Af: Sarah Söndergaard, Search Planner

Microsoft og Google har den seneste tid begge været meget offensive og har lanceret adskillige nye produkter i et forsøg på at fastholde og øge sine markedsandele, og der oprustes fortsat til krig mellem de to computer og internet-giganter.

I juli måned meldt Google ud, at de i første halvår 2010 vil lancere Google Chrome OS, som er en udvidelse af Chrome webbrowseren designet til netbooks. Det er et opgraderingssystem i letvægtsudgave, med udgangspunkt i webbrowsingoplevelsen. Tilgangen virker som en naturlig indgang til operativmarkedet, som ellers et nærmest helt domineret af Microsoft.

Kort efter annoncerede Microsoft den nye version af Officepakken og herudover offentliggjorde Microsoft muligheden for et samarbejdet med Yahoo, som dog ikke er nærmere specificeret.

Ikke mindst lancherede Microsoft i foråret 2009 sin nye søgemaskine Bing, som er en væsentlig stærkere konkurrent til Google end MSN live Search nogensinde har været. De to giganter er i kamp, og man kan virkelig se, at de kæmper hårdt for at holde hoved højt i de vanskelige finansielle tider.

I August indgik Google i endnu en offensiv med en stor kampagne i USA. for Google Apps. Kampagnen hed ”Going Google”og store billboards blev sat op på fire af de store Motorveje i USA for at formidle budskabet, om at man skal skifte til Google Apps. Google Apps. består af forskellige kombinationer af Gmail, Google Kalender, Google Document og andre Google Apps., som skaber sammenhæng mellem de forskellige aktiviteter både på mobilen og på computeren.

Google fortsætter nu sin offensive kampagne og har besluttet at udvide sin ”Going Google kampagne til også at omfatte U.K., Frankrig, Canada, Japan, Australien og Singapore. Den kommer bl.a. til at kunde ses på stationer som Paddington, La Defénse og Shinagawa, og lufhavne i Singapore, Toronto og Dallas.
Målet er utvivlsomt at stjæle kunder fra Microsoft´s traditionelle software produkter, og kampagnen sigter imod at vinde brugernes tillid ved at fortælle om store kendte virksomheders navne, der har ”Gone Google”.

Google har tidligere ikke været glad for at bruge traditionelle medier og kampagner for at skabe awareness. Dog ser det ud til, at selv Google nu har forstået, at de ikke længere bare kan læne sig tilbage og lade brugeren komme til dem. De har indset, hvor vigtigt det er at skabe opmærksomhed gennem traditionelle medier og reklame for at erobre nye markedsandele. Virksomheden har nået en fase, hvor nye midler må tages i brug for at fortsætte konkurrencen og tagen krigen op imod Microsoft, der sidder meget tungt på operativ-system markedet.
Læs mere om kampagnen her