Af: Charlotte Grønning Thomsen, Print Planner & Karina Kruse Andersen, Print Planner

Berlingske Media har valgt at lukke gratisavisen Urban, som et led i en større spareplan, hvor 87 ansatte bliver afskediget på tværs af organisationen.

Den sidste avis har været på gaden i dag, og det bliver et savn for mange pendlere i trafikken, at skulle undvære deres daglige ”rejseven”. Berlingske Media har valgt at lukke avisen ned, da de ikke tror på en forbedring af konjunkturerne i 2012. Ligeledes ser de presset fra print til digital og mobil vil stige fremadrettet.

MetroXpress/24 timer kommer helt klart til at stå stærkere fremover, da de nu er eneste spiller på gratisavismarkedet. På trods af at aviserne har haft en mindre fremgang, bliver det spændende at se, hvordan de vil klare sig fremover i en tid, hvor annoncekronerne er nedadgående.

Der er i alt 117.000 læsere, som trofast kun har læst Urban som den eneste gratisavis. Spørgsmålet er om Metroxpress/24 timer derved kan øge deres læsertal med samme antal. Hos IUM kommer vi til at savne Urbans villighed til at afprøve nye annonceformater og nye kreative tiltag.

Det bliver dog ikke det sidste vi kommer til at se til Urban brandet. Berlingske Media er i øjeblikket ved at se på hvordan Urban kan leve videre digitalt. Hos IUM mener vi at de bør tænke bredere end et almindeligt nyhedssite, hvor der i øjeblikket er for stor konkurrence fra andre spillere.

Af: Pia Kristoffersen, Print Planner & Sari Jensen, Print Planner

I onsdags kom aktualitetstallene igen, og oktober 2011 har været en hård måned for dagbladene. Ud af 36 titler oplever 22 en tilbagegang i antallet af læsere sammenholdt med tallene for oktober 2010.

En hård måned for dagbladene

Kigger vi på Berlingske Medier, kan vi se, at B.T. endnu en gang kan holde armene højt. B.T formår at fastholde fremgangen i antallet af læsere. Berlingske har oplevet et mindre fald på 5 %, mens Urban, med et fald på 24 %, måtte sige farvel til en fjerdedel af sine læsere.

De andre gratisaviser, 24 Timer (+2 %) og MetroXpress (-1 %), ligger begge utrolig tæt på status quo. Den procentuelle fremgang hos 24 timer svarer til en fremgang i antallet af læsere på 8.000. MetroXpress har til sammenligning mistet 4.000 læsere.

JP oplever ligeledes et fald i antallet af læsere. Tallet er mere skræmmende, end det MetroXpress oplevede, idet 10 % af den samlede læserskare er forsvundet. Tallet svarer til en tilbagegang på 41.000 læsere.  Hos IUM mener vi, at tilbagegangen er en reaktion på den redaktionelle ændring, som JP foretog ultimo august. Derudover ser vi også et stort fald hos Ekstra Bladet på 26 %. Dette efterlader Politiken, som med en vækst på 1 %, er det eneste af dagbladene fra JP/Politikens Hus, der oplever en fremgang.

Information formår endnu en gang at fremvise en stigning i antallet af læsere, og denne gang på 7 %. Kristeligt Dagblad gør det ligeledes flot, og deres læsertal er steget med 16 %.

En hårdere måned for de regionale blade

Hos de regionale dagblade ser det ikke ud til at gå meget bedre, end vi så det hos dagbladende. Tværtimod! Det er et fåtal af aviserne, som oplever en positiv udvikling i antallet af læsere. Dette gør sig gældende for Dagbladet Ringsted (0 %), Frederiksborg Amts Avis (5 %) og Lolland-Falster Tidende (2 %).

De helt store tabere er Fyns Stiftstidende og Århus Stiftstidende, som begge lider store tab. Fyns Stiftende har mistet 30 % af sine læsere, svarende til 14.000 personer, mens Århus Stiftstidende nøjes med det halve. Dog stadig et markant tab på 8.000 læsere, svarene til 15 % af den samlede læserskare.

En katastrofal måned for søndags udgivelserne

Berlinske Medier oplever et fald i antallet af læsere på begge sine store søndagsudgivelser, Berlingske og BT. Endnu engang er det gået værst udover Berlingske, som har mistet 6 % af sine læsere.

Heller ikke på søndagsudgivelserne formår JP/Politikens hus at gøre det bedre end Berlingske medier. Ekstra Bladet har det rigtig hårdt i øjeblikket. I sidste måned mistede de 12,2 % af det samlede læsertal og igen oktober har de et tab på 13 %, svarende til 51.000 læsere. Jyllands-Posten mister ligeledes læsere og selv Politiken oplever tilbagegang på søndagsudgivelsen og går tilbage med 3 %.

Søndagsavisen har med et fald på 2 % , en mindre tilbagegang i antallet læsere. Det samme gør sig gældende for Nordjyske Stiftstidende, som har mistet 3 % af sine læsere.

Konsekvensen lurer…

De fortsat faldende læsertal hos mange af dagbladene kan for en stor del forklares med, at tidens økonomiske fokus får folk til at tænke sig om, inden de bruger penge på unødig luksus. Dette gælder således også dagblade, som er et lavinvolveringsprodukt, der tidligere har haft en kortere vej til læsernes brevkasser. Med færre abonnenter bliver læsertal baseret på løssalg og vil derfor fluktuere en del og vil i hø grad være baseret på ustabile faktorer som nyhedsflow, profilering, tilgængelighed, tilfældighed og forsidehistorier.

Samtidig er netaviser løbende blevet styrket og 24-timers nyhedskanalerne har vundet indpas i befolkningen. Alt sammen elementer, der svækker avisernes position.

Dette er i sig selv ikke nogen nyhed. Tendensen har vi kunne følge igennem de seneste år. Nu har tallene imidlertid nået et lavpunkt, som får os hos IUM til at frygte, at nogle medier er så langt nede i antallet af læsere, at de er nødt til at dreje nøglen om inden for en nær fremtid.

Af: Katrine Grandahl, Interactive Account Manager

Urban har meldt ud, at de vil opgradere deres site urban.dk, men ellers gør de danske gratisaviser overraskende lidt ud af deres online-versioner. Hvad er avisernes strategi? Satser de bevidst kun på deres printmedier, eller tør de ikke prøve kræfter med de store nyhedsmedier som EB.dk, BT.dk og B.dk?

Gratisaviserne befinder sig i dag uden for top 50 på FDIM’s officielle liste over, hvor mange der har besøgt de danske internetudgivelser i sidste måned. Første gratisavis på listen er 24timer på plads nr. 77, MetroXpress finder man på plads nr. 138 og Urban ligger helt nede som nummer 206.

Svært at få øje på gratisaviserne inden for det digitale univers

24timer.dk er med lidt mere end 3 % dækning i målgruppen 15+ det største site af de tre. Det er da skræmmende?! Generelt er der lidt flere kvinder end mænd, der læser gratisaviserne, men det er stadigvæk ikke en dækning, som er interessant for annoncører.

Når vi ser på affiniteten, så har både 24timer og Urban lidt bedre fat i kvinderne, men det er ikke noget, aviserne ser ud til at udnytte rent strategisk.

Set fra vores synspunkt er den største udfordring for gratisavisernes websites, at de ikke har noget unikt at tilbyde; de kæmper mod de store bladhuse, der har masser af content at byde ind med. Så hvorfor udnytter gratisaviserne ikke deres force; at de har masser af læsere? Den synergi, de kunne få i samspil med deres printmedie, ville gøre underværker for deres online-versioner.

Urban.dk varsler nye tider

Urban har som nævnt annonceret, at der nu kommer en ny og forhåbentlig mere interessant online-version. Urban vil med det ”nye” urban.dk stadigvæk holde fast i at være det foretrukne medie for de unge, de studerende og pendlerne. De vil have fokus på bylivet, musik og kultur og er ikke bange for at satse og se tingene fra en alternativ vinkel.

Deres fokusområder er populære emner online, så det burde være nemt for dem at skaffe brugere til deres site.

Når det er sagt, så har urban.dk lige nu en forsvindende lille dækning på 0,47%. Den varslede opgradering skal med andre ord virkelig være i en klasse for sig, hvis den skal løftede niveauet og dækningen for den pressede online-version.

Det er tydeligt, at det er de unge, som alle tre gratisaviser har fat i, men det er stadigvæk en skræmmende lille dækning, der er at finde på alle tre medier.

Ingen nyheder i weekenden

Til min store overraskelse har jeg i forbindelse med min research til denne artikel opdaget, at hverken 24timer eller Urban opdaterer deres nyhedsindhold i weekenden. Som læser og informationssøgende giver det mig ikke mange argumenter for at blive ”fast” bruger af deres online medier.

Aviserne bliver nødt til at tage online-regler såsom “at være opdateret” seriøst, hvis de vil have brugere til deres onlineportal. Opfordringen herfra lyder derfor: Brug flere ressourcer på at skaffe brugere. I har dem i jeres printversion, I ”taler” allerede med dem, I leverer populært content – få dem nu over på jeres onlineportal!

De nye aktualitetstal bærer præg af sensommeren, da der stadig er nedgang i læsertallene for en del af dagbladene – men der er også lyspunkter.

Læserne kommer traditionelt lidt langsomt fra start efter sommerferien, men da der blev udskrevet valg den 26. august, kunne man forvente at dette ville se lidt anderledes ud i år. Dog ville det nok være for meget at sige, at danskerne kastede sig over dagbladene for at læse om Folketingsvalget.

Blandet oplevelse for de store dagblade

Hos Berlingske Medier er der nedgang i antallet af læsere hos både Berlingske, B.T. og Weekendsavisen, mens Urban har en lille fremgang på 6%. Dette betyder, at Berlingske Medier har en tilbagegang fra 1.060.000 læsere i august 2010 til 953.000 læsere i august 2011.

Samlet set har JP/Politkens Hus haft en mindre fremgang, men det dækker over meget forskellig udvikling hos deres tre dagblade. Jyllands-Posten har formået at holde status quo, mens Ekstra Bladet har mistet 4% af læserne. Anderledes ser det ud for Politiken, som har en flot fremgang på 12%. Det betyder, at JP/Politikens læsertal er steget fra 991.000 i august 2010 til 1.021.000 i 2011.

Endnu engang tabte Information en del af deres læsere på gulvet, og denne gang er det 13% af den samlede læserskare. Kristeligt dagblad kan derimod fremvise en flot stigning i antallet af læsere på hele 11% i 2011, sammenlignet med samme måned sidste år.

Status quo for de regionale dagblade

Kigger vi på de regionale dagblade afspejler de det samme som de landsdækkende, det vil sige en blanding af fremgang og tilbagegang. Her har både Dagbladet Ringsted (+16%), Nordjyske Stiftstidende (+2%), Århus Stiftstidende (+11%) haft en pæn læsertilgang.

Frederiksborg Amtsavis sætter derimod hele 22% af læserne over styr og er dermed det regionale dagblad, som kom dårligst ind efter sommeren. Overordnet set, så klarer de regionale dagblade dog skærene, og kan fremvise en samlet fremgang i antallet af læsere på 9.000.  Så der er takterne er positive.

Søndagsavisen med flot fremgang

Søndagsaviserne er stadig trængte med et samlet læsertab på 66.000, men der er lyspunkter. Søndagsavisen, Århus Stiftstidende og Politiken kan fremvise flere læsere end i august 2010. Specielt for Søndagsavisen er det utrolig flot, da en 12% stigning dækker over 151.000 læsere. Århus Stiftstidende går frem med 12% mens Politiken formår at få 21.000 flere læsere, hvilket svarer til en fremgang på 4%.

Den store taber, i kampen om læsernes gunst om søndagen, er BT med et fald på 17%. Berlingske og Jyllands-Posten har også svært ved at få ordentlig fat i læserne efter sommerferien, og taber henholdsvis 11% og 10 i forhold til august 2010.

Berlingske Medier går samlet set tilbage med 14% – de mister totalt 113.000 søndagslæsere og har nu 678.000 læsere på en søndag i august.  JP/Politikens Hus må, til trods for Politikens fremgang, også notere en samlet tilbagegang .

I august 2010 kunne JP/Politikens Hus bryste sig over 1,398 mio læsere om søndagen – det er nu faldet til 1,322 mio læsere.

De regionale aviser klarer sig med en mindre nedgang på 4%, hvilket omsat til læsere er 28.000.

Samlet set er der en mindre fremgang for dagbladene, hvilket er absolut positivt, men der er stadig et godt stykke vej til fordums styrke.

Af: Elisabeth Berner, Print Planner

Sommeren er over os, og det afspejler de netop offentliggjorte aktualitetstal for dagbladene.

I juli måned udkommer ingen af gratisaviserne – og det har selvfølgelig en betydning for, hvor mange læsere de enkelte bladhuse kan prale af at have haft i løbet af sommermåneden juli. Læsertallene går traditionelt ned i sommerferien, fordi folk holder ferie, og så er der ikke samme behov for at følge med i nyhedsstrømmen. Perioden kaldes populært ”agurketiden” på grund af manglende nyhedshistorier.

Både BT og Ekstra Bladet plæderer dog for, at der med sommerens mange sports-arrangementer er masser at læse om i de to sportsaviser. Holder erfaringerne fra de tidligere år eller er juli 2011 anderledes?

Berlingske Media med lille fremgang

Berlingske Media har oplevet forskellig udvikling i læsertallene for juli 2011. Berlingske kan notere en lille fremgang på 3 % – og relanceringen af avisen er formentlig stadig den primære årsag. Også Weekendavisen holder fanen højt trods sommervejret med en læserfremgang på 5%, mens Berlingske Media kan registrere et læsertab på BT på 13%. Tour de Frances mange styrt trak ikke ekstra læsere til sportssektionen.

Samlet havde Berlingske Media’s landsdækkende aviser 521.000 daglige læsere i juli 2011 mod 491.000 læsere i juli 2010.

Svær tid for JP/Politiken og Information

JP/Politikens Hus kan virkelig mærke agurketiden. For Politiken gælder det, at de har tabt 15% af læserne, og det samme gør sig gældende for Jyllands-Posten. Ekstra Bladet formåede heller ikke at tiltrække ekstra læsere under Tour de France, men har derimod tabt 3% i forhold til sidste år.

Alt i alt blev JP/Polikens juli på ingen måde en god måned. De havde samlet 952.000 dagligere læsere i juli 2011 mod 1.077.000 læsere i samme måned sidste år.

Information mærkede også sommerens indtog og oplevede et tab af læsere på 14%. Derimod fik Kristelig Dagblad 18% flere læsere i juli måned.

En blandet fornøjelse for de regionale blade

For de regionale dagblade er billedet lidt mere broget. Dagbladet Ringsted og Fyens Stiftstidende har formået at få en flot læsertilgang i juli på henholdsvis 19% og 11%. Derimod ser det stadig svært ud for de øvrige regionale dagblade, hvor det går værst ud over Sjællandske med et tab på 22% af læserne, mens Nordjyske Stiftstidende og Fyns Amtsavis taber henholdsvis 17% og 15%.

Samlet set har de regionale dagblade tabt 63.000 læsere i forhold til juli 2010, så de nu har 1.145.000 læsere.

Status quo for Politiken ved søndags morgenbordet.

Heller ikke på søndage formåede Tour de France at fastholde læserne hos Ekstra Bladet og BT, som tabte henholdvis 15% og 20% af læserne. Juli måneds vindere er de regionale søndagsaviser, hvor Jydske Vestkysten fik 5% flere læsere og Århus Stiftstidende øgede læsertallet med 25%. To af de tre morgenaviser har lidt under sommeren. Berlingske tabte 8% af læserne, Jyllands-Posten  tabte 17% mens Politiken holdt skansen og opretholdt status quo.

Berlingske Media har med BT og Berlingske nu 604.000 læsere om søndagen mod 707.000 læsere i juli 2010. JP/Politikens Hus (Ekstra Bladet, Politiken og Jyllands-Posten) har tabt 11% af deres læsere, så de i juli 2011 havde 1.219.000 læsere om søndagen.

Alt i alt har det ikke været en god juli måned for dagbladene i 2011. Der er intet, der indikerer, at tendensen for 2011 er anderledes end de tidligere år.

Læs også: Status for dagbladenes første forårsmåned

Af: Elisabeth Berner, Print Planner

Aktualitetstallene for marts måned for de danske dagblade er netop blevet offentliggjort, og det er gået nogle bedre end andre. Flere af de landsdækkende dagblade har haft en flot læsertalsfremgang i forhold til marts 2010, mens andre har lidt store læsertab. Og så har de regionale dagblade det generelt ret svært.

Både godt og skidt for Berlingske Media

Berlingske Media har oplevet forskellig udvikling i læsertallene for sine aviser i marts 2011. Berlingske kan, sikkert med stor tilfredshed, notere en fremgang på 11 %, hvilket uden tvivl vil blive tilskrevet relanceringen af avisen. Også Weekendavisen holder fanen højt med en læserfremgang på 21 %.

Berlingske Media kan imidlertid registrere et læsertab på BT på 11 % og et tab på hele 21 % for Urban. Samlet havde Berlingske Media’s landsdækkende aviser 1.075.000 læsere i marts 2011 mod 1.091.000 i marts 2010.

Politiken i flot fremgang

JP/Politikens Hus kan glæde sig over en fremgang for Politiken på 17 %, mens Jyllands Posten må ærgre sig over miste 14 % af læserne. Surt er det også for Ekstra Bladet, der har mistet 13 % af deres læsere.

Samlet har JP/Politikens Hus 1.071.000 læsere i marts 2011 – hvilket er 4.000 færre end Berligske Media – mod 1.114.000 i marts 2010.

God måned for gratisaviser og Information

MetroXpress kan glæde sig over fremgang for begge deres gratisaviser – 24timer med 20 % og MetroXpress med 11 % og et samlet læsertal i marts på 821.000 mod 718.000 i samme måned året før.

Information kan også fremvise en stigning i læsertallene på 11 % og er nu oppe på 108.000 læsere.

De regionale dagblade er pressede

Derimod ser det stadig svært ud for de regionale dagblade. Værst er det for Midtjyske Medier og Plusgruppen der står med en tilbagegang på 18 % for begge medier. Samlet set har de regionale dagblade tabt 120.000 læsere siden marts 2010, så de nu har 941.000 læsere.

JP/Politiken vinder ved morgenbordet om søndagen

Berlingske Media holder på læserne med BT og Berlingske om søndagen. JP/Politikens Hus taber hele 16 % med Jyllands Posten, men vinder til gengæld 17 % med Politiken. Sammen med Ekstra Blade kan de tre dagblade fremvise et læsertal for søndage i marts 2011 på 1.419.000 læsere mod Berlingske Media’s 747.000 læsere af søndagsudgaverne af Berlingske og BT.

Af: Birgit Dose, Print og OHH Planner

Gratisaviserne 24timer og metroXpress har nu meldt ud, at de ændrer strategi, så begge aviser bliver endnu stærkere, hvor de er stærkest i dag. Det indebærer at flytte rundt på oplagene, så 24timer bliver styrket i Vestdanmark, mens metroXpress bliver styrket i Østdanmark.
Helt overordnet set skal metroXpress udbygge sin position som Danmarks absolut største og mest læste dagblad – i Øst og i hele landet. Supplerende skal 24timer være Danmarks største og mest læste gratis dagblad i Vestdanmark.

Årsagen til omrokeringen er bl.a. at finde i avisernes målgrupper, som taler til forskellige segmenter i befolkningen. Ifølge aviserne selv er MetroXpress’ læsere  yngre og aktive ’metropolitans’, mens 24timer i højere grad er familien Danmarks forbrugeravis. Med denne opdeling af læserne mellem de to aviser giver det også god mening at dele landet mere mellem de to aviser.

Printmarkedet har været under pres det seneste år og konsekvent er aviserne også blevet tyndere og tyndere.  I 2008 overtog selskabet bag MetroXpress, Metro International, overtog avisen 24timer fra JP/Politikens Hus, der til gengæld fik 24,5% af aktierne i MetroXpress. Efterfølgende har der været stor uro omkring fremtiden for især 24 timer, men det ser ud til at de nu har fundet en mulig løsning.

Den nye strategi medfører, at der flyttes et oplag på 20.000 eksemplarer af 24timer fra øst til vest, og på MetroXpress flyttes et oplag på 12.000 fra vest til øst. I de områder, hvor oplaget hæves, vil annoncepriserne være uændret. I de områder, hvor oplaget falder, sænkes priserne forholdsmæssigt mere, skriver Berlingske business.
Vi tror det er den rigtige vej for dem at gå, om det er for sent eller om tiden er den rette til kursændring, må tiden vise. Men umiddelbart er det godt for begge aviser, at få dem adskilt lidt fra hinanden, så de hver i sær bliver stærkere. Vi glæder os til at se ændringen.

De danske mediehuses gratisaviser tabte millioner af kroner på gratisaviserne i 2008, og det er til trods for lukning af flere titler og markante nedskæringer i oplagene. Og der er ikke umiddelbart udsigt til, at den nedadgående spiral for gratisaviserne stopper lige med det samme:

”Det, som er sket i Danmark, er symbolsk for den bredere tendens. Jeg tror, at omnibusgratisaviser har toppet i Europa, og at vi kommer til at se flere konsolideringer og lukninger”, vurderer Per Mikael Jensen, topchef for Metro International, der driver gratisaviser i 20 markeder på fire forskellige kontinenter.

Tendensen tog ifølge Børsen for alvor fart i 2008, hvor oplaget på danske gratisaviser blev mere end halveret, særligt på grund af Nyhedsavisens lukning. Ifølge Newspaper Innovation er det en tendens, der på europæisk plan modsvares med en nedgang på 6 procent.

Efter gratisavisernes vilde optur fra 2005 til 2007 er den danske avisbranche ved at være tilbage i en situation, der på sigt kan udløse flere lukninger.

I hvert fald har flere danske mediehuse trukket følehornene til sig, eksempelvis da JP/Politiken sidste år afstod 24timer til MetroXpress mod en aktiepost på knap 25 procent. Berlingske Tidende har stadig gratisavisen Urban, men har valgt at skære oplaget ned til 130.000 aviser sammenlignet med over 250.000 aviser for to år siden, skriver Børsen.

I norske Schibsted har man valgt at lukke sin spanske gratisavis, og Bonnier har skåret voldsomt ned på udgivelsesfrekvensen for den svenske gratisavis City. Alligevel vil gratisaviserne dog fortsat være en strategisk vigtig kampplads for mediehusene, mener medieanalytiker Henrik Schultz fra Argo Securities i Oslo:

”De etablerede mediehuse kan ikke klare sig uden nye kanaler som gratisaviserne, og det betyder, at de måske kommer til at kaste sig endnu mere over det. Langt de fleste abonnenter på betalingsaviserne er jo over 45-50 år”, vurderer han ifølge Børsen.

Kilde: DDF

Af: Peter Sevel, Kontaktdirektør.

I denne føljeton gør vi status over finanskrisens indvirkning på det kommende år. Virksomhederne er nemlig så småt ved at få et bedre overblik over konsekvenserne af finanskrisen, og der bliver i disse dage truffet mange vigtige beslutninger om, hvor meget annoncørerne kan allokeres til markedsføring. Som det efterhånden er blevet normen, peger de fleste vurderinger på 2009 som et negativt år for mediabranchen. Men kan der anes lys forude?

Der er udpræget enighed blandt medieeksperter om, at vækst i mediainvesteringerne vil være et usædvanligt syn i 2009, men hvordan ser fremtiden ud for de enkelte medier?

Aviser:

Avismarkedet har haft flere markante nedture de sidste par år, og 2008 har ikke været nogen udtagelse. Med et markant fald i annonceomsætningen fristes man næsten til at sige ”tværtimod”. Flere prognoser peger på, at intet af dette ændres til det bedre i 2009, hvor annoncekrigen kan blive en regulær gyser.

En analyse foretaget af Business.dk viser, at omsætningen i annoncer vil falde mellem 7,5 og 10 pct. i 2009. Og i et – i forvejen medtaget marked – bliver det kaldt ”intet mindre end en katastrofe for avisfolket”, fordi et fald kan betyde yderligere nedskæringer for at sikre overlevelse i den hårde konkurrence om de stadig færre læsere.
Noget tyder på, at aviserne til stadighed er tynget af, at reklamekronerne rykker fra print til online-mediet. Derfor har flere avishuse også foretaget massive investeringer på internettet for med tiden at hente flere annoncekroner hjem. Yderligere ser markedet for jobannoncer ustabilt ud i øjeblikket, fordi der ikke bliver slået særlig mange nye job op i en tid med uvisse økonomiske udsigter.

Jesper Teglgaard, der er kontaktchef hos IUM, vurderer at dagbladene også i 2009 skal kæmpe hårdt – og sandsynligvis endnu hårdere for at få hive annoncekronerne i hus; højere rabatter eller flere millimeter for den samme omsætning. Så aviserne skal ikke blot kæmpe med de tidligere års fald i oplagstallene, men den økonomiske krise vil udover færre penge i markedet også betyde skræppede krav fra ejerne om at levere bedre økonomiske resultater.

På den baggrund så vil dagbladsmarkedet 2009 for alvor i stå forhandlingens tegn med løbende forhandlinger om de færre midler, som allokeres til aviserne. Det handler derfor om kende udviklingen i markedet, at følge den måned for måned, og der igennem sikre de bedst mulige vilkår på det givne tidspunkt.

Online:
De sidste par år er online-annoncering vokset med i mod 40 %, og internettet er nu fuldt ud etableret blandt de traditionelle medier. Dette giver sig udslag i, at antallet af annoncekroner, der de senere år er blevet brugt på web-annoncering, er større end på printmediet. Prognoserne for 2009 viser imidlertid i flere tilfælde, at denne udvikling er gået i stå pga. finanskrisen.

Ifølge Business.dk har internetannoncering vist sig at være langt mere konjunkturfølsom end først antaget, og der spås om vækst på mellem 10 og 25 %, på trods af at budgetterne i stor stil forsat flyttes fra print til online. Group Interactive Director hos IUM, Christian Strand har følgende kommentar til finanskrisens indvirkning på mediebranchen: ”Selvfølgelig er der en hvis opbremsning i markedet, men efter 4-5 års year-on-year vækstrater på 40-50 % er det helt naturligt, at vækstraten aftager. Det behøver ikke at have med recession at gøre og var givetvis sket alligevel.  Det er børnelærdom, at vækstrater aftager over tid i takt med, at et marked mættes. Vi mener heller ikke, at en recession kun er en dårlig ting. Vi forventer helt klart at få luget ud i nogen af de mere tvivlsomme og useriøse medier, uprofessionelle mediasælgere, og som mediagruppe forventer vi også, at online lægger yderligere afstand til de gammeldags medier som ikke er i nærheden af at have samme dokumentationsmuligheder.”

De kommende dage løfter Frontbox sløret for flere vurderinger af de enkelte mediers fremtidsudsigter.

Kilde: Business.dk
 

Først faldt rubrikmarkedet, så faldt Mecom-aktien, og så faldt oplagstallene. De seneste måneders nyheder om Berlingske Media har ikke været rosenrøde. Men det får ikke koncernchef Lisbeth Knudsen til at falde om af bekymring.

”Selvmedlidenhed bringer os ingen steder. Nogle af de mest interessante nye ideer opstår i finansielle krisetider som nu. I stedet er vi nødt til at tænke offensivt. Jeg er ikke en af dem, som siger ’nu er der økonomisk krise i Danmark, så nu graver jeg mig ned’. Derfor gør jeg det stik modsatte”, siger hun til Mediawatch.

Og krisen får ikke Lisbeth Knudsen til at lukke Århus Stiftstidende og Urban. Derimod skal en stram styring af udgifterne og nye medier som dinepenge.dk redde Berlingske Media gennem 2009, vurderer hun.

I 2007 nedlagde Berlingske Media 350 stillinger og i 2008 røg yderligere 280. I sommers blev de fleste af koncernens aktiviteter samlet under et tag i Pilestræde. Tabsgivende aktiviteter får ikke lov til at leve, medmindre de som Urban har en strategisk karakter. Og kombinationen af stram omkostningsstyring og offensiv strategi på nye platforme har tydeligvis virket, understreger Lisbeth Knudsen over for Mediawatch:

”Indtil videre er det gået så godt, at vi har kunnet indhente det, vi har tabt på annonceomsætning. Det har vi opsuget i en proces, hvor vi har været mere effektive og fleksible”.

Kilde: DDF

Metro, som er størst, har i øjeblikket et oplag i 2008 på 3,2 mio. eksemplarer, hvilket er en øgning med 20 pct.

London Lite har 1,1 mio. læsere, og en stigning på 28 pct. Konkurrenten thelondonpaper har 98.000 i oplag, hvilket dækker over en stigning i 2008 på 22 pct.

I gennemsnit bliver hvert eksemplar af Metro læst af 2,4 personer, mens London Lite har 2,6 læsere af hvert eksemplar. Thelonsonpaper har to læsere pr. eksemplar, skriver Newspaper Innovation.

Så nu må vi se om ringene i vandet breder sig, som det før er set med “dem, vi normalt sammenligner os med”.

Læs Newspaper Innovation her!

Kilde: DDF

Ifølge Børsen.dk skal 20-25 % af MetroXpress’ medarbejdere fyres. Årsagen er tilpasning i forhold til omkostningerne ved avisens økonomiske situation.

Andre gratisaviser har også fundet sig nødsaget til at svinge sparekniven pga. finanskrisen. Nedskæringer på 24timer, som hører under MetroXpress- koncernen, er også en realitet. Det går især ud over avisernes redaktionelle afdelinger, men adm. Direktør Søren Riis understreger, at alle afdelinger vil blive berørt af fyringsrunden. “Vi tager ikke kun disse drastiske og nødvendige skridt på grund af den økonomiske situation, men også for at realisere tilstrækkelige synergier mellem MetroXpress og 24timer, så det er muligt at udgive to selvstændige dagblade,” siger han ifølge Børsen.dk.

Besparelser er derfor også et led i strategien om at forbedre avisernes fremtid. Således forventes det, at fyringerne vil føre til et slutresultat på 15 mio. kr. i 2009, mens der på kort sigt forventes negative resultater for fjerde kvartal på ca. 4,5 mio. kr.
Det præcise antal af afskedigelser vil bliver fastsat sidst på måneden, når forhandlingerne med medarbejderrepræsentanterne er afsluttet.

Kilde: Børsen.dk