografannoncering, særligt rettet imod børn, attraktiv i denne periode.
Biograferne er generelt gode til at skabe ekstra opmærksomhed til eksisterende kampagner og budskabet går for det meste tydeligere igennem end ved et tv spot. Biograf er en dyr måde at købe eksponeringer på i forhold til tv, til gengæld rammer man målgruppen på et tidspunkt hvor de har sine sanser fuldt åbne og er positivt stemt over for forstående oplevelse.

Udover de almindelige spotreklamer er der efterhånden mange måder at aktivere sin biografkampagne på. Eksempelvis er det muligt at sende SMS til gæsterne via Bluetooth, vise reklame spot i foyeren, reklamere på Kino.dk og sample i selve biografsalen. Biografen kan på denne måde aktiveres som et kontaktmedie, der går tættere på gæsterne og tilbyder underholdning i en ventetidssituation – noget de fleste forældre med sprudlende børn sikkert hilser velkomment.

Selvom Biografannoncering sjældent kan bære en kampagne alene, er det et godt kvalitativt supplement til eksisterende kampagner, og særligt i de travle sæsoner er det noget, der er værd at overveje til at supplere de stører kampagner med.