Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

DR havde igår premiere på deres nye dramaserien, Borgen. Knap 1,5 mio. så med på DR & DR HD.

Dermed levede seertallene ikke op til tidligere DR drama, når man ser på tilslutningen til. 1. afsnit. Her er det fortsat Krønikken der er den ubestridte topscore; 2,2 mio. fulgte med da første afsnit rullede over skærmen i januar 2004. Vi vil formentlig se en øget tilslutning de kommende søndag, men små  3 mio. seere, som Krønikken sluttede med, kommer Borgen ikke op på.

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

Uge 48 var ugen, hvor flere af de store formater stoppede, og nu er posen rystet for DR og TV 2

Sidste afsnit af Forbrydelsen blev ugens absolutte topscore med 1,9 mio. seere, hvoraf små 10% fulgte med på DR HD. I det hele taget var det DR programmer, der indtog top 3, og TV 2 havde dermed en relativt skidt uge, som bar præg af, at de store formater ikke var på skærmen.

Det nye fredagsunderholdningsprogram, Jule Bingo Bango, kunne på ingen måde løfte arven fra Vild med dans, og delte fredagsseerne med DR’s Cirkusrevy. TV 2s samlede share for ugen faldt med ca. 4% i forhold til uge 47.

Robinsonekspiditionens sidste afsnit

Hos TV3 var der finale i Robinson Ekspeditionen, og 534.000 så med da gamle Villy løb med sejren. At seertallet var marginalt lavere end for sidste uges program, viser, at Robinson ikke har haft samme brede appel som tidligere, og at det stort set er de samme mennekser, der har set med hver gang. Alligevel har Robinson været en stor succes i år og seer-tilslutningen er øget med 20% i forhold til sidste år.

Formater med skærmtække

Hos SBS TV er det fortsat De unge mødre, der ligger i top, mens Politijagt på Kanal 5 ligger på et niveau, der gør at SBS har valgt at fortsætte med formatet i 2010. Generelt er der fin tilslutning til denne type programmer (Station 2, Politistationen og Politijagt), og formattypen er kommet for at blive.

The good oldies

Endelig er det værd at nævne, at gode gamle Cliff Richard fortsat har skærmtække, og hans 50 års jubilæumskoncert på Charlie tiltrak næste 200.000 seere. Ikke overraskende var 90% af seerne i aldersgruppen 40+.

Top 5 uge 48

Af: Jakob Olsen, Broadcast director

Så blev spændingen udløst; TV 2 har offentliggjort deres tanker for priserne på køb af reklametid i 2010, og der er sket væsentlige ændringer.

Først og fremmest har TV 2 gjort op med deres målgrupper, således at personer 21-50 ikke længere er kernemålgruppen. I 2010 sælges der primært i 3 målgrupper
-    20-40 år
-    20-60 år
-    40-60 år
Alle målgrupper kan indkøbes i personer og på henholdsvis mænd og kvinder. Tillige kan der fortsat indkøbes i børn 4-11, unge i alderen 15-30 samt indkøbsansvarlige 20-60 år.

Årsaftalerne er tilbage

Derudover vil TV 2 gerne føre annoncørerne tilbage til at indgå årsaftaler, for på denne måde at binde annoncørerne til TV 2. Gennem årsaftaler får TV2 desuden  et bedre overblik over, hvornår kunderne ønsker at afvikle deres TV annoncering, således at TV 2 kan planlægge opstart af de store formater såsom Vild med Dans.

Derfor er der ekstra rabatter til kunder, der indgår årsaftaler og samtidig booker deres kampagner ifbm. månedsbookingen den første tirsdag i måneden.
Der er deadline for indgåelse af årsaftaler tirsdag den 16. marts kl. 17.

Zulu sælges på auktionsbasis

Endelig udbydes Zulu i 2010 på auktion. Dette foregår i princippet på samme måde som på hovedkanalen i forbindelse med GRP køb (særplaceringer). Hele den kommende måneds lager af TRP på Zulu udbydes i forbindelse med månedsbookingen. Mindsteprisen er 500 kr. pr. TRP, der kan bydes i intervaller af 100 kr. og man byder på det antal TRP man måtte ønske. Byder man ikke højt nok, er der ingen Zulu kampagner i den kommende måned.

Konsekvenser for annoncørerne

Hvorvidt disse tiltag vil have en effekt afhænger 100% af den enkelte kundes allokering i forhold til timing og målgruppe, men ud fra en gennemsnitsbetragtning vil der dog kunne realiseres et prisfald på hovedkanalen på op til 15%.

-    15% til den annoncør, der udelukkende annoncerer i lavsæson og indgår en årsaftale
-    0% til den annoncør, der udelukkende annoncerer i højsæson og ikke-indgår årsaftale
-    Herudover kommer hensynet til den målgruppe, som man ønsker at kommunikere til

Skal man så indgå årsaftale med TV 2 i 2010 ? Der kan ikke svares entydigt på spørgsmålet, men en ting er sikkert; TV 2 følger markedsudviklingen og lader prisen følge den konkrete efterspørgsel – eksempelvis med Zulu-tiltaget .

Vi synes det er gode tiltag. Spørgsmålet er så, om man fra Teglholmens side har overvurderet Zulu’s potentiale og styrke i TV landskabet, og reelt ikke vil få ret meget ud af dette tiltag – specielt på den korte bane

Januar bookingen vil give det første svar….

Af: Phillip Lyhne-Lorentzen, Broadcast Planner

Landskampen var en trist fornøjelse i uge 46. Til gengæld står serierne stadig meget stærkt hos seerene.

Uge 46 kunne byde på en testkamp mod Korea, det viste sig dog at blive en kedelig kamp, som endte 0-0. Seertallene var på 780.000 halvdelen af ”test” kampen mod Ungarn, da den ikke havde nogen indflydelse på Danmarks deltagelse i VM.

Lærkevej ser ud til at have fundet sit niveau på omkring 800.000 seere.
Forbrydelsen II klarer sig forsat flot, og det lykkes igen at blive topscorer blandt seerne, dog kun med en lille difference på 14.000 til sidste uges vinder Vild med Dans.

Niveauet for Forbrydelsen II ligger ca. 100.000 under 2007, men det bliver spændene at se om de to sidste afsnit igen får seertallet til at stige og ende over de to millioner.

Lulu og Leon er blevet sat på pause, TV 3 har valgt at tage konsekvensen af det lave seere niveau og har sat serien på hold, sandsynligt til en perioden med mindre hård konkurrence på sendefladen. Sidste afsnit nåede et beskedent seereniveau på 200.000 personer, hvilket ikke må betragtes som en succes, når man tænker på omkostninger i forbindelse med produktionen.

TV 3+ mangler deres fodbold i uge 46, men til gengæld går Politistationen stadig frem, og programmet er uden tvivl deres stærkeste program ud over fodbold.
De andre stationer er meget stabile og holder deres succeser på et stabilt niveau.

Af: Jakob Olsen, Broadcast director

Aldrig før har danskerne set så meget tv. I de første ni måneder af 2009 er tv-forbruget ifølge DR Medieforskning steget med 15 procent sammenlignet med samme periode året før .
I alt er det blevet til 23 minutters ekstra tv-sening per dag, og danskerne ser dermed i gennemsnit tv i tre timer og to minutter om dagen. Vi har set nærmere på tallene.

De ældre ser stadig mest tv, mens seningen blandt de kommercielt attraktive 21-40-årige danskere er steget mest – nemlig med 19 procent.

Geografisk er stigningen nogenlunde lige stor i alle landsdele, og samtidig er den jævnt spredt over alle uddannelsesniveauer.

Bud på stigningen i minutterne tilbragt foran skærmen spænder fra fladskærms-invasionen i hjemmene, flere tv-apparater i husstandene, og stigning i antallet af tv-kanaler til at finanskrisen holder folk hjemme i stuerne og foran tossekassen.

Hos IUM har vi set nærmere på, hvordan stigningen fra 160 minutters daglig TV-sening til 183 minutter fordeler sig.
Overordnet er den komercielle seening er øget med 19% (fra 91 til 108 minutter), og trækker således størstedelen af stigningen, mens den ikke-kommercielle seening “kun” er øget med 6% (fra 50 til 53 minutter).

Højdespringeren blandt de større kommercielle kanaler er TV2 News, som har oplevet en stigning på 74% fra 2,7 til 4,7 minutter om dagen. Det afspejler sig også i en stigning i seening af TV2 famamilien mere generelt, hvor vi kan se en stigning i seeningen af deres samledes kanalportefølje med 16% fra 61,4 minutters sening om dagen til 71,3 minutter om dagen.

Blandt de  større kommercielle netværk er højdespringerne SBS & Viasat, som er steget 26% (henholdsvis 9,4 til 11,8 min. & 13,3 til 16,7 min.).

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

I sidste uge havde TV3 premiere på årets største satsning fra deres side, Lulu & Leon, og som tidligere nævnt med noget begrænset succes; 289.000 seere kiggede med, hvilket formentlig var ca. ½-delen af hvad man havde håbet på fra TV3’s side. På trods af skuffelsen, er Lulu & Leon TV3’s 3. mest sete program i uge 40, kun overgået af Robinson & Fangerne på fortet.

Forbrydelsen på DR1 blev ikke overraskende ugens højdespringer; ca. 1,7 mio. så med søndag aften, hvilket er på niveau med 1. afsnit.

TV 2 ser ud til at have vundet fredagskampen med Vild med dans overfor Talent 09 på DR med henholdsvis 1,2 mio. seere til Vild med dans og ca. 940.000 til Talent.

Og så havde Casper Christensen premiere på sit nye talkshow Aloha fredag aften; 462.000 så med da bla. Remee og Erik og Anni kiggede ind. Personligt tror jeg ikke på formatet – det er simpelthen ikke sjovt ! Til sammenligning havde ’Det nye talkshow’ med Anders Lund Madsen på DR1 ca. 700.000 seere lidt tidligere på aftenen. Gæster; Lars Løkke Rasmussen & Sydney Lee.

Top 5 programmer i uge 40:

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

TV3 største dramasatsning, Lulu og Leon, havde premiere i går og noget overraskende kiggede ’kun’ 289.000 seere med. Pressen har været glade for serien, som i dag får fine anmeldelser over hele linien, men seerne har åbenbart ikke fundet ind til TV3 i går.

Både DR, TV 2 og Kanal 5, med henholdsvis DR dokumentaren, Liebhaverne & Numbers, øgede deres seertilslutning sammenlignet med sidste onsdag, så noget kunne tyde på, at konkurrencen har været for hård i dette timeslot.

Af: Jakob Olsen, Broadcast director

Der gik ikke længe fra spekulationerne begyndte til der igen er kommet nyt i sagen om Radio 100FM. Nu har John de Mol, som er Radio 100FMs største investor trukket sig, og radioen går derfor i betalingsstandning.

Problemet er, at investorerne ikke har nogen garanti for at netop de kan få lov til at drive radioen videre, når den igen bliver udbudt til foråret 2010. Der er derfor stor usikkerhed omkring, hvorvidt det kan betale sig for dem at hælde flere penge i radioen. Ledelsen bag Radio 100FM leder dog fortsat efter investorer, og udtrykker et ønske om at fortsætte driften af kanalen, der fylder 6 år den 15. november,og i lørdags fik prisen som årets radiostation.

Betalingsstandsningen skal give ro til at udtænke en ny ejer- og driftsmodel for radioen. Situationen betyder, at der fortsat vil blive betalt lønninger og andre forpligtelser, mens gammel gæld fastfryses. Det danske selskab har en gæld på ca. 90 millioner kr., inklusive gælden til det hollandske selskab, samt til Koda/Gramex, m.v. Gælden til staten for koncessionsafgifterne ligger hos det hollandske Selskab Talpa Radio, som nu er gået i betalingsstandsning. Samlet set betyder udviklingen, at Talpa Radio kommer til at acceptere et tab på 75 mio. kr., mens Radio 100FM efterlades med en gæld mellem 8 og 10 mio.

“Lad os nu se, hvordan det udvikler sig. Vi sender videre på vore godt 25 lokale sendere. Så ser vi på, om vi stopper med at sende på 100,0, og om politikerne sender nogen ud og slukker for senderen to måneder før, at den skal udbydes på ny.” siger direktør Jim Receveur til Mediawatch.

Talpa Radio er således gået i betalingsstandsning, og direktør Jim Receveur spekulerer selv i særligt to af scenarierne opridset i en tidligere artikel her på Frontbox. Med udgangspunkt i Receveurs udtalelser, er de mest sandsynlige muligheder, at Talpa fortsætter betalingsstandsningen – også henover fristen for betaling af næste afgift – mens de forsøger at rekonstruere selskabet for at genoptage licensen fra 2011 under andre vilkår.

Alternativt kan Talpa opgive rettigheden til FM6, gå i betalingsstandsning, redde Radio100 brandet via en rekonstruktion af selskabet og derefter drive DDR videre på Radio100’s lokale frekvenser samt lokalradioerne, hvilket også er en mulighed i Receveurs spekulationer.

Den næste tid, og ikke mindst politikernes beslutninger, kommer til at være afgørende for Radio 100FMs muligheder, og dermed også for udsigterne for investorerne, så det bliver interessant at følge sagen yderligere.

Kilde: Mediawatch

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director
Radio100 lever endnu, men spørgsmålet hvor længe og hvordan. Bagmændene bag stationen – det hollandsk ejede Talpa Radio – har licens til at drive FM6 på frekvenserne 100.0 & 99.9 FM indtil 2011, men har ikke kunne skabe en forretning med noget der ligner et økonomisk afkast.

Problemet ligger bl.a. i den årlige koncessionsafgift til Kulturministeriet på 22 mio. om året, betragtelige udgifter til KODA samt et kommercielt radiomarked, der ikke har levet op til forventningerne.

Radio100 er en del af netværket DDR, som består af Radio100 og en række lokalradioer spredt over hele landet. Samlet set har DDR har en kommerciel lytteandel på ca. 65% og har dermed en god position på markedet. Alligevel kan det med de eksisterende afgifter og indholdskrav ikke lade sig gøre at drive en forretning. Derfor har regeringen lovet, at vilkårene for den næste rettighedsperiode vil blive anderledes, men hvad det præcist indebærer afventes fortsat. Det er dog sikkert, at udbuddet i stedet for en prisbaseret auktion, i højere grad vil blive udformet som en skønhedskonkurrence, og at den kommer til at ligge i foråret 2010. Kanalens fremtid afhænger nu af Talpa og evt. nye investorer og samlet set er der en række sandsynlige fremtidsscenarier:

En mulighed er, at Talpa og evt. nye investorer ser fremtidsmuligheder i den opstillede skønhedskonkurrence og vælger at drive radiokanalen videre i en modificeret udgave. I dette scenarie betaler Talpa også de sidste to års koncessionsafgift.

En anden mulighed er, at Talpa går i betalingsstandsning – også henover fristen for betaling af næste afgift – mens de forsøger at rekonstruere selskabet for at genoptage licensen fra 2011 under andre vilkår.

En tredje mulighed er at Talpa opgiver rettigheden til FM6, går i betalingsstandsning, redder Radio100 brandet via en rekonstruktion af selskabet og derefter driver DDR videre på Radio100’s lokale frekvenser samt lokalradioerne.

En fjerde mulighed er simpelthen, at Radio100 lukkes, og kanalen står tom indtil det nye udbud er gennemført.

Alle scenarierne er reelle muligheder og beslutningen afhænger først og fremmest af de fremtidsmuligheder, som Talpa stilles i sigte. Der er ingen tvivl om, at afgifter og indholdskrav i næste omgang skal neddrosles, hvis regeringen ønsker diversitet på radiomarkedet.
Vi følger selvfølgelig situationen og ser frem til Regeringens udspil på området.

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

Tv-mediet har mistet store beløb grundet faldende reklameinvesteringer. Beløbet nærmer sig hele 500 millioner i 2009, og prognoser i diverse medier tegner et billede af et yderligere fald i 2010 på omkring 100 millioner. Helt så dystert mener IUM dog ikke det ser ud for 2010.

Vi oplever at mange kunder ser mere positivt på deres TV investering for det kommende år, så vi regner med en vækst på 2-4% i 2010. TV mediet står stærkere end nogensinde qua en voldsom vækst i seening og dermed øget dækningsevne. Desuden er muligheden for kreative formater større end nogensinde.
Ressesionen har været et stort emne det sidste år, og der kommer konstant nye prognoser på bordet. Så sent som i sidste uge meldte chefen for den amerikanske centralbank Ben Bernanke ud, at selvom følgerne af den svækkede økonomi fortsat vil kunne mærkes er ressesionen er slut. Det ville vi alle sammen hilse velkommen, og der er da også optimisme at spore blandt annoncørerne, så selvom TV-mediet har oplevet store fald, er der fremgang i sigte.