Google er godt i gang med at lancere videoannoncer i Danmark, som brugeren vil kunne se direkte i forbindelse med en Google-søgning. Spørgsmålet er bare, hvilke konsekvenser Googles tiltag kan have for andre websites?

Den nye type annoncering har Google døbt Media Ads, og de vil eksklusivt fremvise content fra fire annoncekategorier: Spil, tv-programmer samt biograf- og dvd-film. Det unikke ved Media Ads er, at de ikke er underlagt Googles konventionelle AdWords-dogmer med søgeord, klikpris og quality score.

Hver en annoncekategori har en fastsat klikpris, og Media Ad’en vil altid have topplaceringen i søgeresultaterne. Annoncen bliver dog kun vist ved en meget specifik søgning, der præcist matcher titlen på udbyderens indhold.

Det kunne eksempelvis være, at Microsoft ville reklamere for deres nye Star Wars – Kinect spil: En bruger søger så på ”Kinect Star Wars”, og Googles algoritme vurderer så, at matchet er tæt nok.

God oplevelse for brugeren- god mulighed for annoncøren

Ifølge Google søger størstedelen af hyppige biografgængere filmindhold på nettet, og 65% procent af disse søger efter filmtrailere. Det er en hidtil uudnyttet måde for Google-annoncører, at fremvise deres produkter visuelt på. På denne måde, kan det muligvis blivere nemmere for eksempel, at sælge et konsolspil, i setdet for bare at beskrive spillet med to med to linjer tekst.

Når ikonet i annoncen bliver klikket på, vil traileren blive vist direkte i Google søge-interfacet: Baggrunden fader ud, og traileren starter så i midten af skærmbilledet for at simulere en ægte biografoplevelse for brugeren.

Brugeren bliver således ikke ledt væk fra søgemaskinen. Det giver en meget mere strømlinet søgeoplevelse, da sitets indhold bliver projiceret ud på søgemaskinen. For en online dvd-shop vil dette set-up kunne forkorte vejen mellem en Google-søgning og et salg.

Fanget i søgemaskinen?

I Reprisemedia oplever vi en stigende tendens til, at stadig mere siteindhold bliver tilgængeligt for brugeren allerede i søgemaskinen. I USA kan man f.eks. på Google via deres Flight Search finde flyrejser direkte i søgemaskinen. Når denne feature kommer til Danmark, kan det blive en seriøs konkurrent til sider som Momondo.

I takt med at mere og mere af denne type indhold bliver lanceret på Google og Microsofts Bing, kan det betyde at sites med særlige ydelser mister trafik. Det kan også betyde at kampen om topannonceplaceringen mellem annoncørerne bliver endnu mere rabiat.

Hvorom alting er, så glæder vi i Reprisemedia os til, at Media Ads gør sit indtog på det danske søgemarked. Det vil nemlig give os endnu flere muligheder for at kommunikerer vores kunders budskab ud til brugeren.

Af: Claus Svanholm, Mobile Manager og Jeppe Lamm Nielsen, Interactive Account Manager

Kilder i det engelske medielandskab kom onsdag med en meget interessant nyhed. Der er rygter om, at Apple  – og måske Google -  er i markedet for at købe sig rettighederne til Premier League Live fodbold i UK.

Som de fleste nok ved er fodbold STORT i UK, og der er vel ingen tvivl om, at Apple mener, det kunne være interessant at være ene-leverandør af live Premier League bold i UK. På den måde kan de tilbyde eksklusivt indhold over deres Apple TV platform ved hjælp af streaming over nettet, og dermed lokke en bunke nye brugere til deres TV platform. Spørgsmålet er så om englænderne er villige til at modtage deres elskede fodbold-kampe via en set-top boks der er sat til internettet, frem fra som vanligt ved hjælp af satellit-TV og kabel-TV. Omvendt bringer det også helt nye muligheder, bl.a. i form af visning af livekampe på iPhones og iPads.

Nye muligheder

For annoncørerne giver det helt nye muligheder og skaber samtidigt et par spørgsmål. Hvor klassisk TV-annoncering i dag kan karakteriseres som one-to-many markedsføring, kan annonceringen på eksempelvis Apple TV og Google TV blive langt mere personligt og relevant. Dette vil ske, da de to giganter kender deres brugere og deres vaner så godt, at de kan levere langt mere målrettet annoncering. Når TV og internetmediet smelter sammen må der samtidig opstå nye annonceformathybrider hvor man kan udnytte nogle af de segmenteringsmuligheder som kendes fra nettet.

Altså vil jeg få en type reklamer i pausen i min fodboldkamp, mens min nabo vil se nogle andre, og der vil opstå helt nye muligheder for annoncering på tværs af devices (eksempelvis en koordineret AppleTV og Iphone-annoncering).
Omvendt kan det blive yderst kaotisk for TV-seerne hvis et enkelt firma får ene-rettighederne på bl.a. live sport i fremtiden. Skal man i fremtiden være tvunget til at eje, et Apple produkt for at se live Premier League? Eller skal man have Google TV for at kunne se eksempelvis en ny sæson af The Office?

For de traditionelle TV-distributører, såsom kabel-TV selskaberne YouSee, Viaplay og Stofa må ovenstående også give en vis form for panderynker. Hvis firmaer som Apple og Google kan forhandle sig til store sportsbegivenheder, vil det kun være et spørgsmål om tid, før de også kan vise TV-kanaler som dansk TV2, MTV og Discovery. Dette kan meget vel betyde store omvæltninger for hele TV-branchen, ligesom vi har set det med musikindustrien.

Hvor annoncørerne skal købe deres reklameplads i fremtiden?

Spørgsmålet er oppe til diskussion: Er det indholdsproducenten, tv kanalen, platformen(eksempelvis Viaplay og Yousee), eller er det hos deviceproducenten? Det ser ud til at Google, Apple og Samsung (med deres Smart TV) har taget de spæde skridt i forhold til at springe kanal og platform over i værdikæden. Man kunne sagtens forestille sig, at Apple lod  indholdsproducenter få muligheden for at komme ud til den brede masse mod et mindre fee (som vi kender det fra Itunes).
Omvendt har de store tv kanaler så stærke brands, at det er svært at forestille sig et TV-marked uden egentlige programflader.

Tre mulige bejlere

Der er i dag yderligere tre mediekoncerner på markedet, der er interesseret i selvsamme fodboldrettigheder. Det er amerikanske ESPN, Al Jazeera Networks samt B SkyB, der blandt andet står bag Sky Sports-kanalerne, og som allerede har rettighederne i dag. Alle disse bejlere er kendt som ’traditionelle’ TV selskaber, der sender via kabel og satellit, men de har dog også mulighederne for at vise deres produktioner via eksempelvis egne apps. Til gengæld har de langt fra så meget data om deres brugere som web-mastodonterne, hvilket på længere sigt kan gøre det sværere for dem at tjene pengene ind på masseannoncering, hvis – og når – de kommer i konkurrence med Apple eller Google .

Af: Sebastian Østfeldt, Account Manager

Google har åbnet deres social netværk Google+ for virksomheder. IUM giver dig her et hurtigt indblik!

Tidligere på året åbnede Google op for deres store sociale netværk Google+, som direkte angreb på Facebooks verdens herredømme. I første omgang har dette sociale netværk udelukkende været åbent for privatpersoner, og virksomheder har derfor måtte tage til takke med at være på andre sociale netværk.

Ventetiden er imidlertid ovre. Google offentliggjorde i går, at Google+ business/virksomheder er åbnet, og dermed kan alle virksomheder nu oprette en profil og starte dialogen med kunder, medarbejdere og andre interessenter.

Skal jeg oprette en Google+ profil til min virksomhed?

Der er ingen tvivl om at Google+ fortsat er et ungt medie, der endnu ikke har fundet sin position i et socialt medie landskab, der konstant udvikler sig.

En af de største fordele ved Google+ er at det binder dine øvrige Google relaterede investeringer sammen heriblandt Adwords, hvilket giver mulighed for at tilføje Google +1 på søgninger.

Google+ har på nuværende tidspunkt ca. 40 millioner brugere, og dette tal forventes at stige betragteligt. Det vides ikke, hvor aktive disse mange millioner mennesker er, men det formodes at være begrænset, hvor meget tid der bruges online sammenlignet med Facebook.

IUMs anbefaling er derfor, at man som virksomhed bør holde igen med de store investeringer, men at det kan være fornuftigt at hoppe med på vognen og gøre sig nogle erfaringer.

Vælger man at oprette en profil kan vi fra IUMs side kun opfordre til at man jævnligt er aktiv på profilen, da man som civil bruger ikke får en positiv oplevelse af et brand ved at komme ind på en social medie-profil der ikke er up-to-date.

Yderligere information

Har du lyst til at se statistikker for Google+ kan du følge linket til socialstatistics.com. Her kan man bl.a. se at de mest populære brugere på Google+ er henholdsvis Larry Page, Britney Spears og sjovt nok Mark Zuckerberg som nummer 3.

At netop disse tre personligheder er de mest populære på Google+ viser, at det fortsat er entertainment delen, der får mest opmærksomhed, og at Googles ønske om et mere modent social netværk lader vente på sig.

Vil du vide mere om Google+ eller have sparring til at oprette en profil til din virksomhed, så kan du altid kontakte IUM. For at se hvordan de nye profiler ser ud, kan vi henvise til vores egen profil for vores search enhed Reprisemedia ved at klikke HER.

Nedenstående film giver et hurtigt indblik i, hvordan Google+ kan bruges af lokale virksomheder.

Google+ Pages

Af: Jakob Landin, Head of Search

I sidste uge meddelte Google, at deres quality-score-algoritme kommer til at vægte kvaliteten af et websites destinations side. Hvilken betydning det har for din placering i Google kan du læse mere om her.

Quality-scoren bestemmes af destinationssiden, relevans af annonce/søgeord samt CTR. Annoncører med et godt optimeret website, får et bedre kvalitets resultat, og således en bedre annonceposition på Google. Denne ændring i algoritmen bliver snart implementeret globalt, og der er dermed grund til at optimere destinations sider forbundet med annoncer – på desktop og mobile enheder.

Hvad betyder dette for marketers?

En søgeordsmålrettet annonce rangeres på en søgeresultatside ud fra det matchende søgeords maksimumbudpris pr. klik samt quality-score.

I de næste par uger crawler Google destinationssider forbundet med annoncer. Denne metode svarer til den Google bruger når de gennemgår et websted til den organiske placering. Dermed ligges der større vægt på webstedets læsbarhed og den overordnede kvalitet.

Ud over effekten af Googles ændringer på desktop destinationssider, kommer der også mere pres på annoncører med mobile kampagner. Mobile annoncer og organisk placering vil snart være på højde med placeringen af sider på desktops.

Når brands begynder at skabe lige konkurrencevilkår med optimerede mobile oplevelser, vil denne opdatering have en stor betydning for, hvad der snart vil blive et meget konkurrencepræget område for annoncepladser. I betragtning af den lille andel af søgeresultat der er på en brugers mobile enhed, vil kvalitets resultat spille en central rolle i annonceplacering og resultatet.

Anbefaling

Hold øje med variationer i annonceplaceringen og søgeords din quality-score i løbet af de næste par uger. Annoncører bør forsætte med at SEO-optimere websider, og i sidste ende, skal kampagner, der følger best-practice fra en økonomisk og organisk synspunkt kunne se en positiv effekt af opdateringen.

I teorien bør opdateringen bygge bro mellem udvikling af websites og betalt søgning. Det er vores anbefaling, at søgningen skal ses som en sammenhængende enhed mellem de to discipliner, og for annoncører som en grund til at bygge bro mellem deres SEM og SEO indsats.

Af: Søren Koch, Head of Search

Google Wallet blev officielt introduceret til det amerikanske marked i mandags. Google Wallet er tænkt som en erstatning for din tegnebog, men hvordan virker det, og kommer det til Danmark? Det ser vi nærmere på i denne artikel.

Google har som mission at gøre livet lettere for os alle sammen, og nu har internetkæmpen besluttet at gøre det lettere for os forbrugere at handle med vores mobiltelefoner.

Google har derfor indledt et samarbejde med Citi-Mastercard om at skabe en Google Wallet, mens Visa har erklæret, at de vil støtte produktet.

Inden vi går mere i detaljer, kan du tage et kig på den officielle introduktionsvideo fra Google selv. Her er Google Wallet:

Sådan virker Google Wallet

Google Wallet virker på følgende måde: Du får en lille kommunikationsenhed, kaldet en NFC-chip (Near Field Communication). Den kan fx have form af et lille klistermærke, og den sætter du eksempelvis på bagsiden af din telefon.

Når du vil foretage et køb, bruger du NFC-chippen som betalingsmiddel ved at føre chippen forbi en NCF-læser; så er transaktionen udført.

Chippen overfører din betalingsinformation, når du har behov for det i supermarkedet, i taxaen, i bussen, i tøjbutikken og så videre. Ydermere gemmes dine kvitteringer på din mobil, hvilket er en service, de fleste kunder (og miljøaktivister) vil byde hjerteligt velkommen.

”SingleTap” – slut med stakkevis af loyalitetskort

Betalingsmetoden er nem og cool. Alligevel er det ikke som multikreditkort, Google forventer, at Google Wallet vil få sin største succesoplevelse.

Det er i stedet med den funktion, der kaldes ”SingleTap”, som er et program, der kombinerer rabatkuponer, værdikuponer, loyalitetskort og betaling i et enkelt ”tap”.

Er du registreret som loyalitetskunde, eksempelvis i et supermarked, vil dine køb automatisk blive registreret på loyalitetskortet, når du foretager transaktionen. Dermed er det slut med at rende rundt med en masse loyalitetskort til diverse forskellige butikker. Nu, efter kuponer igen er blevet introduceret i dansk markedsføring, vil Google altså gøre det en hel del nemmere for forbrugerne at indkassere rabatter og tilbud.

Styr på sikkerheden

Men hvad med sikkerheden, tænker du nok. Er det lige så sikkert som at bruge mit Dankort?

Google Wallet virker kun, hvis din skærm er tændt og låst op. Hvis du ikke har brugt din Wallet-app i et stykke tid, vil du også blive bedt om at taste en sikkerhedskode. Google har desuden bygget et ekstra sikkerhedslag på, som skal sikre, at din konto ikke bliver misbrugt – så sikkerhed er der nok af.

American Express, Discovery og Visa har alle solgt deres NFC-rettigheder til Google. Næste skridt er at få alle pengeinstitutterne med på vognen. Dog skal man huske, at det endnu spæde marked for NFC er yderst konkurrencepræget, og der findes andre spillere, som fx Apple, PayPal og flere kreditkort, som gerne vil udbyde løsningen. Så NFC er endnu ikke landet sikkert i Google Wallets kurv.

Kommer Google Wallet til Danmark?

Googles idé er, at bygge et system, som andre kan bruge og bygge videre på, hvilket jo virker som en ganske fornuftig tilgang. Det kunne være spændende, hvis en eller flere danske udbydere fik lov at tage Google Wallet i brug herhjemme, men det ville nok kræve en længere sagsbehandling fra det danske finanstilsyn.

Indtil videre må vi derfor nøjes med at følge Google Wallets indtog i USA på behørig afstand. Man kan jo lade sig underholde af følgende klip imellemtiden…

Af: Søren Koch, Head of Search

Google går nu Skype vejen, og du kan nu bruge din Gmail som telefon. Det koster 0,11 EUR at ringe til mobiler og 0,02 at ringe til fastnet i Danmark.

Dermed har Google slået endnu et slag i kampen imod Facebook, som for et par uger siden lancerede deres samarbejde med Skype. Systemet er nemt, at bruge og det er let at komme i gang. Desuden virker lydkvaliteten, i den test jeg foretog, rigtigt godt.

I forhold til Skype, hvor priserne for at ringe til mobiler er 0,24 EUR, er Google Voice væsentligt billigere. Til gengæld er det billigere at ringe til fastnet fra Skype, hvor priserne er ned på 0,02 EUR.

For annoncører er der endnu ikke nogle annonceringsmuligheder i denne del af Googles nye produkt, når man ser bort fra de sædvanlige kontekstuelle annoncer i Gmailen.

Af: Jakob Landin, Account Director

Med udgangspunkt i en helt ny undersøgelse af søgeannoncer prøver Google at finde ud af, om det giver mening for annoncører at bruge søgeannoncer, hvis de allerede dukker op i brugernes søgeresultater. Svaret vil nok overraske en del.

Mange annoncører stiller sig selv spørgsmålet: Hvorfor skal vi annoncere på Google, når vi allerede har gode organiske placeringer i søgeresultaterne? Andre annoncørerne kan ikke se, hvorfor de skal betale for klik, de ellers ville have fået i de organiske resultater.

Nogle annoncører er desuden af den opfattelse, at der ikke er nogen, der klikker på søgeannoncer; hvis brugere selv skal finde information, klikker de på de organiske søgeresultater, som de opfatter som værende de ”rigtige”/”troværdige” resultater, lyder det.

Google har i sin undersøgelse taget udgangspunkt i disse spørgsmål og undersøgt, om trafikken til et website falder, hvis man sætter dets søgeannoncer på pause. Resultatet vil måske overraske; Det viste sig, at 89 % af den trafik, der genereres af søgeannoncer, ikke bliver erstattet af organiske kliks, hvis annoncerne sættes på pause.

Resultatet fra undersøgelsen er oplysende, fordi det giver indsigt i forholdet mellem betalt trafik og organisk trafik. Det er ikke den første undersøgelse, der forsøger at give indsigt i området – og det bliver med garanti ikke den sidste.

Undersøgelsen: Andre faktorer kan påvirke resultatet

Google har undersøgt 473 annoncører, der bruger Google AdWords, samt fire markeder: US (318), UK (34), DE (58) og FR(36). Undersøgelsen af de afbrudte søgeannoncer konkluderer som nævnt, at de pågældende websites går glip af 89 % ekstra trafik.

Selv om det er makro-niveau-observationer, og det ikke er beregnet til at være 100 % korrekt for nogen annoncørers miljø, er det alligevel indsigts-givende.

En ting man, som annoncør, skal holde sig for øje er, at det er en simplificeret konklusion. Der er mange faktorer, der påvirker udfaldet, og det er meget svært at konkludere noget, der kan gøres gældende for alle annoncører. Hensigten med undersøgelsen har ikke været at generalisere, og det præcise udfald vil i hvert enkelt tilfælde afhænge af brand, produkt, kendskab, investeringer i offline markedsføring osv.

Undersøgelsen har heller ikke differentieret mellem brand- og ikke-brand-søgninger, og den har heller ikke inkluderet organisk positionering. Dette er selvfølgelig noget, der påvirker, hvor meget trafik en annoncør går glip af, når vedkommende ikke gør brug af søgeannoncer.

Test annoncering for dit website

Alt andet lige, så er resultatet af undersøgelsen oplysende – det er ”food for thought”. Spørgsmålet om, hvorvidt annoncering på Google, Yahoo og Bing betaler sig, og hvorvidt den organiske trafik leverer optimale resultater alene, bør evalueres i forhold til den specifikke kunde.

Brugen af internet, søgemaskiner og e-handel er stigende, og dit website er vigtigere end nogensinde. Den eneste måde at få et tilfredsstilende svar på er at teste annoncering og derefter gøre regnestykket op.

Af: Søren Koch, Head of Search

Google+ er det hurtigst voksende sociale net nogensinde, og succesen skal hentes i Gmail. En ny rapport fra ComScore afslører hemmeligheden bag det nye sociale hit.

Google+ har nu ramt en magisk grænse på 25 millioner besøgende og – i modsætning til andre rapporter – mener ComScore, at de besøgende bruger mere tid derinde.

Det sociale netværk blev introduceret den 28. juni 2011 og ramte 25 millioner brugere den 24. juli 2011, siger Andrew Lipsman, vice president of industry analysis fra ComScore. Det betyder, at der har været 25 millioner unikke besøgende til Google+ web siden introduktionen, og heri er der ikke medregnet besøgende fra mobile enheder.

Er Google+ en succes og hvorfor?

En nylig rapport fra Experian Hitwise viste ellers, at Google+ var på retur med et fald i besøgende på 3 % i uge 29, sammenlignet med den foregående uge. Endvidere viste rapporten, at den gennemsnitlige tid forbrugt på det sociale medie faldt med 10 % i samme periode.

ComScores undersøgelse viser dog noget helt andet, nemlig, at de besøgende bruger 50 % mere tid på Google+ i uge 29, end de gjorde i uge 27.

Som drivkraften bag denne succes peger ComScore på Gmail som den uomtvistelige faktor, der har båret Google+ frem til dets nuværende position. ”Google+ er populært hvor Gmail er det” siger Andrew Lipman. Lipman vurderer, at en 20 % markedsandel er ”the tipping poited” for, hvor meget, der kræves før socialt netværk bliver et etableret netværk, som man ikke kan komme udenom fremover.

Google+ interessant, men endnu ikke afgørende

Google+ har altså et stykke vej endnu, inden de kan kalde sig ”sustainable”, og derfor må IUM’s anbefaling fortsat være til annoncører, at de skal afvente situationen, inden der investeres store summer i Googles nye sociale medium.

Læs også: Google til brands: Vent, vi kommer med en Google+ specielt til jer!

Af: Claus Svanholm, Interactive Trainee

Den 28. juni præsenterede Google deres nye sociale netværk Google+ på deres officielle blog. Kun to uger efter ser netværket ud til at sætte en skyhøj brugerrekord. Vi bringer en status på Google+.

Google+ er ikke for alle – endnu. Det kræver en invitation at blive en del af Google+ netværket, og Google sendte de første invitationer ud til en mindre skare af kommende +users den 29. juni. De første brugere har så kunne invitere deres venner, familie og kolleger til Google+, men kun i et begrænset omfang og kun på nogle dage.

Nu ser det ud som om, at det var et smart træk fra Googles side at opretholde denne form for eksklusivitet omkring Google+ fra begyndelsen. I hvert fald har det skabt en hypelignende interesse for at blive en del netværket.

Næsten 10 millioner nye brugere på to uger

I går den 12. juli, kun 14 dage efter lanceringen, vurderede eksperter, at Google+ har fået næsten 10 mio. brugere. En af dem, der har regnet sig frem til dette, er Paul Allen fra Ancestry.com, der er en af de største slægtsforskings-virksomheder i verden.

Ved hjælp af en metode, der tager udgangspunkt i folks efternavne, har han anslået, at der pt. er omkring 9,5 mio. brugere på Google+. Og at 2,2 mio. af disse er kommet til inden for de sidste 32-34 timer. Google selv holder det faktiske tal hemmeligt.

Hos Mashable er man meget imponeret over Google+ og mindes ikke, at man før har hørt om et socialt netværk, der er vokset så meget på så kort tid efter lanceringen.

Vælg selv hvem, der skal se dine statusopdateringer

Den nye profil er simpel at komme igang med. Man starter med at dele sine venner og bekendtskaber ind i grupper eller circles. Hver ven kan indgå i forskellige cirkler, og på den måde kan man nemt samle sine bekendtskaber, som man har lyst.

Man får på den måde langt bedre styr på, hvem der ser hvad på ens Google+ side. Eksempelvis kan man lave statusopdateringer og så vælge hvilke af ens cirkler, der skal se dem. På den måde kan du fortælle dine kolleger, at du har arbejdet hårdt på et stort projekt i weekenden, mens dine venner ser dit sande jeg, når du fortæller om Grøn Koncert, grillfest og fadøl.

Google integrerer sine services i Google+

En hurtig gennemgang af nogle af funktionerne i Google+ viser blandt andet, at Google har integreret Google+ med andre af deres services, såsom Google Talk og Picasa Web Albums (som eftersigende snart skifter navn til Google Photo). Denne integration kan vi kun forvente bliver tættere i fremtiden, blandt andet med services som Google Maps og Gmail.

Her på IUM følger vi udviklingen af netværket spændt – indefra som udefra. Vi har især fokus på, hvilken rolle brands får mulighed for at spille i Google+. Så hold øje med Frontbox, hvis du overvejer, om dit brand eller din virksomhed skal profilere sig på dette nye og hastigt voksende sociale medie.

Af: Christian Strand, Chief Innovation Officer

Vi er nu klar med den tredje omgang af Cool Stuff We Like. I denne uge kigger vi nærmere på musik på den digitale platform, det nyeste inden for konsolspil, morbid marketing, en viral lækkerbidsken og en masse andet godt stuff. God fornøjelse.

Pop Culture

Det har taget år at sparke det digitale musikmarked i gang for alvor, men i sidste uge passerede vi en milepæl, idet Eminem blev den første artist til at sælge 1 million digitale albums. Hans 2010-album ”Recovery” har samlet på tværs af medier solgt mere end 3,9 millioner eksemplarer – hvoraf den ene million altså er digitale versioner!

Mon ikke Apple og Steve Jobs sidder og gnider sig i hænderne, fordi det hele går lige efter planen?

Technology Highlights

Microsofts Kinect har i lang tid set ud til at komme til at revolutionere måden, vi spiller konsolspil på. Det er en overlegen teknologi, og netop derfor bliver den også i stigende grad hacket. Et af de seneste hacks er foretaget af forskere ved ETH Zürich. De har konstrueret et setup, hvor du med håndbevægelser kan kontrollere en Quadrocopter rundt i luften. May the force be with you…

Ugens andet technology highlight tester, hvor meget du tør dele med dine venner. Først var der Facebook, så kom Twitter og Foursquare, og de har gjort statusopdateringer mere og mere realtids-agtige. Næste bølge ser ud til at blive live clickstream posts. Med live clickstream posts kan du give dine venner adgang til at se, hvilke url’er du besøger på nettet – i realtid.

Farligt? You be the judge of that. Tjek Voyurl.com, Sitesimon.com og Dscover.me for bare nogle af de tjenester, der er på vej.

Marketing Innovation

For at vise hvor hurtigt LG’s nye SolarDom mikrobølgeovn varmer mad, skabte LG sammen med Y&R Thailand et, tilsyneladende, rigtigt akvarium fyldt med bevægelig frossen seafood (altså små robotter). Idéen er, at mikrobølgeovnen varmer så hurtigt, at det er ligesom at tage frisk fisk op af vandet og spise dem med det samme. Små friturestegte rejer, grillet makrel og andre tilberedte fisk svømmede så rundt blandt rigtige levende fisk i akvarier placeret strategiske steder i forhold til målgruppen. Morbidt, ja, men også super opsigtsvækkende og lidt sjovt.

Case-videoen er på grund af rettigheder desværre ikke tilgængelig fra danske IP-adresser, men tjek LG’s Cannes-indstilling her.

Ugens virale

Fra cop-thriller til zombie-slasher til indie-flick til sci-fi. Denne uges virale spænder over stort set alle etablerede filmgenrer – og nogle nye! ”Plot Device” er en super underholdende kortfilm lavet af Red Giant, der normalt laver visual FX redigeringssoftware. Filmen viser naturligvis de features, der ligger i deres software Magic Bullet Suite 11. Filmen varer ni minutter og har som mange Hollywood-film en lille overraskelse efter rulleteksterne.

Find pocorn’ene frem, og lad dig underholde af Plot Device.

Andet cool stuff

Årets kvindegadget – en chokolade-printer. (Så du også chokolade-musikpladen i Cool stuff we like 2?)

Fransk motion – Google Maps powered motionscykel, der simulerer Tour de France.

Skype videochat via Facebook - Social media-krigen mellem Facebook og Google+ er brudt ud.

Surf i 10 km’s højde – Prøv den nye Google Chromebook gratis på Virgin Americas flyforbindelser.

Visualisér dit online-sociale liv – Lav cool infographics om dig selv baseret på din profil på Facebook, Linkedin, Twitter m.v.

Af: Søren Koch, Head of Search

Google har netop lanceret projektet Google+ som en pendant til Facebook. Indtil videre er det kun et fåtal af folk, der har fået adgang til Googles eget nye sociale netværk. En del brands har imidlertid også fundet vej derind og oprettet en profil. Men nu beder Google dem om at slå koldt vand i blodet.

Det er ingen nyhed, at brands vil være til stede, der hvor brugerne er, og derfor er flere større brands, som fx Ford, således allerede ved at finde sig til rette i Google+. Men noget overraskende går Google nu ud og siger til brands og virksomheder: Vent med at lave en Google+ profil, vi er ved at udvikle en særlig brand-version til jer!

Ville Google være hurtigst med nyheden?

Hos Mashable er man overrasket over, at Google ikke var klar med brand-versionen fra start af. Det er ikke første gang, at et socialt netværk er sat i søen, uden at man har været klar med en brand-specifik løsning. Det samme skete fx med Google Buzz, Facebook og Twitter, og derfor kunne man måske forvente af Google, at de havde lært lektien.

.Hos IUM er vi også overraskede over, at Google ikke havde brand-løsningen klar med det samme. Det lugter lidt af, at de har villet slå Facebook og være hurtigst med en stor nyhed, og derfor ikke har haft tid til at gøre arbejdet helt færdigt. Således løftede Facebook et par dage efter sløret for et samarbejde med Skype om video calling.

Læs mere om Facebook’s Video Calling her.

Bedre forberedelse efterlyses

Google virker famlende i forsøget på at lancere deres eget sociale netværk, og det er ikke acceptabelt, at en virksomhed, som er så kompetent i andre forretningsmæssige sammenhænge, ikke formår at få projektet ordentligt ud over rampen.

Om et par dage er nyhedsværdien væk, og spørgsmålet et, om det var værd at præsentere noget halvfærdigt for at vinde kampen om “the breaking news”. Vi synes, det ville klæde Google at gøre arbejdet ordentligt færdigt og lancere en færdig løsning, så brugere og brands slipper for dårlige oplevelser med et halvfærdigt og forhastet produkt.

Når det er sagt, så er vi meget spændte på at se Google+. Google har en gmail-brugerbase på 240 millioner, og får de den aktiveret rigtigt, har Google+ i hvert fald rig mulighed for at få en god start, når projektet åbner op og bliver tilgængeligt for alle.

Se og hør Google’s Product Manager Christian Oestliens opfordring til brands om at vente med at oprette en Google+ profil her.

Læs om forskelle og ligheder mellem Google+ og Facebook i artiklen Google makes Facebook look socially akward her.

Af: Søren Koch, Head of Search

I går i Markedsføring kunne man læse, at Google havde lanceret en konkurrent til Facebook. Sandheden er lidt en anden. Google har rigtigt nok beta lanceret et socialt feature til deres søgealgoritme, men et socialt netværk er det ikke – men hvad er det så?

Google lancerede i går deres +1 løsning i Beta test i Danmark og er derved hoppet med på den sociale vogn, hvor en del af magten overdrages til brugerne. Lad med vise jer hvordan det fungere:

Sådan fungerer Googles +1

Lad os sige, at du ejer et hotel i Madrid. Brian nød i høj grad sit ophold på dit hotel sidste sommer. Da Brian begynder at lede efter et sted at bo til sit næste ophold i Spanien, søger han på Google, mens han er logget ind på sin Google-konto.

Han får øje på din annonce og klikker på +1 knappen på annoncen (se billede) for at anbefale dit hotel til sine kontaktpersoner.

Da Brians ven Ann planlægger sin tur til Spanien, logger hun også ind på sin Google-konto. Hun søger på hoteller i Spanien og ser også din annonce.

Efter Brian har anbefalet linket, har annoncen fået én +1 anbefaling, som Ann kan se, fordi hun og Brian har hinandens mailadresser. Nu hvor Ann ved, at Brian anbefaler dit hotel, kan det hjælpe hende med at beslutte, hvor hun vil bo på sin rejse.

Hvad er det væsentligste med +1?

+1 knappen på Googles links som en metode, der giver brugere af dine produkter eller services mulighed for at anbefale det, du tilbyder, til deres venner og kontaktpersoner.

+1 knappen kan implementeres direkte på dit website, så brugerne får mulighed for at bruge +1 anbefalingen direkte på dit site uden at skulle vende tilbage til annoncen for at anbefale linket.

Det smarte ved en løsning som denne er, at brugerne vil opleve øget relevans og en personlig vinkel på annoncerne, som de ikke tidligere har set.

Det betyder også, at du som website ejer vil opleve mere kvalificeret trafik til dit site. Faren som annoncør er omvendt, at dine konkurrenter nu nemmere kan overhale dig i søgeindekset på trods af alt dit hårde arbejde med indholdet på dit site med hjælp fra kunderne i dit erhverv.

Måske er denne gang lykkens gang for Googles sociale tiltag…

Ind til videre kan vi dog slå lidt koldt vand i blodet. Der er nemlig en del barriere for denne løsning.

For at denne løsning for alvor skal få værdi skal den være rimeligt udbredt. Det kræver, at brugene har og anvender Google konti som fx Gmail, og er logget ind. Derudover kræver det også at sites, der figurerer på google implementerer +1 løsningen, da man ikke kan forvente, at brugerne vender tilbage til det oprindelige link, når de har fundet, hvad de søgte.

Lige nu afventer vi situationen, da +1 endnu kun er i beta test. Det er nemlig ikke første gang Google forsøger sig i den sociale genre – og fejlet – så indtil ser vi udviklingen an.

Holder det så overhovedet?

Hvis dette bliver en succes, bliver et godt site og god online service endnu vigtigere end det er i dag. Så bliver det nemlig ikke kun det tekniske, der tæller op, men brugernes subjektive vurdering, der tæller.

Det sagt, så er Googles +1 ikke en direkte konkurrent til facebook som er så meget andet og mere end link anbefalinger.

Gennem Google +1kan man anbefale links eller content, men kun til andre, der leder efter det samme. Det er et helt andet anbefalingsmønster end det, vi ser på Facebook, hvor indholdsdeling i højere grad er selvpromovering i en eller anden form.

De fleste er glade for anbefalinger fra venner og bekendte, så vi håber på +1 succes, men spår ikke Facebook død i processen!