Af: Christian Strand, Chief Innovation Officer

Cool stuff we like er gået hen og blevet noget vi her på Frontbox-redaktionen glæder os til. Denne tiende jubilæums udgave er ingen undtagelse og bliver da også mere COOL end nogensinde!

Crazy, Odd, Outrageous, Limitless

Pop Culture

Aphex Twins Windowlicker video fra 1999 gjorde fra den ene dag til den anden meget for de musikvideoer, der kom ud sammen med elektronisk musik. Ligepludselig gik der genre-begejstring i at lave deciderede unikke ”kunstværker”, hvilket bla. Daft Punk og Fatboy Slim efterfølgende også har været med til at forfine. Så gik der igen masseproduktion i de elektroniske videoer i en række år, men nu står vi måske igen i en situation hvor én meget definerende video forhåbentlig vil præge de næste mange års videoer. Tjek den amerikansk-canadiske DJ-duo Duck Sauce’s video Big Bad Wolf… vi er vist tilbage på sporet.

Det er i øvrigt de to DJ’s Armand Van Helden og A-Trak der spiller ansigterne mellem benene…NU er du nødt til at se videoen!

Technology Highlights

Vi har vidst det i årevis, og det er vel en af de primære grunde til, at vi hælder det i os. Kaffe er potent, og det er fuld af energi. En engelsk ingeniør har nu opfundet en bil der kører på kaffegrums. Den har en topfart på 125 km/t og er dermed den hurtigste bil, som kører på organisk affald…at den så ligner noget fra Tilbage til Fremtiden er en helt anden historie. Fremtiden ser ud til at være at tanke sin bil på Starbucks eller Baresso…

Marketing Innovation

Online tøjbutikken ASOS giver os et fantastisk kig ind i den musikalske og kunstneriske undergrund i en række storbyer verden over…mens de på smukkeste vis får vist deres efterårs- og vinterkollektion. Se f.eks. denne interaktive video med to engelske street dansere eller, hvad med det her helt unikke japanske beatbox kor fra Tokyos gader?

Især videoen fra London illustrerer på smukkeste vis de styrker, der ligger i at vise sin kollektion online, hvor der ved at udnytte teknologien er mulighed for at formidle følelser og stemning på en helt anden måde end i et magasin.

Viral of the Week

Den amerikanske duo Rhett & Link har specialiseret sig i at lave billige, men sjov reklamer for små virksomheder. De rejser USA rundt og partnere op med den ene mere obskure forretning efter den anden. Den seneste virksomhed, der har nydt godt af dette kreative powerhouse, er Chuck Testa of Ojai Valley Taxidermy… Så er det altså ikke sværere at skyde en reklamefilm!

Innovations Pick(s)

Til de yngste har Disney lanceret en ny app til iPad…et spil til deres Cars-franchise, hvor iPad’en bliver et digitalt landskab, men hvor de små poder skal have en lille specialproduceret fysisk Cars-bil til at aktivere spillet med. Det er super godt tænkt og ligner en fantastisk måde at bygge bro mellem det virtuelle og det fysiske… Jeg kan kan ihvertfald godt se min søn på 2½ ligge beslag på iPad’en derhjemme, mens han kører i ”fuld fart” med idolet ”Lynet Macliin”

Other Cool Stuff

En uges check-ins på Foursquare – Nok mere end de fleste havde regnet med

Tag dig selv på Michigan Stadium -  Hvis du altså var der…

Nissan Gran Turismo Academy – Nyt reality koncept for de fartgale

IBM OOH skifter farve efter dit tøj – Og pludselig blev verden  et bedre sted at være for de fleste kvinder

Hvis du ikke forstår Facebooks Timeline – Not to worry… Don Draper is here!

Spotter du noget stuff, der er så cool, at vi bør tage det op her på Frontbox, så send os en mail på cst@ium.dk eller post det under kommentarer.

Af: Heidi Schoszarzek, Print Planner, og Charlotte Grønning Thomsen, Print Planner

En ”glitter”-sektion er en sektion trykt på blankt papir, typisk om mode og trends. Kvaliteten er mere luksuriøst end almindeligt avispapir, men ikke mange mediehuse vælger at spendere det ekstra på det lækre papir, selvom de ville kunne tiltrække flere læsere – og dermed flere annoncekroner.

To af de danske aviser, som udgiver avismagasiner på glitterpapir, er Berlingskes modesektion MS og Børsens Pleasure. Hos Jyllands-Posten har de på avismagasinerne Living og Viva valgt at holde samme stil som resten af avisen, med almindelig avispapir og har fornylig valgt at droppe beskæringen i disse to sektioner.

Mange luksusbrand-annoncører foretrækker glitter-papir

Vi så imidlertid gerne, at der kom flere glitter-udgaver af mode-sektioner i aviserne både nationalt og internationalt. Der er nemlig mange luksus- og highbrand-annoncører, som ønsker at være på glitterpapir, da annoncerne ser bedre ud og giver læseren følelsen af at læse et magasin.

Udgifterne for at udgive sektioner på glitterpapir er selvfølgelig højere for aviserne end prisen for almindelig avispapir. Vi er dog af den overbevisning, at det ville være en klog investering for aviserne; glittersektionerne er for mange fashion-annoncører et fint alternativ eller supplement til magasinerne, og derfor en attraktiv løsning for annoncørerne.

Vi er derfor overbeviste om, at flere annoncekroner, især fra fashion-annoncører, ville finde vej til aviserne, hvis de turde satse på de mere lækre sektioner.

Berlingske laver “en halv glitter”

Hos Berlingskes modesektion MS har de gennem flere år fået forespørgsler fra kunder om udsigten til et mere “rigtigt” magasin i bedre kvalitet. Det har fået Berlingske til at vælge mellemvejen; Cirka hver anden gang laver de udgivelsen på glitterpapir og de resterende udgivelser på almindelig avispapir.

Udfordringerne for Berlingske kan være at få de kunder, som kun ønsker at være i glitterudgivelserne af MS, til også at ville annoncere i de resterende numre. Blandt andet derfor tror vi, at MS på sigt vil overgå til udelukkende at blive udgivet på glitterpapir.

Ser man på eksempelvis UK udgives pendanten til Børsens Pleasure, avismagasinet How to spend it i Financiel Times, på glitterpapir med stor succes. Der er imidlertid ikke meget inspiration at hente hos vores nordiske naboer, da både Sverige og Norge er langt efter Danmark, når det gælder glitter-sektioner.

Få bare en smule glitter ind i avisen

Hvis de danske mediehuse tøver med glittersektionerne på grund af økonomien i det, så kunne de jo starte med at gøre Berlingske kunsten efter og lave nogle af magasinerne i glitter.

En anden idé kunne være at lave de første og sidste 5-10 sider på glitter-papir og de midterste sider i avispapir. På den måde kan man sandsynligvis holde udgifterne nede og samtidig tilfredsstille de kunder, som ønsker at være på glitterpapir.

I hvert fald vil vi opfordre mediehusene til at overveje, om en glittersektion ikke ville kunne glæde både deres annoncører og læsere – og oven i købet også betale sig.

Af: Sari Jensen, Print Planner

Efter år med svingende læsertal har modemagasinet Sirene valgt at trække stikket. Til sommer stoppes udgivelsen af det 10 år gamle magasin. Spørgsmålet er, hvilken betydning det vil få for annoncører med målgruppen unge piger, når de får et magasin mindre til at nå de unge piger med.

Magasinmarkedet har været hårdt ramt af nedgang i læsertal, og mange magasiner har måtte dreje nøglen om indenfor de seneste år. Nu er antallet af lukninger blevet færre, og vi har endda set nye magasiner blomstre op. Netop derfor kan det undre, at Sirene lukkes ned netop nu.

Hård kamp fra begyndelsen

Lige siden Sirene startede op i 2001, har magasinet kæmpet en hård kamp med magasinet Bazar om at vinde de unge kvindelige læsere. Det var et spørgsmål om tid før en af dem måtte give op, hvis der ikke skete ændringer i de to magasiners læsertal. Sirene forsøgte sig uden held med en prisnedsættelse af magasinet, og har altså måtte give op i sidste ende. Lukningen af Sirene er beklagelig for folkene bag bladet, men det er heldigvis lykkedes Egmont at finde nye stillinger til dem i forlagets egne rækker.

Der er blevet gættet på, om dødsstødet til Sirenes skyldes, at Egmont vil bruge ressourcerne til at lancere et nyt magasin. Dette afkræftes imidlertid på Mediawatch af Torsten Bjerre Rasmussen, der er administrerende direktør for Egmont Magasiner.

Vil en styrkelse af Bazar svække annoncørernes position?

Hvordan Bazar vil udnytte den nye situation, må tiden vise. Det er en mulighed, at Bazar, nu hvor magasinet er alene tilbage på markedet, vil opleve større efterspørgsel, og at det vil give flere annoncekroner. Er dette tilfældet, vil Bazar med al sandsynlighed blive stærkere på sit redaktionelle indhold og eventuelt også blive underkastet en brush-up.

Dog kan man som annoncør frygte, at priserne hos Bazar vil stige, når der ingen reel konkurrence er tilbage på området. Annoncørerne vil således blive tvunget til at punge ud, fordi de ikke har andre steder at gå hen, hvis de vil ramme de unge kvinder.

Om Bazar vil forblive ene spiller på markedet vil tiden vise. Nu, hvor Sirene er lukket, kan det sagtens tænkes, at et andet mediehus kunne få lyst til at prøve lykken med et nyt ungt modemagasin.

Midt i februar får de hippe københavnere et nyt magasin om livsstil og kultur – Tea Paper. Selvom projektet er interessant og ganske sikkert vil få en meget trofast læserskare, er indtjeningsmulighederne begrænsede, og det kan blive en svær fødsel for dem at levere en positiv bundlinje.

Copenhagen Tea Club udgiver den 13. februar første issue af Tea Paper. Magasinet har samme stil som Dazed & Confused, som vi kender fra London, V magazine fra New York og Mykromag i Paris. Sammen med Tea Paper magasinet kommer også siden teapaper.dk, der blandt andet fører en blog, hvor hippe københavnere kan kommentere på alt, hvad der rører sig i storbyen.

Magasinet henvender sig urbane firstmovers 18-35 år som ønsker at have en finger på pulsen og vide, hvad der sker i København.

Nøgleordene er livstil, kultur og kreativitet

Tea Paper er et univers af trends, hvor fashionistas, designistas, kreativistas og alle andre –istas yder bidrag og deler det bedste fra netop deres verden.

Magasinet Tea Paper udgives 4 gange årligt og er gratis tilgængeligt 250 steder i København på cafeer, gallerier og i tøjbutikker. Forventningen er 2,5 læsere per magasin, udover læserne på teapaper.dk, som dog kun har annoncer yderst i højre side.

Selvom de to medier kan fungere som synergi, vil Tea Paper stadig skulle arbejde hårdt for sine penge, da der kun er afsat 15 % af siderne til annoncer.

Interessant marked, men begrænsede indtjeningsmuligheder

Tea Paper er et interessant tiltag med en meget interessant målgruppe. Dog vil magasinet få en økonomisk udfordring for at få enderne til at mødes. Projektet starter op med et begrænset oplag på kun 6.000 eksemplarer og en snæver målgruppe. Et typisk dansk modeblad udgives til sammenligning i 35’000 til 50’000 eksemplarer og har en bredere appel.

”Målgruppen er snæver, da København har svært ved at matche den hippe undergrund, som findes i Paris eller New York. Oven i det kommer Tea Paper på gaden i en tid, hvor annoncørernes budgetter er skåret til benet, og hvor det derfor kan være svært for magasinet at køre rundt, ” – udtaler Tina Malmstrøm, Print Director ved IUM.

Af: Esben Grundtvig, Interactive Planner.

Fænomenet modeblogging er nærmest eksploderet det seneste år, og der dukker efterhånden modeblogs op alle vegne. Modeblogging er naturligvis specielt interessant for annoncører inden for mode og fashion, da mange unge finder deres inspiration og giver uforbeholdent udtryk for deres stil via blogosfæren. Vi har desuden at gøre med peer-to-peer/word-of-mouth-marketing, og der er således et potentiale for meget effektivt og vidtrækkende markedsføring, hvis man som annoncør bliver hørt af de unge.

Vi har derfor spurgt en af hello futures trendsettere, Tora, om hendes forhold til fænomenet.

To typer af modeblogs
Ifølge Tora handler modeblogging grundlæggende om meningsudveksling og selviscenesættelse. Dog varierer brugen af de forskellige typer af blogs. Hun inddeler derfor modeblogging  i to kategorier:

Den ene form for modeblogging handler om at poste billeder af sig selv/andre med fokus på outfittet, debattere nye tendenser, udveksle råd og både give og finde inspiration til sine læsere. Tora siger: ”Her kan jeg bl.a. anbefale sider som ’Hand it Over‘, ’Amlul’ eller danske ’Anywho’. Disse modeblogs har det til fælles, at de alle er oprettet af professionelle inden for modeverdenen – om det så er en model eller stylist. Siderne her er gode og overskuelige, og man kan nemt hente inspiration fra billederne. Men man kan også få noget godt ud af at læse deres korte indlæg og hente inspiration på den måde. På den danske side Anywho er det de to stylister Stephanie og Elise samt modellen Ingrid, der formår at holde deres læsere opdateret inde for de nyeste tendenser. Her poster de billeder af ’dagens klæder’, fremhæver nye kollektioner og giver dig chancen for at finde et lignende, billigere alternativ til de store modehuses kollektioner.”

Den anden form for modeblogging fremgår bl.a. af siderne ’Look Book’, ”(…) hvor du først skal ansøge om en brugerprofil og efterfølgende godkendes. Her kan man få lov til at poste sine egne looks med en beskrivelse af, hvad man har på, og hvor det er købt. Man kan selvfølgelig også bare bruge siden som inspirationskilde og bare bladre gennem kreative og kunstneriske fotos. På siden er det både looket såvel som overskrift, der er i fokus. Når man poster et look, skal man give sit foto/look en passende overskrift, der i høj grad er gået sport i.. Siden er meget interessant og bestemt anbefalelsesværdig!”

Af andre eksempler på modeblogs nævner Tora sider som ’The Sartorialist’, ’Facehunter’ og de danske sider ’Gademode’ og ’Copenhagen Street Style’, hvor indehaverne af disse sider (og deres udsendte) opstøver fashionable og stilfulde folk på gaden og tager billeder af dem og deres outfit. De falder lidt uden for kategorierne ovenfor, fordi de er mere professionelle i deres tilgang til at finde nyt modestof. ”Man kan ikke komme udenom, at der er gået sport i denne form for modeblogs, og flere af fotograferne bag, f.eks. Yvan Rodic (Facehunter) og Scott Schuman (The Sartorialist) bliver efterhånden dyrket som store ikoner inden for modeverdenen. At blive stoppet af dem på gaden kan godt ses som et stort skulderklap.”

Annoncering
Selvom modeblogs er en nichekanal er det helt sikkert et område, der er værd at holde sig opdateret på – specielt hvis man ønsker at nå de unge trendsettere. Vi har selv lavet en hurtig rundspørge blandt hello futures unge, som viser at 58 % læser modeblogs til inspiration og 12 % selv blogger og poster billeder. Der synes derfor at være overraskende meget potentiale i reklame via blogs, og hvis man scroller igennem de forskellige sites ovenfor ser man også, at der er meget uudnyttet reklameplads i de blogs, hvor der rent faktisk eksisterer mulighed for annoncering.
Selvom modeblogging ikke er repræsentativt for den ’brede’ målgruppe er det i høj grad en platform, hvor der kan skabes en synergieffekt blandt de unge trendsættere i form af word-of-mouth og peer-to-peer. Den ene succesfulde (og givetvis kreative) udformning af modereklamer kan hurtigt genere nye OTSs i form at ”link-me”-tendensen, som er en bestand del af blogosfæren. Gå selv på opdagelse i modeblogginguniverset og se, om netop dine (ungdommelige) produkter har afsætningsmuligheder her.

Facts om Tora: Tora Houe er 22 år og bor på Frederiksberg.  Hun læser hum.bas. på RUC og skal læse kommunikation og visuel kultur som overbygning. Tora Vil gerne arbejde med formidling af moderne kunst og kunsthåndværk. Hendes store interesser er kunst, musik og teater samt at holde sig opdateret om mode og nye trends. Hun er meget kreativ og redesigner bl.a. tøj og accesories. Elsker indierock og let elektronisk pop. Hun er meget glad for modeblogs og bruger hyppigt både danske og internationale blogs til at hente inspiration.

Aller har fået licens til at udgive det verdenskendte magasin Elle.
 
Alle kvinder med en lille kosmopolit i maven har hørt om det anerkendte modemagasin, Elle, og nu bliver det muligt at få sin månedlige dosis modenyheder og jetset-living hos sin lokale magasin-pusher.

Bladet har en attraktiv profil blandt mange kvinder, hvilket hænger uløseligt sammen med de stilfulde forsider og eksklusive modereportager, som inkluderer mange store navne fra modeverdenen.
Det franske forlag Lagardère Active har for nylig givet Aller Press A/S licens til at udgive i Danmark. Når bladene lanceres på det danske marked, udgives der på verdensplan i alt 42 udgaver af modemagasinet, der hver måned har 23 millioner læsere verden over. Oplaget er 6.000.000 magasiner pr. måned på verdensplan.

Modeekspert og kreativ direktør for trendbureauet Style Counsel, Kim Grenaa, er ifølge Børsen glad for, at magasinet nu kan findes på de danske bladhylder: “Lige såvel som det er godt for København både at have en Burberry- og Gucci-butik og samtidig også mindre butikker som Holly Golightly og Paris Texas, er det også godt med både Elle og danske magasiner. Vi har brug for både det internationale og lokale”, forklarer han. Kim Grenaa tvivler dog på, at Elle i sig selv vil få flere danske kvinder til at interessere sig mere for mode.

Ifølge Aller er målgruppen for Elle unge kvinder (43 % er mellem 25-34 år) og velhavende (86 % har en mellem- eller høj indkomst). De er veluddannede (66 % har en videregående uddannelse), og 76 % af læserne er arbejdende kvinder, hvoraf 41% af dem er sidder i en lederstilling. Halvdelen af læserne er i fast parforhold 31 % er gift og 32 % er mødre.

Kilde: DDF, borsen.dk, aller.dk