Af: Sophie Leegaard, Interactive trainee

Med interaktive videoer kan man gå i dialog med brugerne og på forskellig vis give dem medbestemmelse over det viste indhold. Selvom interaktive videoer ikke er et helt nyt fænomen, er det stadig ikke kendt af alle. Videoerne vækker opsigt og er en sjov måde for virksomhederne at lade brugerne lege med deres brand på.

Brugeren ændrer handlingens forløb

I interaktive videoer bliver man som bruger en del af skabelsesprocessen. Visse områder eller objekter i en interaktiv  video er klikbare. Ved at klikke på områderne, kan man få videoen til at hoppe frem og tilbage, vise information om det forskellige elementer eller på anden måde ændre handlingsforløbet.

Mashable har i artiklen 10 incredible interactive You Tube videos udvalgt ti interaktive videoer, som alle har en unik, sjov eller overraskende måde at involvere og interagere med brugeren. Nogle videoer bliver hurtigt lidt kedelige at lege med. Andre er skruet klogt sammen og vækker ens nysgerrighed, og pludselig har man brugt mange minutter  i det interaktive univers.

Vi synes især video to, tre og ni på Mashable’s liste er værd at fremhæve.

Komponér din egen musik

I video nummer to med den tvetydige titel “Play with the time line” opfordres man til at klikke frem og tilbage mellem akkorderne nederst i billedet. På den måde kan man få guitaristen til at spille en bestemt sang eller bare “jamme” lidt.

Det er ikke en video, man kommer til at bruge timer med, men idéen er klog, og den virker. En fordel er også, at man bliver i den samme video, og ikke hele tiden skal springe til nye videoer og vinduer.

Vær med til at skrive eventyret

Det interaktive eventyr med Chad, Matt og Rob i video nummer tre er et eksempel på en interaktiv video, hvor man først får muligheden for at lege med, når man har set et kapitel til ende. Efter hvert klip får man stillet to valgmuligheder, og sådan fortsætter det. Videokapitlerne er underholdende med farefuld stemningsmusik, masser af action og humor. The Treasure Hunt virker, fordi den har en stærk storyline og nogle gode karakterer.

Det giver en lyst til at undersøge historiens mulige udfald, og man får derfor hurtigt set en del af kapitlerne. Desuden er der noget besynderligt tiltalende ved at have magten over de tre mænds skæbne.

Stay in the game – husk dansetrinnene!

I video nummer ni skal man først vælge en karakter: Batman eller Jokeren. Derfter kastes man ud i en breakdance-battle i Gotham Citys undergrund, hvor det er vigtigt at huske kombinationen af modstanderens “moves”. Videoen har karakter af et computerspil, og man bruger derfor hurtigt lang tid med den.

Idéen er forholdsvis enkel, men de stærke karakterer gør det interessant at kigge på. Virksomheder vil hurtigt kunne skabe et lignende brandunivers, hvor konkurrenceelementet vil holde brugeren aktiveret.

Gør opmærksom på dit brand med interaktive videoer

Med kun få år på bagen er interaktive videoer et opsigtsvækkende redskab til at drive et brand i det fragmenterede mediebillede. Brandet indhold betyder mere og mere og er med til at bringe brandet til brugenre på deres foretrukne platforme i stedet for at forvente det modsatte.

For manges vedkommende vil videoerne først og fremmest være en kilde til underholdning og tidsfordriv. Men videoerne kan på en diskret måde øge brugerens time spend med brandet, og lade indholdet tale brandets sag. En interaktiv video kan være en dyr forretning, men det behøver den dog ikke at være. Helt simple ting kan virke rigtigt godt – det er i høj grad idéen og eksekveringen, der driver værket.

Hvis du vil se resten af videoerne, kan du finde Mashables artikel her.

Af: Jakob Møllman Larsen, Interactive Planner

Flere og flere elektroniske magasiner ser efterhånden dagen lys. På trods af mange gode elementer er de stadigvæk lidt for klodsede, langsomme og for dyre til for alvor at blive en del af den digitale dagsorden.

På plussiden er der både kreative og dynamiske elementer og muligheder

En ny online platform har set dagens lys i form af elektroniske magasiner (E-mags). Eksempler er Remee & Friends, Rejseliv, MMM Mag, Fashionista. De rummer alle en høj grad af interaktivitet med eksempelvis videoer, dialog, blogs, konkurrencer, aktive links, bruger undersøgelser og så videre – elementer, der ligger op til aktiv bruger involvering.

For annoncører er E-mags ligeledes den ideelle platform. Store formater, indhold hvor kun fantasien sætter grænser, dybde som på en hjemmeside, brugerinvolvering etc. På papiret er E-mags ideel underholdning en seriøs udfordrer til de traditionelle magasiner. Men er en række problemer forbundet med formatet både læsermæssigt og kommercielt.

På minussiden er flowet styret, formatet langsomt og priserne for høje

Online brugere har en række faste sites, som de er meget loyale overfor, men derudover bevæger de sig ofte i et flow, hvor de ikke altid ved, hvor de overhovedet er henne. Online navigering skal være nem, hurtig men vigtigst af alt være uden grænser. En primær opgave er at tease brugeren til hele tiden at gå et step videre. En traditionel bladre-funktion og firkantede sider løfter ikke denne opgave, og er ikke specielt interaktivt på trods af de mange interaktive delelementer.

Også rent kommercielt har E-mags placeret sig mellem to verdener ved at tilbyde et online produkt solgt som et print produkt. Ofte sælges annonceringspladsen for en fast pris for en 1/1 side uden garanti for leveringen, og det holder ikke online, hvor dokumentation og tracking er et grundvilkår!

De hårde facts viser desuden en spinkel brugerbase. Mmm mag (M’s E-mag) har 48.000 registrerede brugere og 15.000 til 20.000 læsere pr. magasin. Fashionista (Costumes E-mag) har 102.000 registrerede brugere men garanterer trods alt 25.000 visninger af annoncen, hvilket er et skridt i den rigtige retning i forhold til prissætning. Seneste case i Remee & Friends viste 11.000 brugere, hvilket kun kan fungere som en spinkel ad on til en kampagne.

Flot men også dyrt

Et tredje element er udviklingsomkostninger, der hurtigt løber op, hvis de interaktive elementer skal udnyttes i de elektroniske magasiner. E-mags kræver særlig produktion, og set i lyset af brugerbasen bliver det hurtigt et ulige regnestykke. Samlet set er elektroniske magasiner hverken det nye print eller en ny stærk kommerciel online platform.

Dermed ikke sagt, at det ikke kan bidrage med noget, men kommercielt er det et kreativt ad-on som primært bør inddrages, i kampagner, hvor der allerede ligger brugbart materiale som videomateriale, interaktive elementer eller kampagne-site og så videre, hvilket betyde, at omkostninger til produktion kan holdes nede.

Vi så hellere, at andre indholdsudbydere på nettet tog noget af underholdningselementet og integrationen af interaktivitet og visuelle elementer til  sig i stedet for at forsøge at efterligne magasiner, der bl.a. fungere i kraft af det glittede papir og selvforkælelsen, som er svær at opnå foran en computer. E-mags har fat i noget, men der er et stykke vej endnu for at kunne tjene sig selv hjem med de annonceformater og priser vi ser lige nu.

Af: Jakob Møllmann, Interactive Planner

Overalt i verdenen er der en stigende tendens til, at online-brugerne bliver mere og mere engagerede og aktive i deres færden på internettet. På de sociale medier er det især de socialt relaterede aktiviteter, der øges – aktiviteter som at oprette en profil, besøge venner, snakke med venner, og håndtere egen profil.

Men brugerne udtrykker sig også gennem blogs, videoer og billeder. Særligt de sidstnævnte aktiviteter er interessante set i et kommercielt lys. Fra brugerens synspunkt er det ikke længere acceptabelt blot at blive talt til og få udstukket information – i stedet stiller brugerne i højere grad krav til at være med i processen. Derfor har annoncørerne en udfordring i at tilbyde et univers, hvor brugerne kan interagere med brandet, produkterne og organisationen bag. Tendensen har været undervejs i flere år, men den nyeste udgave af IUM’s ”Social Media Tracker” viser at der er kommet fart på brugerne. Gruppen af brugere der uploader videoer er steget fra 20% til 38% af alle aktive internetbrugere, upload af billeder er steget fra 40% til 55% og oprettelse af egen blog er steget fra 32% til 40%. Samtidigt ser vi af de passive ydelser har nået et mætningspunkt hvor f.eks. afspilning af videoer er stagneret på 80%.

Figur 1: Online brugsmønster

Opfattelse af den danske online adfærd har tidligere været beskrevet som figur 1 viser. 90% læser og observere, 9% deltager af og til, mens 1% interagerer bredt og hyppigt. Et interessant issue omhandler således, hvorvidt dette markedsperspektiv forbliver uændret til trods for udviklingen i brugeradfærden. Vores vurdering er, at flertallet af online brugeren stadig vil være ’lurkers’, mens der vil være en forskydning således imod flere meget aktive brugere.
I en branche hvor flere og flere virksomheder søger brugerinvolvering, og samtidig interesserer sig for den sociale verden, er udviklingen interessant. Dog skal interaktionen ikke ses som en ”sikker vinder”. Rapporten viser nemlig, at brugerne ser de sociale medier som et mødested og ikke i særlig høj grad interagere med de mest åbenlyse kommercielle muligheder.

I forhold til disse øgede muligheder er der derfor en række krav til annoncørerne, som ikke længere kan forvente at brugerne er villige til at interagere med alt annoncering og indhold, blot fordi det er tilstede. Brugerne er begyndt at stille flere krav og der er en række klare dos and don’ts. Eksempelvis skal der ikke være lang vej til underholdning og involvering. Det betyder, at brandet og indholdet skal præsenteres i det første materiale brugeren støder på. Allerede her skal der være mulighed for interaktion og underholdning.
I sidste ende betyder udviklingen dog mulighed for øget involvering. Basalt set handler det for virksomhederne og medierne om at øge den tidsmængde, brugeren har lyst til at interagere med et givent brand. Jo længere tid des flere muligheder vil der være for at kommunikere et kampagne udtryk, skabe loyalitet og skabe større brand- og produktkendskab.