I årets første CSWL har vi fundet en ny omgang fede trends og tendenser frem, blandt andet fra julen, der bød på interessante tiltag fra brands ude i den store verden. Du kan blandt andet opleve rock på richterskalaen, springe mellem toge i fart, sende en julehilsen til Amalienborg og se to voksne mennesker i en akavet omgang lip action. Enjoy…

Pop Culture

Et af tidens helt store rockbands, Foo Fighters, har længe haft et ry for at spille højt…rigtig højt. Nu har de så dokumentation for, at de faktisk rocker huset som ingen andre.

For nylig spillede Foo Fighters i New Zealand og to seismiske målestationer i nærheden af koncerten opfangede faktisk så høje rystelser skabt af koncerten, at det svarede til et rigtig jordskælv. Det er fandme’ rock’n’roll!

Technology Highlights

Måske står en del af landets togstationer for at blive overflødige, for nu er der tog på vej, hvor du i bedste action-stil kan hoppe fra det ene tog til det andet i fuld fart. Sådan næsten da.

Moving Platforms er et futuristisk togprojekt skabt af designeren Paul Priestman, som lader tog koble sig til hinanden i fart og dermed giver passagerene mulighed for at skifte tog on-the-go. Det kræver nok lidt udvidelse af det eksiterende banenet, men perspektiverne synes uanede.

Marketing Innovation

En af tidens helt store marketingtrends er mashups, og i forbindelse med julen lavede amerikanske HomeGoods, Marshalls og TJ Maxx sammen sitet ShareACarol.com. Det er et simpelt, men ret godt tænkt viralt site, der lader brugeren sende en julesang, der så afsynges foran en valgfri adresse via Google’s Street View.

Det er ligeså sjovt at vælge en vens privatadresse og lade julesangen afsynge der, som det er at finde lokationer midt i ingenting, i skumle områder af byen eller ved kendte seværdigheder.

Sandsynligvis stærkt inspireret af Mini’s Stockholm Chase lavede Nike i Wien en fiks lille jagt efter løbere iklædt Nike Vapor Flash Jackets. Løberne skulle fanges i den fysiske verden, men kunne også findes på et interaktivt kort på nettet. Bag på løbernes jakker stod numre, og den person, der tog billeder af flest numre, vandt. Endnu et fantastisk eksempel på en anden af tidens store trends…nemlig gamification.

Viral of the Week:

Jeg er lidt i tvivl om, hvordan jeg kan beskrive ugens virale film. Det er en trailer for TLC’s nye serie Virgin Diaries og den hedder Virgin Couple Shares First Kiss. Øvelse gør mester…eller noget!

Innovations Pick

Amazon går head-to-head med detailhandlen og tilbød i julen amerikanske handlende op til 5$ i gavebeviser, hvis de scannede prisen på en vare i en fysisk butik med Amazons barcode scanner. Rimelig offensivt af Amazon.

Udover at gøre brugerne opmærksomme på, at varen var billigere på Amazon, så gav stuntet også Amazon tonsvis af værdifuld prisinformation fra de fysiske butikker, de konkurrerer mod.

Other Cool Stuff

Venskabelig julepynt på Heineken’s Social Christmas Tree.

Julemanden har købt en Prius…se hvad hans rensdyr laver idag.

Af: Claus Svanholm, Interactive Trainee og Johnni Rosenquist, Interactive Planner

QR-kodernes store opblomstring er allestedsværende – vi ser dem på nettet, på outdoor-reklamer og i printmedierne. Den nye mobil-feature har imidlertid nogle udfordringer, som man som annoncør skal tage højde for. Vi giver dig et brush-up på faldgruber og løsninger for QR-koder.

Lær brugerne, hvordan de skal scanne en QR-kode

Særligt i den første tid, hvor QR-koder begyndte at dukke op rundt omkring, var mange annoncører ikke opmærksomme på, at brugerne ikke forstod praktikken ved QR-koder. Problemet var såre simpelt: Det grafiske materiale fortalte ikke tydeligt nok brugerne, hvordan de skulle gribe QR-koden an.

De fleste annoncører har heldigvis lært lektien og sørger nu for, at der på annoncer med QR-koder medfølger en pædagogisk forklarende tekst, der step-by-step forklarer, hvordan man downloader en QR-scanner-applikation.

Det lyder måske banalt, men ikke desto mindre ser vi stadig eksempler på annoncer, der tager det for givet, at brugerne ved, hvad de skal stille op med de sort-hvide pixelbilleder. Så sørg for klart og tydeligt at fortælle brugerne, hvordan de skal gribe QR-koden an for at få adgang til det bagvedliggende content.

Lav QR-koder i open source

Da QR-koder stadig var ret nye, var det et kæmpe problem, at annoncørerne fik lavet QR-koder, der kun kunne læses af bestemte scannings-applikationer. Resultatet var, at brugerne måtte downloade en masse forskellige scannings-aps, for at kunne scanne de forskellige koder.

Denne form for tekniske udfordringer er noget nær det værste, man kan byde en bruger. Det blev da heldigvis også ret hurtigt klart for de fleste mobiludbydere, at det ikke var holdbart med så mange scannings-muligheder; Det forvirrede brugerne og afholdte dem i en periode fra at reagere på de QR-koder, de mødte i magasiner, på nettet og på gaden.

De fleste annoncører har heldigvis luret, at hvis QR-koderne skal slå igennem, så skal de laves i open source, som de fleste scannings-apps kan læse.

Giv brugerne noget “ekstra”

Som udbyder af en QR-kode skal man forstå, at brugerne søger en belønning for at lege med. Alt for mange kampagner linker blot ind til et kampagnesite, og det mister man brugere på, fordi det ikke er specielt nok.

Man er nødt til at give dem noget unikt. Noget, som kun gælder for dem, der scanner QR-koden. Det kunne eksempelvis være en kontant rabat, en sej video at dele med vennerne, unik baggrundsviden eller lignende.

Har brugerne først oplevet at få en merværdi ved at scanne QR-koder, vil de med stor sandsynlighed også scanne koder i fremtiden.

Og husk husk husk…

Annoncører skal være opmærksomme på de helt lavpraktiske foranstaltninger, der skal tages højde for ved en QR-kampagne.

For det første er det vigtigt at overveje, hvor man placerer sin QR-kode. Tager man eksempelvis en outdoorposter ved et læ-skur, er der ikke meget idé i at sætte en QR-kode nederst på plakaten. På den måde tvinger man nemlig brugerne ned og ligge på alle fire for at scanne koden.

For det andet skal man sørge for, at QR-koden bliver tilpasset kampagnen – den skal ikke gemmes væk som en note i en annonce. Man skal ikke være bange for at ødelægge udseendet på sin plakat eller annonce, for der er masser af muligheder for at skræddersy QR-koder med både logo, farver og andre budskaber.

Udover de ovennævnte praktiske foranstaltninger skal man også sørge for, at QR-kodernes landingpages er optimeret til mobilen. Siden vil ikke kunne læses optimalt, hvis der eksempelvis er flash-grafik på den mobile side. Sørg også for, at brugerne har mobildækning det sted, hvor koden skal scannes.

Få hjælp til at placere QR-koder i dine annoncer

Hos IUM kan vi hjælpe dig med at indsætte QR-koder i dine annoncer, så du får mest muligt ud af dem. En QR-kode kan være et opsigtsvækkende og sjovt call-to-action, så måske skulle du prøve det af? Mens du overvejer det, kan du her lade dig inspirere af, hvordan andre har brugt deres QR-koder…

Af: Christian Strand, Chief Innovation Officer, IUM Marvelous

Velkommen til en ny artikelserie her på Frontbox, hvor vores ambition er at give dig en kurateret update på alle de trends, tendenser og innovative ting, vi ser rundt omkring i verden.

Serien ”Cool stuff we like” vil du få serveret af IUM’s innovationsafdeling Marvelous. Her vil vi behandle spændende emner under overskrifterne Pop Culture, Techology Highlights, Marketing Innovation, Ugens Virale og Andet Cool Stuff. Dette er seriens første artikel – god fornøjelse.

Pop Culture

Gaming-fimaet TRION og tv-selskabet SyFy (tidligere Sci Fi Channnel) lancerer et revolutionerende koncept, hvor de forsøger at fusionere TV og gaming. TRION lancerer et nyt MMORPG (Massively Multiplayer Online Roll Playing Game – som f.eks. World of Warcraft) med titlen Defiance, hvor idéen er, at spillet vil have en direkte effekt på, hvordan historien i en sideløbende tv-serie udvikler sig. Spil og serie vil krydse handlinger frem og tilbage, og der vil blive produceret masser af content til internettet.

Læs mere om Defiance her.

Technology Highlights

Når du fokuserer med et kamera, fravælger du samtidig en masse ting, du ikke fokuserer på. Men hvad nu hvis hele billedet er værd at fokusere på? Sillicon Valley start-up’en Lytro vil ændre måden, vi tager billeder på ved at gøre det muligt at putte så meget ekstra data ind i billederne, at du kan vente med at vælge fokus, til du har taget billedet. Nu er der altså ikke flere undskyldninger for at bruge et halvt minut på at finde det helt rigtige fokus. Point and shoot.

Læs mere om Lytro’s nye kamerateknik her.

Marketing Innovation

Da Tesco i Sydkorea skulle rebrande sig selv som Homeplus, valgte de en helt unik approach. De satte virtuelle varehylder op på undergrundsstationer og gjorde ved hjælp af QR-koder pendlerne i stand til at bestille varerne til levering hjemme hos dem selv. Pendlertid blev til shoppingtid. Super godt tænkt og en fantastisk måde at bruge QR-koder på – og så steg salget med 130%. Projektet vandt en Grand Prix i Cannes i denne uge.

Se casen her.

Innovative Thunder (to creative directors fra R/GA) har udviklet en ny måde at tilgå social media. Det startede med at de gav en digital udgave af deres bog ”Oh My God What Happened and What Should I Do?” væk via Twitter, hvis folk kvitterede med et tweet. Det udviklede sig til en helt ny forretningsmodel, hvor du som annoncør betaler med content, for at Twitter-brugere tweeter om dig. Twitter er stadig småt i Danmark og vil måske altid være det, men i specifikke målgrupper er det klart et uudnyttet potentiale.

Læs mere om idéen her.

Ugens virale

Med jævne mellemrum opstår mærkelige fænomener på internettet, hvor tusindvis af mennesker følger en given craze. I lang tid har ”Planking” været et hit i USA – se compilation her – og nu ser det ud til at det næste bliver ”Cone-ing”. Cone-ing er et fuldstændigt åndsvagt koncept, hvor…nej, det giver ikke mening at forklare det.

Se istedet Alki Stevens, der opfandt det, udføre cone-ing her, eller se følgende eksempel på en legendarisk reaktion.

Andet Cool Stuff

Mand bygger robot ud af øldåse

Microsoft annoncerer “Nuads” – annoncer du kan interagere med via din X-box 360 Kinect

Augmented reality app – viser scener fra kendte film, når du bevæger dig på en location fra filmen.

Foursquare når 10 millioner brugere

Spotter du noget stuff, der er så cool, at vi bør tage det op her på Frontbox, så send os en mail på cst@ium.dk eller post det under kommentarer.

Af: Sophie Leegaard, Projektleder

Torsdag den 7. april løb Danish Internet Awards 2011 af stablen i Hal D på Christianshavn. Cremen af den danske online mediebranche var mødt op for at deltage i festlighederne, og for, forhåbentlig, at få en pris med hjem til præmievæggen.

Selve arrangementet startede torsdag eftermiddag og blev åbnet med tre interessante oplæg af henholdsvis Guy Phillipson fra IAB, David Pugh-Jones fra Microsoft Advertising og Ola Ahlvarsson. Efter en kort pause, hvor der var rig lejlighed til at hilse på bekendte og ligesindede i branchen, skulle spændingen udløses. 135 kampagner var indstillet, og 11 priser skulle overrækkes de heldige – og dygtige – vindere.

En ukorrupt jury

Direktør i FDIM, Morten Helveg Petersen, og Claus Skytte, der er kreativ strateg og partner i We Love People og juryformand for DIA 2011, styrede slagets gang fra scenen. Claus Skytte roste juryens 35 medlemmer for at være den mindst korrupte jury, han nogensinde havde været en del af. Med disse ord var prisuddelingen klar til at begynde.

Herunder kan du se en oversigt over priserne, og hvem, der løb af med dem:

Bannerprisen

Vinder: M&M’s ”Spaceheroes”.

Annoncør: Mars.

Kreativt Bureau: BBDO, Contentcube og Erik Rothoff Andersson.

Cross Media-prisen

Vinder: “RoboCare” for 3F.

Annoncør: FOA.

Kreativt bureau: Wasabi.

Mediebureau: Mediacom.

Kampagnesiteprisen/Brandprisen

Vinder: ”Lidt for Lækker”

Annoncør: Fittness dk

Kreativt bureau: Electric/Rainmaker – Hjaltelin Stahl Gruppen

Mediebureau: IUM

Search Marketing-prisen

Vinder: ”Nye Lande”

Annoncør: 123 Hjemmeside

Web TV/Rich Media-prisen

Vinder: ”Verdens Bedste Nyheder”

Annoncør: NGO Forum

Kreativt bureau: Plant

Mobile Marketing-prisen

Vinder: ”To håndværkere uden sele”

Annoncør: Rådet for Sikker Trafik

Kreativt bureau: Bates Y&R

Mediebureau: MPG og Compaya

DIA Future

Vinder: ”Shake & Donate”

Rikke Boas og Maja Kjærgaard, Mediahøjskolen

Du kan se juryens begrundelser for samtlige vindere her.

Årets bureauer

Udover de syv ovenstående priser, skulle priserne for årets kreative bureau, årets search marketing bureau og årets mediebureau uddeles. Vinderne blev:

• Årets kreative bureau – Electric/Rainmaker (Hjaltelin Stahl Gruppen)
• Årets search marketing bureau – IUM Reprise Media
• Årets mediebureau – IUM

Disse tre priser gik til de bureauer, der havde været nomineret flest gange i løbet af aftenen.

Årets Internet Award

Sidst, men ikke mindst, skulle hovedprisen – Årets Internet Award 2011 – uddeles. Juryens begrundelse for valget lød således:

”Det er en udbredt misforståelse, at man skal sidde i sit elfenbenstårn og vente på at de originale idéer kommer strømmende. Derfor blev denne kampagne også først af juryen dømt ude som plank for derefter at vende tilbage og vinde det hele. Historien er den, at programmørerne på bureauet gik ind og kiggede på kodningen af et nyt spil og til deres forbavselse opdagede, at den var open source.

Men til forskel fra at gribe koen og begynde at malke den, opsøgte bureauet opfinderen og lavede et samarbejde med ham. Indsigten er, at forbrugerindsigt ikke altid kun er at finde i usp’er omkring produktet. Men at man med lige så stor succes kan finde ud af, hvor publikum er på vej hen og sætte sig i spidsen for det. Med 60.000 Google hits er vi ude over at tale om reklame. Så er vi ude i kommerciel kultur.  Kampagnen har virkelig spredt sig. Ud over stepperne, ud i verden og helt ud i rummet.”

Vinderen blev Mars ”Spaceheroes”

Annoncør: Mars

Kreativt Bureau: BBDO, Contentcube og Erik Rothoff Andersson

Af: Peter Sevel, Kontaktdirektør.

I anden del af denne føljeton undersøger vi finanskrisens indvirkning på yderligere to mediegrupper, Radio og de nye nichemedier - første del kan ses her.

Virksomhederne er så småt ved at få et bedre overblik over konsekvenserne af finanskrisen, og der bliver i disse dage truffet mange vigtige beslutninger om, hvor mange ressourcer annoncørerne kan allokere til markedsføring. Der er udpræget enighed blandt medieeksperter om, at vækst i mediainvesteringerne vil være et usædvanligt syn i 2009, men hvordan ser fremtiden ud for de enkelte medier?

Radio:

Radio-markedet har været lettere turbulent de seneste måneder. Således så vi for nylig, at landets største kommercielle radiokanal, Radio 100 FM, undgik at få inddraget sendetilladelsen. Derfor peger prognoserne for denne mediegruppe også på, at krisen sætter ind i 2009. Business.dk vurderer i gennemsnit, at radiomarkedet er faldet med 11 % ved udgangen af 2008. Alligevel har Radio 100FM’s overlevelse sikret en smule optimisme, og trods trusler om at trække sig ud af markedet, betalte kanalen for sendetilladelsen for 2009, og dermed afværges et totalt kollaps på det kommercielle radiomarked. Fra nogle kanter spås der overraskende om vækst i 2009, for hvis Radio 100 FM, som alt nu tyder på, fortsætter i sin nuværende form i 2009, er der ifølge Business.dk potentielt mulighed en fremgang på 10 % til radiomediet til næste år. Dog indikerer de fleste spådomme for 2009 imidlertid en negativ udvikling; fra en nulvækst til minus 11 %. Broadcast Planner hos IUM, Simon Trajcevski, ser positivt på mediets fremtid: ”I disse ”krisetider” skal man ikke tage fejl af radioens stærke sider. Dels er det et markant ”billigere” og godt taktisk medie at annoncere i, dels er produktionsprisen tilsvarende lavere i forhold til eksempelvis TV. Disse forhold vil være attraktive for annoncører som fortsat ønsker at profilere sine produkter og virksomheden på markedet, men som samtidig er økonomisk påpasselige, og derfor vil holde lidt igen. Jeg forudser ikke en bemærkelsesværdig nedgang for radiomarkedet i forhold til 2008”.

Nichemedier:

De ”ubestemmelige” medier får – ikke overraskende – ingen entydig diagnose for næste år. Derfor er nichemedierne underlagt standard-prognosen, hvor det ser dystert ud, og hvor der ikke tvivles på, at der bliver færre annoncekroner at kæmpe om i 2009. Annoncørerne vil efter al sandsynlighed satse på det sikre, og de største tabere bliver derfor de nye nichemedier som fx mobiltelefonen. Business.dk’s analyser viser, at de mindre nichemedier bliver de største tabere, fordi de endnu ikke kaster hurtige og målbare resultater af sig til annoncørerne. Helt overordnet siger adm. direktør for Initiative Universal Media, Michael Thim: ”Det bliver et hårdt år, hvor alle skal kæmpe om tingene. Men der er endnu ikke nogen konkret viden om 2009. Annoncørerne har ikke lagt faste budgetter, men arbejder derimod med forskellige scenarier”. Michael Thim beskriver den meget omtalte finanskrise som en mikrotrend, der bliver forstærket af journalister og folk, som ikke tidligere har været gennem en krise. ”Men den rammer ned i nogle makrotrends, som f.eks. at printmedierne har det rigtig hårdt. Den tendens bliver forstærket yderligere,” siger Michael Thim. Han vurderer, at de imageskabende nichemedier sammen med mediegrupper, der endnu ikke for alvor har taget fart, vil blive ramt hårdest. Til gengæld vil hurtige medier med en målbar respons som søgeordsannoncering, direct marketing og markedsføring ude i selve butikkerne vinde markedsandele.

Kilde: Business.dk

Minifilmene er et forsøg på at nå ud til de såkaldte tweenagere – segmentet mellem børne- og teenageårene – ved at lave helt korte film, som de kan se på de platforme, hvor de er, nemlig på mobiltelefonen og på nettet, skriver TV 2.

I første omgang drejer det sig om ni film, der på grund af hver sit unikke greb og indhold er udvalgt og støttet af TV 2 og Det Danske Filminstitut (DFI). Filmenes succes er dog brugerbestemt, idet det er de unge selv, der skal downloade dem og sende dem videre til hinanden.

“Det er første gang, vi laver et projekt som dette på TV 2, og vi har allerede lært utrolig meget gennem det sidste halve års researchproces samt den erfaring, vi indtil videre har indhentet. Minifilm skal derfor anses som en case, hvor det er i vores interesse at undersøge, om vi kan nå ud til en målgruppe, der kan være svær at ramme, ved at producere indhold direkte til nettet og mobile”, siger Stine Ravn, projektleder i TV 2s programafdeling.

Læs mere her!

Kilde: DDF

Af: Jeppe Lamm Nielsen, Interactive Planner.

Frontbox følger nu moden med mobil-features og indfører en QR-kode til sitets nyhedsfeed. Du kan nu få Frontbox-nyheder direkte på telefonen.

Til alle snart-indviede
QR eller Quick Response er to-dimensionelle stregkoder, som du med special software kan scanne med din mobiltelefon. Når software er installeret i din telefon, kan du med kameraet i mobilen initiere en webbaseret service, besked, tjeneste, content eller andet. I Frontbox’ tilfælde vil du modtage sitets nyhedsfeed.

Opfindelsen kommer naturligvis fra Japan… som alt andet tosset Hi-Tech-fikumdik, og prognosen siger, at teknologien snart vil være anvendt i mange former for markedsføring, reklame, in-store, on-pack, information, distributionskanal, events osv. Group Interactive Director i IUM, Christian Strand, siger om opfindelsen: ”Når først, QR-teknologien er implementeret, er det en hurtig og unik måde at lede forbrugeren ind på et mobilt site”.

På verdensplan findes der tre overordnede standarder af QR-koder. Frontbox’ kode er lavet i samarbejde med firmaet ScanLife, og den er af type EZ-code. På det danske marked er volumen endnu ikke prangende, da der er installeret ca. 15.000 forskellige terminaler… alle i forbindelse med en TDC printkampagne, men nu melder Frontbox sig altså på banen, og alle inviteres til at følge trop. ”Der er ekstremt meget coolness og firstmover-værdi for annoncører i det her,” siger Christian Strand. ”Det kan blive et fint add-on og en berigelse af eksisterende offline materiale. Generelt en god måde at puste liv i offline og bringe det online”.

Hvordan du leger med
Første skridt er at installere QR-softwaren i din mobil. Hvis du ikke allerede har den i din telefon, kan du klikke her eller sende ”scan” til 1220, hvorefter du modtager et link til en guidet introduktion. Alt dette kræver selvfølgelig, at du har internetadgang og kamera i din telefon. Efter gennemlæsning af guiden vil du vide, at du nu kan scanne QR-koder, hvorend du måtte møde den, og derved åbner du en helt ny dimension af multimedia.

På Frontbox kan du scanne billedet til denne artikel, hvorved du modtager sitets nyhedsfeed, og på forsiden af Frontbox finder du samme QR-kode under tag-boxen i højre side af sitet.

Velkommen med på mobilmoden.

Af Jeppe Lamm Nielsen, Interactive Planner.

Apple lancerede sin iPhone i juni 2007, og dermed satte firmaet – som så mange gange før – standarden for en ny generation af Smartphones. De seneste måneder er en række konkurrende telefoner blevet introduceret. Disse går under fællesbetegnelsen iPhone Killers. 

Konkurrenceparametre
iPhonens indledende succes blev bl.a. skabt på baggrund af, at telefonen havde et nyskabende interface samt en teknologi, der til fulde udnyttede touch-screen teknologien. Skærm og brugergrænseflade er derfor også de parametre, der primært konkurreres på inden for kategorien iPhone Killers.  Nogle af de mest succesfulde konkurrenter til iPhonen har hidtil været HTC’s Touch Diamond og Samsungs Instinct (sidstnævnte fås p.t. ikke i Danmark). Begge telefoner er bygget op omkring touchscreen teknologien, som de dog hver især har videreudviklet på unik vis, således at slutproduktet har adskilt sig markant fra iPhonen.  HTC’s Touch Diamond er udstyret med operativsystemet Windows Mobile, som modtaget rigtig gode anmeldelser verden over.

Hvad bringer fremtiden?
Der er ingen tvivl om, at det er telefoner som de ovennævnte, der vil dominere i fremtiden. De fleste telefoner vil inden for en overskuelig fremtid på den ene eller anden måde benytte sig af touchscreen-teknologien.  Markedsdominansen kan allerede nu aflæses i forbrugermønstre, hvor både efterspørgslen og interessen for disse telefoner har været utrolig høj. Vi har tidligere nævnt den første Android-baserede smartphone G1 fra T-mobile, HTC og Google som et produkt, man bør lægge mærke til. En anden spændende nyhed er Blackberrys kommende produkt Storm, som skulle være til salg i butikkerne i starten af november. HTC udkommer ligeledes i November med det seneste skud på HTC touch stammen, HTC Touch HD, der efter sigende skulle sætte nye standarder for skærmopløsning på mobiltelefonen. De traditionelle mobilproducenter er også hoppet med på vognen. Sony Ericsson har for nyligt udgivet telefonen Xperia X1 med Windows Mobile, og Nokia har netop lanceret deres første touchscreen telefon, 5800 Xpress Music phone.

Interteknologisk legeplads
Den måde, som både software- og hardwareproducenter forsøger at differentiere sig på, er ligesom teknologien også nyskabende. Windows Mobile kan synkroniseres med Microsofts produkter til PC’en, som eksempelvis Outlook. Android har ligeledes integreret forskellige kendte Google-værktøjer i deres OS.  Samtidig er Android en open-source-software, hvilket giver alle fri adgang til at ændre og udvikle i programmets kildekode.

Nøglen til forbrugeren
Hvem der ”vinder” kampen om forbrugerne afhænger af flere ting. En af parametrene er naturligvis prisen på det højteknologiske isenkram. Nokia 5800 vil eksempelvis blive solgt noget billigere end konkurrenternes telefoner (omkring 3000 kr. uden abonnement). En anden interessant feature ved Nokia 5800 er, at hvis du køber den, så kan du gratis downloade al den musik, du vil, til telefonen i et helt år. 
På mobilområdet går vi en spændende tid i møde. Der er efterhånden rigtig mange interessante aktører på markedet, som hver især har forskellige måder at anskue og angribe markedets udfordringer på.  Man kan derfor også forvente, at denne nye generation af mobiltelefoner vil ændre den måde forbrugeren anvender mobiltelefonen på. Dette har selv sagt også mange lovende perspektiver i forhold til mobil annoncering og markedsføring.

Se videoen nedenfor og døm selv…vi tror Android bliver et hit!

Tilsyneladende samler Android-mobilen, som pt. kun kan fås i USA, alt det bedste fra iPhone, Nokia og BlackBerry. Den er selvfølgelig bygget sådan, at den integrerer og synkroniserer med alle Googles andre produkter. Derudover er prisen sat rigtig lavt selv uden abonnement, så Google prøver sandsynligvis at lukke markedet så hurtigt som muligt.

Dét der virkeligt gør Android til noget unikt, er, at den er udviklet sådan, at alle kan lave applikationer og software til den. Det giver nogle rigtig spændende kommercielle perspektiver.

Af Christian Strand, Group Interactive Director.

Et af de nyeste skud på Mobile Marketing-stammen er Citysense. En mobilservice til storbyens natteravne, som vil være med, hvor det sker.
Hvor foregår det?
Servicen kan indtil videre kun modtages i de største byer i USA, men mon ikke det kan blive relevant herhjemme. Essensen i Citysense er, at man via sin mobil kan modtage informationer og kortlægning af, hvor de mest hippe fester bliver holdt. Det er således en high-tech systematisering af det gængse W.O.M.-fænomen, som følger i kølvandet på diverse undergrunds, ”vi-holder-vores-location-hemmelig-til-vi-slår-dørene-op”-fester.

Hvordan gør de det?
Teknologien er baseret på GPS-system og Wi-fi-positionering, og herved får brugeren et socialt navigationsværktøj, som via satellit kan vise, hvor der findes menneskelig aktivitet i byen. Servicen er yderligere sat i forbindelse med search-maskiner som Yelp og Google, så brugeren også har en jordisk chance for at finde ud af, om aktiviteten, der trackes, er en fest med gang i eller en uanmeldt, tåregasbeskudt demonstration. Således kan værktøjet også bruges til at holde sig væk fra større forsamlinger.

Det lyder dyrt
Det er det ikke. Applikation kan indtil videre downloades gratis, men det kræver naturligvis den rigtige hardware at bruge systemet, såsom iPhones. Positionering sker via anonyme lokaliseringer af andre brugere eller andre natteravne, som har telefoner, der kan trackes via satellit. Dette skaber naturligvis nogle bekymringer for folk, som værner om deres privatliv, men producenten garanterer 100 % anonymitet i deres service.

Er det kun for de smarte club kids?
Nej, perspektivet er, at teknologien skal kunne bruges til restauranter, diverse retail-forretninger og andre steder, hvor ”det foregår”. Teknikken er allerede blevet brugt af store firmaer til at udvælge placeringen af deres Malls og megastores, men indtil videre er det danske marked ikke helt gearet til Citysense, da antallet af fx Iphones kun udgør 0,30 % af det samlede mobilmarked. Så svaret på ovenstående spørgsmål er måske: ”Ja, jo flere smarte club kids med Iphones, jo større sandsynlighed for Citysense”.

Af Simon H. Theland, Redaktør.

Kilde: Adage.com.

Måden, vi bruger internetopkoblingen i vores mobiltelefoner, afspejler i høj grad, hvordan vi surfer nettet med vores almindelige computere.
En ny rapport fra den norske softwareproducent Opera Software viser, at selvom kendte sites som Facebook og Google får masser af hits, så er det i stigende grad de mindre sider, der driver de fleste besøgende. Denne tendens gør sig også gældende i det computerbaserede internetforbrug, skriver Opera Software i en pressemeddelelse.

Opera Software er overbevist om, at udviklingen med mere mobilt internetforbrug er kommet for at blive, fordi flere og flere forbrugere får adgang til internettet på deres telefoner. Flere og flere forbrugere ønsker at kunne gå på nettet overalt, og det kan ses på salgstallene. Salget af de avancerede mobiltelefoner (også kaldet ”smartphones”) steg i april-juni med knapt 30 % i det vestlige Europa sammenlignet med året før. Det viser de nyeste tal fra Gartner. Globalt findes der nu 32,2 millioner enhede ifølge Gartner, og det betyder, at salget på verdensplan er steget med 15,7 procent i forhold til samme periode sidste år. Smartphones udgør tillige 11 procent af det samlede mobiltelefonsalg.

Tendenser, der peges på er således, at onlinekampagner i fremtiden skal tolkes som et mobilt medie, der reklameindholdet potentielt kan ramme forbrugeren langt tættere på indkøbssituationen, end noget medie vi tidligere har set.

Kilde: Borsen.dk, mobilsiden.dk, business.dk

Af: Jeppe Lamm Nielsen, Interactive Planner.

Efter Internettet har opnået massiv udbredelse, har man i en del år omtalt mobiltelefonen som det næste store ”nye medie”. Både operatører, etablerede medier, annoncører og forbrugere har haft store forventninger til det mobile medie.

Hidtil har man mest hørt om visionerne, men i øjeblikket sker der en udvikling på området, som giver sig til udtryk i nogle meget konkrete eksempler på det mobile medies potentiale. Denne udvikling er baseret på tre vigtige trends som globalt set baner vejen for udbredelsen og adoptionen af tjenester på mobiltelefonen.

Den første er trend er overgangen til mobile ”flatrate abonnementer”. Høje priser samt forbrugerens manglende indsigt i og forståelse for datatrafikpriserne har hidtil været en stor barriere for udbredelsen af avancerede mobile løsninger. Udbredelsen af flatrate har blandt andet været en medvirkende årsag til det forspring som Japan har i forhold til resten af verden når det drejer sig om udbredelsen af mobile tjenester. Her var det Japanske firma Teleco HDDI med til at revolutionere landets mobile marked allerede tilbage i 2003.

Den anden vigtige trend er udbredelsen af de såkaldte smartphones – kickstartet af Apple’s hypede iPhone. Smartphones forbedrer oplevelsen af mobile tjenester på både det visuelle og funktionelle område. Dette bevirker at brugeren i langt højere grad end tidligere gør brug af mobile webtjenester . Den nyeste statistik på området viser eksempelvis at 80 % af de europæiske iPhone-brugere benytter sig af telefonens internetadgang.

Den tredje trend er at der er sket en klar forbedring af det indhold som bliver distribueret via. mobile platforme. Tidligere bar indholdet ofte præg af en manglende forståelse for det mobile medie, og var derudover ofte også kedeligt og intetsigende. I dag ser vi mere kvalitetscontent på det mobile medie. Dette kombineret med håndsættenes forbedrede evne til at håndtere indhold gør det alt i alt meget mere attraktivt for forbrugeren. Det som fortsat halter lidt efter på dette område er noget standardiseret software, så håndsættene får bedre mulighed for at tale sammen.

I praksis er der også mange eksempler på hvor hurtig udviklingen sker i øjeblikket. Tal fra Admob, verdens største mobile annoncenetværk med mere end 3,5 milliarder adservede annoncer om måneden viser også i hvilken retning det mobile medie udvikler sig. Admob har også set potentialet i smartphones og særligt i iPhonen. Admob adservede i juni mere end 51.8 millioner annoncer på Iphones. Iphonen giver så gode annonceringsmuligheder at Admob har valgt at lancere et specifikt Iphone annoncenetværk, med formater som i højere grad udnytter håndsættets interaktive muligheder. Sideløbende opstår der i øjeblikket mange ambitiøse bud på hvordan det mobile medie udnyttes til fordel for forbrugeren. Et godt eksempel er danske Zyb som med deres omfattende ”Social Phonebook” der med en slags kombination af geo targeting og Facebook, virkelig er på forkant med udviklingen.

Den opmærksomhed og efterspørgsel der har været på smartphones (Iphone, HTC Touch Diamond og Nokia N95 for at nævne et par stykker), samt en global trend der går imod flatrate abonnementer og innovative tjenester med kvalitets indhold, gør at man har god grund til at tro at vi inden for en overskuelig fremtid vil se et øget forbrug af mere avancerede mobile tjenester. Samtidig vil det også betyde et meget ændret forbrug i forhold til det vi kender i dag.