Af: Simon Trajcevski, Broadcast Planner

Sommerferien er slut og vi vil nu igen serverer reglmæssige indsigter i mediebrancen for dig. TV lægger ud med en opdatering på temperaturen på det danske TVmarked efter sportssommeren er ovre, til nogens fryd og andres sorg.

Efter en sommer med VM i fodbold som det største højdepunkt, så indledte DR – fredag i uge 32, sensommeren med at tage hul på Talent 2010.

De to første afsnit af Talent 2010 blev i gennemsnit set af 1.070 mio. seere. Til sammenligning var der 1.202 mio. seere i 2009, hvilket er et fald på ca. 11%. På samme tidspunkt valgte TV2 i fredags at vise Gordon Ramsays Køkkenmareridt som kun blev set af 245.000 seere, hvilket er langt under det seerniveau som TV2 er vant til en fredag aften.

TV2 Zulu havde i mandags premiere på 5. sæson af Zulu djævleræs.  Her valgte 172.000 seere at følge de nye kendte ”djævleræsere køre racerkørsel.  Fra 2007 til 2009 har programformatet oplevet en flot seerfremgang fra 127.000 til 197.000 seere, hvilket er en fremgang på 50%.

Sommerens sportsfeber fortsætter med øget interesse for fodbold

Uge 33 har også stået i fodboldens tegn eftersom FC København spillede kvalifikationskamp mod Rosenborg om en plads i gruppespillet til Champions League. Den første kamp blev på TV3+ set af 350.000 seere. Til sammenligning fulgte 296.000 seere med i det første opgør da FCK i 2009 spillede mod Nicosia om pladsen i gruppespillet. Det nordiske opgør har uden tvivl trukket de ekstra seere i år.

SBS TV har købt rettighederne til at vise Premiere League i Danmark de næste 3 år. Fra start har SBS TV haft høje forventninger til at Premiere League kampene kunne være med til at løfte seerniveauet på specielt deres mandekanal – 6´eren.

Premierekampen mellem Tottenham – Manchester City – som blev vist på Kanal 5- blev i gennemsnit kun set af 56.000 seere. Siden da er der blevet vist 8 kampe, og der tegner sig en tendens til at seerne kun vil se topkampene. Seermæssigt var ugens topscore kampen mellem Manchester United og Newcastle som tiltræk 88.000 seere. De øvrige kampe har haft et seerniveau på ca. 45.000 seere. Indtil videre har Premiere League ikke resulteret i en større kommerciel share i mandemålgrupperne på 6´eren, hvilket ikke helt kan have levet op til de forventninger som SBS TV havde fra starten.

Top 5 uge 33

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

Seerne har ikke været søde ved TV 2 familien i årets første 6 måneder. Det var forventet at hovedkanalen ville miste seerandele i forbindelse med det analoge sluk i slutningen af 2009, men at det skulle gå så galt i forhold til kommerciel seerandel, havde de færreste nok forestillet sig.

En nærmere gennemgang af seertilslutningen viser, at TV 2 – afhængig af målgruppen man ser på – har mistet mellem 4 & 5 %-point i årets første 6 måneder. Værst er det gået blandt kvinderne – både yngre og ældre.

Ser man på TV 2 familien som helhed, ser det bedre ud, da både News og Charlie har fremgang i alle målgrupper. News har imponerende 4,8% kommerciel andel blandt mænd 21-50, langt over niveauet for en række andre deciderede mandekanaler; TV 2 Sport, 6’eren, Discovery, National Geographic og Canal 9.

Modellen viser udviklingen i den kommercielle seerandel det første halvår 2010 versus det første halvår 2009 for målgrupperne personer 21-50 år & personer 15-30 år

Modellen viser den komercielle seerandel det første halvår 2010 for målgrupperne personer 21-50 år & personer 15-30 år

De små kanaler har det svært i konkurrencen med de store

I det hele taget har de mindre kanaler svært ved rigtig at bide sig fast i haserne på de store. Blandt andet oplever Discovery, efter en række år med fremgang, faldende seerandele i alle målgrupper. Kanalen har eksempelvis mistet ca. 20% af sine yngre mandlige seere.

Hvad angår sportskanalerne er TV 2 Sport fortsat milevidt foran konkurrenten Canal 9, som ganske givet håber på at de gode seertal der er genereret under VM vil medføre et løft fremover.

Både Viasat og SBS har haft markant fremgang, men på forskellige fronter.

Viasat har succes blandt mændene med en vækst på ca. 12%, mens SBS primært har taget sig af kvinderne med en vækst på ca. 14%. Hvem der er vækstet mest, må de selv slås om.   Samlet set overgår de nu TV 2 gruppen blandt de unge kvinder fsva. kommerciel seerandel.

Gennemsnitlige seerandele er én ting, mens dækning er en helt anden historie

Skal man afvikle TV kampagner er det trods alt en vigtig parameter at nå ud til så mange som muligt. Nogle stationer bruger mere tid end andre på  dette argument, hvilket naturligvis afhænger af deres situation i forhold til kommerciel seerandel.

Det betyder, at størstedelen af de danske annoncørers penge havner på Teglholmen; TV 2’s 4 kommercielle kanaler når ud til ca. 88% af danskerne i alderen 21-50 år løbet af ugen, mens de tilsvarende tal for Viasat & SBS ligger på henholdsvis 60% & 52%. TV 2 oplever dog en væsentlig mindre vækst i det halve år der er gået af 2010.

Alt andet end lige står TV 2 familien i 2010 fortsat  med en unik position på det danske marked, men Viasat & SBS nærmer sig med hastige skridt, specielt i de unge målgrupper. Desuden kan der i visse tilfælde opnås bredere dækning uden TV 2 ved en kampagne optimering på f.eks. 3+.

Der sker i allerhøjeste grad spændende ting på det danske TV marked.

Modellen viser ugentlig reklamedækning uge 1-26 2010 for målgrupperne personer 21-50 år & personer 15-30 år

Vækst i ugentlig reklamedækning uge 1-26 2010 vs. 2009 for målgrupperne personer 21-50 år & personer 15-30 år

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

Udviklingen i TV omsætningen ser ud til at vende, stationerne melder udsolgt og put level falder. Det kunne tyde på, at det danske TV marked er på vej tilbage i retning af de tendenser, som var kendetegnende inden krisen satte ind – om end der er lang vej !!

22 uger inde i året 2010 er TV seeningen steget med ca. 8%. Inden de sidste 3 uger har vi dog set et fald i seeningen.

Dette behøver på ingen måde at være en tendens, der fortsætter. Faldet skal blandt andet ses i lyset af forskellige vejr- og program forhold, men det er alligevel bemærkelsesværdigt efter flere år med konstant vækst.

For så vidt angår de kommercielle seerandele, ligger både Viasat og SBS i top med fremgang på henholdsvis 2,3% & 1,3% point blandt personer 20-40 år, mens TV 2 gruppen har tabt tilsvarende 4% point.

Også her vendte uge 22 dog om på billedet, og Viasat oplevede sin 2. Uge i 2010 med negativ kommerciel andel sammenlignet med 2009. Omvendt mistede TV 2 ’kun’ små 2% af seerne og kan se frem til 4 uger med VM og en forventning om markant øget share.

Modellen nedenfor viser  Kommerciel seerandel uge for uge 1 – 22 (personer 20-40 år)

Hvis alt går som det plejer, når der er store sportsbegivenheder på TV 2, vil Viasat miste seere til TV 2, mens SBS vil ligge på et uændret niveau, men man må forvente, at vinden vender igen, når sportssommeren er ovre.

Top 5 uge 22

TV i uge 15 var domineret af Dronningens gallamiddag, som gav TV 2 et forspring over DR. Vulkan udbruddet i Island har været på alles læber, og det har TV2 News nydt godt af, og endeligt er vi tæt på en afslutning i madkampen mellem formaterne “Til middag hos…” og “4 stjernet middag”.

TV 2 sad tungt på Dronning Margrethes fødselsdag

Uge 16 var stærkt præget af Dronning Margrethes 70 årige fødselsdag.

DR og TV2 valgte traditionen tro at følge begivenheden.  Da DR og TV2 transmitterede direkte fra fødselsdagen, valgte 2/3 af seerne i gennemsnit at følge begivenheden på TV2 og 1/3 af seerne fulgte med på DR. 1.301 mio. seere valgte at se med på TV2, da underholdning-seancen til gallamiddagen fandt sted tirsdag aften.

Dette påvirkede det ellers seersikre madprogram “Spise med Price” på DR1. Under normale omstændigheder har “Spise med Price” i snit 956.000 seere. I tirsdags under gallamiddagen var seertallet på sit laveste på 724.000 seere, hvilket er et fald på ca. 25% i forhold til gennemsnittet.

“Til middag hos…” vinder årets dyst mod “4 stjernet middag”

Tidligere skrev vi i Frontbox om TV3 og Kanal 5´s modprogrammering, eftersom TV3 valgte at vise madprogrammet “Til middag hos…” samtidig med at Kanal 5 viste samme programformat “4 stjernet middag”. Spørgsmålet var, hvem der kunne tilbyde det bedste format.

I torsdags kårede Kanal 5 vinderen af “4 Stjernet middag” ved et stort finaleshow i NIMB i Tivoli. Finaletshowet blev set af 211.000 seere. ”Til Middag hos” viser sin sidste udsendelse på torsdag i denne uge.

Til og med uge 16 valgte 154.800 seere i gennemsnit at følge TV3´s format “Til middag hos…”, hvorimod 130.000 i snit fulgte ”4 Stjernet middag”, hvilket gør TV3 til vinder af maddysten – tillykke til TV3!

Både Viasat og SBS havde dog fra start forventet bedre seertal end det realiserede seergennemsnit på mellem 130-155.000 seere, så selvom programmet har været en succes, var det ikke det forventede, hvilket sandsynligvis skyldes den stærke konkurrence.  

Vulkanudbrud giver TV2 News flere seere

Vulkanudbruddet og naturens fascinerende kræfter er kommet tæt på danskernes hverdag, hvilket TV2 News i særdeleshed kunne mærke på det øget seertal.

Fokuserer vi udelukkende på share-udviklingen, var uge 16 – sharemæssigt – TV2 News stærkeste uge i 2010.

Årets gennemsnit på 2,57% (A20-60) blev overgået i uge 16 med en share på 3,07%. Den positive seerudvikling kunne ses allerede dagen efter vulkanudbruddet i torsdags.

Lørdag  d. 17/4 var TV2 News’ bedste dag på året, og stationens nåede denne dag sit højeste share-niveau  på 4,2% i 2010.

TV top 5 uge 15

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

Påsken 2010 bød ikke på formater med over 1 million seere – til gengæld er seeningen vækstet i forhold til påsken 2009. Kampen mellem Viasat og SBS’s middagsformater raster fortsat i takt med at begge kanaler styrker deres kommercielle share. I den tabende side af ringen står TV2, som nærmest alene står for blodtabet.

TV seenigen i påsken er meget afhængig af vejret; erfaringen viser, at i de år, hvor vi har godt påskevejr, opleves et fald i seennigen på helt op til 20% sammenlignet med ugerne før og efter Påske.

Når netop vejret tages i betragtning, er det derfor ikke specielt overraskende, at seeningen i påsken 2010 var på højde med ugen inden. I gennemsnit sad danskerne 3 timer og 22 minutter foran kassen, hvilket er en vækst på ca. 12% i forhold til påskeugen 2009.

En gennemgang af top 5 på de enkelte stationer viser, at det ikke er de store seertals tid – ingen programmer fik over 1 mio. seere.

Hammerslag på DR1 var ugens topscore med 993.000 seere. I det hele taget er antallet af million-programmer dog stabilt sammenlignet med Q1 2009.

I alt 145 programmer har rundet 1 mio. seere i 1. kvartal af 210, hvilket er på niveau med 2009. Der er dog sket en mindre forskydning, idet TV 2 har 3 færre millionprogrammer og DR har haft 3 flere.

Kampem mellem Til middag hos… og 4-stjernes middag fortsætter

Hos Viasat og SBS raser middagskampen fortsat, som det kan ses i modellen nedenfor.

Selvom begge formater ser ud til at have tabt pusten en smule, er der fortsat fornuftige seertal at hente. De seneste uger har Viasat haft teten, men det ændrer sig i takt med hvilke kendte kanalerne kan lokke til gryderne.

TV 2’s forsøg på et madprogram, Helvedes Køkken, må siges at være en fiasko med tanke på TV 2’s normale seertal i timeslottet tirsdag aften; under 500.000 kigger med – det bli´r vist ikke til en genganger i 2011!!??

Især TV 2 har tabt kommerciel share, mens Viasat og SBS kommer styrket ud af Q1 2010

I det hele taget har det været et skidt Q1 for TV 2. Ganske som forventet, er der store stryg til TV 2 fra de kommercielle konkurrenter hos Viasat og SBS.

Udover nedgangen hos TV 2 kunne noget tyde på, at også Discoverys positive udvikling for en stund er sat i stå, mens både Viasat og SBS får udbytte af det analoge sluk.

Viasat vækster imponerende små 6 % point blandt unge mænd, blandt andet på bekostning af SBS’s 6’eren, som har tabt pusten efter den imponerende start 1. januar 2009.

Ser man på det det samlede marked, DR inklusive, har TV 2 familien tabt 2,4% point til konkurrenterne, mens DR ligger stabilt i forhold til 2009.

TV 2 er dog fortsat DK’s største kanal med 26,5 % af seeningen, mens DR1 er nede på 18,5 %. For begge familier gælder, at de til dels redder æren via vækst på de små kanaler.

Canal 9 vækster langsomt, men har fortsat et stykke vej op til storebror, TV 2 Sport, som har haft godt udbytte af deres 3 ugentlige SAS liga kampe.

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

På trods af høje seertal under visninger ag håndbold EM på TV 2 mister kanalen seere og ligger generelt under niveauet for 2009. Både TV3 og SBS’s middags-koncepter hitter hos seerne, og mens TV3 er vinderen målt på seertal er det SBS, der vinder, hvis man ser på fremgang i share.

Håndbold EM trak seere til skærmen

2. halvleg i den sindsoprivende håndboldkamp mod Norge, blev ugens topscore med 1,7 mio. seere. I det hele taget var det håndbold EM, der trak seerne til skærmen i den forgangne uge: De 6 halvlege mod henholdsvis Norge, Kroatien og Rusland genererede alle over 1,5 mio. seere, mens X-factor toppede DR’s liste med lige under 1,5 mio.

TV2 mister seere

Trods succes med håndbolden for TV 2, blev det en grim måned for hovedkanalen med store tab i kommerciel share på hovedkanalen. Det har desværre været gældende på alle tider af døgnet og i alle de kommercielt interessante målgrupper.

Eksempelvis mistede TV 2 næsten 6 share point i primetime (20-23), sammenlignet med januar sidste år, blandt personer i aldersgruppen 21-50 år. Således er det ikke kun i yderkanterne af primetime, at konkurrenterne æder sig ind på den kommercielle højborg.

Når det så er sagt, har TV 2 gruppen fortsat en imponerende kommerciel andel i januar på ca. 60 %. Dog begynder vi så småt at kunne se effekten af specielt Viasats øgede penetration som følge af det analoge sluk. Fortsætter disse tendenser ind i højsæsonen, hvor Viasat & SBS historisk set står stærkere i forhold til TV 2, kan det blive dyrt for TV 2 – både hvad angår kommercielle andele og kundernes budgetallokeringer.

Viasat hitter med ”Til middag hos…”

Ser man på Viasat, så er deres top 5 i uge 4, præget af deres nye middagskoncept ’Til middag hos….’, som i forhold til antal seere må siges at have givet SBS’s tilsvarende koncept baghjul. Viasat havde i uge 165.000 seere i snit mod SBS’s 78.000. Ser man derimod på gevinsten i timeslottet, oplever Kanal 5 en fremgang på 250-300 %, mens TV3’s fremgang er mere begrænset og ligger i omegnen af 150 %. Jeg vil derfor gætte på, at både Viasat & SBS er tilfredse med udfaldet.

De mindre kanaler spiller kommercielt er lille rolle i januar måned, men det er værd at bemærke, at Discovery har det svært og oplever tilbagegang i alle målgrupper.

Af: Phillip Lyhne, Broadcast Planner

Vi er nu kommet ind i tv-året 2010, og til trods for at vi er i lavsæsonen begynder tv-seningen at normalisere sig efter den lidt anderledes juleperiode, hvor DR har siddet tungt på seerne.

TV2 går fremad efter en svag december, men er fortsat under niveau
TV 2 hovedkanalen er startet godt ud i forhold til deres knap så gode december, hvor deres samlede share faldt med 5,7 procentpoint i forhold til 08. I de to første uger af januar har TV2 sat tempoet op og har øget deres share med 2 procentpoint.

Samlet set har TV 2 dog stadig et væsentligt dårligere udgangspunkt i forhold til sidste år samme tid, hvor deres share lå 4,9 procentpoint højere end i dag.

DR’s nye kanaler er med til at holde skindet på næsen

DR hovedkanal har igen i år valgt at ligge ud med deres store egenproduktioner allerede fra uge 1. Både Livvagterne og X Factor klare sig godt seermæssigt, men det er ikke nok til at fastholde DR’s høje share fra december. Samlet set er DR’s skare kun faldet en smule i forhold til december, men sammenlignet med 2009 er sharen gået ned med hele 5 procentpoint.

Hvis man ser på hele DR-familien, så ser det dog ikke så slemt ud, da der er kommet yderligere kanaler til i forbindelse med det analog sluk den 01/11 (Ramasjang, K, Update og HD). De nye kanaler har i dag en samlet share på 3 %.

Viasat og SBS ligger begge godt i forhold til sidste år på trods af forskellige strategier

Viasat har oplevet fremgang i 09. I starten af 2010 ligger de 2,5 procentpoint højere end de gjorde samme tidspunkt sidste år. Viasat introducerede Puls i 2009, og den har i dag en share på 1,5 %, hvilket har haft stor betydning for Viasat’s samlede fremgang. Man må dog gå ud fra, at en del af denne seerskare på Puls er en kannibalisering af Viasat’s andre stationer.

SBS TV er i status quo i forhold til julen, men har opnået 1,1 % point højere share i forhold til 2009. SBS har en meget anderledes strategi i forhold til de øvrige tv-stationer når det gælder egenproduktioner og sæsoner. De har fundet en række formater, som har sikret dem en stabil tv-sening fordelt over hele året.

På Viasat og TV 2 er der mere fokus på konjunkturerne på annoncemarkedet, og man kan tydeligt se på seertallene, hvornår TV 2 og Viasat afvikler deres store formater.

Hvorfor taber TV 2 i forhold til Viasat og SBS TV?

Der er flere ting, som har haft indflydelse på seningen i 2009. En vigtig faktor er selvfølgelig stationernes succes med deres forskellige formater i løbet af året.

At Viasat har fået søsat en ny kanal, betyder, at de har fanget flere seere i et marked, hvor tv seningen bliver mere fragmenteret.

En anden vigtig faktor i 2009 var slukningen af det analoge signal, hvor 460.000 husstande var nødt til at tage stilling til deres tv-tilslutning. I skiftet til kabel tv og parabol er satelitstationernes penetration forøget, og derved er deres share også steget.

Hvis man kigger bredt på Viasat og SBS’s penetration i befolkningen som helhed, er Viasat’s penetration steget med 6,2 % siden oktober 2009, mens SBS har bibeholdt deres penetrationsniveau.

6’eren hos SBS er gået fra at være en landsdækkende dansk kanal, til nu at være en satellitkanal, hvilket er grunden til, at SBS ikke er gået frem i perioden. I dag har Viasat, på tværs af kanalerne, en samlet penetration på 75,7 %, mens SBS ligger på 77,1 %.

Af: Jesper Thorhauge, Broadcast Senior Planner

Det er ikke overvældende interessante ting, der sker på TV siden i årets første uge – i hvert tilfælde ikke set med de kommercielle briller. Mens DR starter deres store satsninger for 2010 op står den på genudsendelser, nyheder og indkøbt tv hos de kommercielle spillere i uge 1.

Uge 1 er historisk set sæson for genudsendelser og indkøbt tv på de kommercielle kanaler i Danmark og et hurtig kik på top 5 listerne for uge 1, bekræftigere i høj grad dette.

TV2 har eksempelvis regionalprogrammer kl. 19.30 som sin top 3 efterfulgt af Nyhederne kl. 19.00 på de sidste 2 pladser – altså ren nyhedsdækning og ingen underholdning/fakta som ellers normalt er repræsenteret.

DR og Nichekanalerne har trukket det lange strå i uge 1

Samlet er seeningen dog på et højre niveau end i samme periode i 2009. Det er dog nichekanalerne som DR2, MTV, Kanal 4 og 3+, som står for fremgangen på share niveau (Personer 20-40 år).

DR har traditionelt start på nogle af deres store satsninger i uge 1, og dette er også tilfældet i 2010. Både Livvagterne og flagskibet X-factor har netop kunne fremvise rigtigt flotte seertal. Generelt er DR1 dog i indeks 77 sharemæssigt (Personer 20-40 år) i forhold til samme periode 2009, så lidt positivt er der da set fra et kommercielt synspunkt.

Hanekampen mellem SBS og Viasat

I kampen mellem Viasat og SBS er i status quo. SBS TV vinder som forventet lidt ind på Viasat i denne periode, og de må forventes at gøre dette indtil omkring uge 7, hvor de forskellige egenproduktioner og satsninger for foråret 2010 bliver skudt i gang.

Top 5 for de danske kanaler ser således ud for første uge af 2010.

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

Juletiden har været turbulent for de danske TV-kanaler, med DR som den forventede og klare vinder. Nu er det nye år begyndt, og alle kanalerne har en række projekter klar til affyring. Vi har kigget i krystalkuglen for at spå om TVmarkedet i 2010.

Julen er DR’s tid. Tal fra Gallup TV meter viser, at DR i jule- & nytårsdagene har en markant højere seerandel end deres generelle share berettiger til.

I 2009 var det især premieren på X-factor og genopstart af Livvagterne, med henholdsvis ca. 1,7 og 1,5 mio. seere, der bidrog, men også klassikere som 90-års fødselsdagen, formår fortsat at trække mange seere – denne gang 1,13 mio. for at være helt præcis. Faktisk er seeningen på dette format steget år for år i det forgangne årti; 31/12-2000 så 574.000 med og det tal er altså fordoblet her 10 år senere.

Op og nedture i julen for de komercielle kanaler

TV 2 derimod formår ikke tilnærmelsesvis at holde sin seerandel henover julen og ligger ca. 12% under 2009 gennemsnittet. Blandt andet bliver seerandelen ramt, når 1. januar ligger på en fredag, hvor DR ruller X-factor over skærmen.

Viasat ligger ligger ligeledes under niveau ift. gennemsnit seeningen på året, men har oplevet en markant fremgang i forhold til sidste jul, hvilket må tilskrives 3puls, samt det faktum, at Viasat efterhånden må udråbes som vindere af slaget efter det analoge sluk.

2009 bød dog på en share-fremgang på ca. 10% eller 1,4 %-point for Viasat. Efter det analoge sluk, er Viasats share øget med ca. 8% sammenlignet med seerandelen før det analoge sluk og ligger samtidig 17% over niveauet i november-december 2008.

SBS har ligeledes kunne notere sig fremgang i 2009, dog i mere beskedent omfang; ekstra 0,4% point er det blevet til og dermed er der fortsat et stykke vej op til Viasat.

Tv kanalernes satsninger i 2010

2010 ser umiddelbart ud til at blive et år, hvor der kommercielt bliver satset på forskellig måde:

·    TV 2: investerer fortsat i nye programformater og der er et stort sportsår på vej med EM håndbold for både mænd og kvinder – sidstnævnte på hjemmebane, samt VM fodbold og Tour de france.

·    Viasat: spiller safe i dette forår og lancerer kun et nyt programformat af karakter; ’Hollywood fruerne’, som ruller over skærmen i vores broderland Sverige med stor succes. Der er ingen tvivl om, at Viasat ønsker at se markedet an efter et 2009, der bød på kraftig tilbagegang i TV omsætningen. Derfor gemmer de også krudtet til efteråret.

Jeg tror dog ikke, vi skal forvente en perleregn af nye formater; Viasat vil selvfølgelig gerne vinde seerandele, men vil formentlig få vind i sejlene alene på basis af det analoge sluk og dertil kommende nye abonnenter. Så kan Viasat nærme sig en udsolgt situation i efteråret og dermed få presset TRP prisen op efter det store fald i 2009, vil 2010 ende som en succes. Efterspørgslen efter TV tid vil give os svaret….

·    SBS: lancerer en række egenproduktioner på alle 3 kanaler og skal forsvare den vækst som de har oplevet de sidste par år. Samtidig vil man gerne tættere på Viasat ift. seerandele og er ligesom konkurrenterne interesseret i at hæve gennemsnitsprisen i et marked der kan vise sig at blive væsentligt mere presset sammenlignet med 2009, der var et ’tag-selv-bord’ for annoncørerne. Har ikke haft den forventede succes med indgåelse af aftale med Boxer….

Af 2010 forventer vi….

I 2010 spår jeg, at vi kan forvente følgende:

·    TV 2’s hovedkanel vil miste yderligere fodfæste

·    Viasat vil opleve fremgang fsva. kommerciel seerandel

·    Forskellen mellem Viasat & SBS vil øges

·    DR vil vinde seerandele fra de kommercielle kanaler

·    TRP prisen vil falde i foråret som følge af efterdønningerne fra 2009 og stationernes prisudspil

·    Til efteråret kan det blive dyrt at gå på TV for annoncører uden årsaftale og med ønske om at annoncere på faste tidspunkter

TV top 5 uge 52-53

Kilde: Gallup TV meter – share opgjort i personer 20-40 år

Af: Simon Trajcevski, Broadcast planner

Uge 43 var en uge hvor det mest sete TV program skulle findes Fredag aften på DR1. Her blev finalen Talent 09 afholdt. 1.657.000 seere så programmet, og dermed slog dette års Talent program sin egen rekord fra sidste års finale som dengang resulterede i 1.117.000 seere.

TV2 ’s topscorer var i uge 43 Vild med Dans med 1.260.000 seere, som er på niveau med uge 42. På det tidspunkt, hvor ”Talent 09” og Vild med Dans blev vist, steg DR1´s share hvorimod, sattelit kanalerne oplevede et fald i deres share niveau i forhold til fredag i uge 42 mellem kl. 20 og 22. Talent 09 finalen trak primært seere fra sattelitkanalerne.

TV3´s egenproduktioner er fortsat dem, der klarer sig bedst på kanalen. Robinsonekspeditionen er med sine 486.000 seere fortsat TV3 kanalens flagskib. Forskellen fra uge 42 er dog at LULU og LEON med 224.000 seere nu også er kommet tilbage på Top 5 listen.

I Uge 43 var fodbold uden tvivl 3+´s stærkeste kort. Top 5 placeringerne var besat af SAS Liga, Euro-League og Champions League fodbold. Den mest sete kamp var SAS liga kampen i Søndags Aab – Brøndby, efterfulgt af FCK´s Euroleague kamp mod PSV Eindhoven.

Den danske reportageserie Politijagt topper for anden uge i træk Kanal 5´s liste med 186.000 seere, hvilket er en fremgang på 50.000 seere i forhold til uge 42. Både Viasat og SBS TV har i dette efterår taget TV2´s Station2 koncept til sig, inspireret af Station2 seertal, der ligger et snit på 950.000 seere. Det har betydet at TV3 og Kanal 5 i dette efterår sender egenproduktionerne Politiskolen og Politijagt i håb om at få stor seersucces.  Der er dog langt fra de ca. 150.000 seere, som Viasat og SBS TV kan fremskaffe, til TV2´s niveau på 950.000 seere.

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

Det har været et første halvår med mange forandringer på TV markedet, bla. er seertilslutning øget med 16% (20% på de kommercielle kanaler), samtidig med at omsætningen iflg. DRRB er faldet med ca. 20% (januar-maj) – en fuldstændig modsatrettet situation ift. hvad vi har været vant til de sidste 5-6 år. 

Også i det indbyrdes styrkeforhold de kommercielle kanaler imellem er der sket forandringer…

TV 2 fortsætter med at miste seerandele. Hovedkanalen har tabt 2,5% point i kernemålgruppen a21-50 – bl.a. var der ikke samme høje tilslutning til de danske håndboldherre i februar måned og så kan de ses på seertallene, at der ikke har været en VM- eller EM slutrunde i fodbold i juni måned; det kostede 9 share point blandt mænd 21-50 år.

Zulu fik pr. 1. januar 250.000 husstande ekstra som kunne modtage kanalen via YouSee og Viasat, men det har ikke givet den gevinst som man havde håber på; øget seerandel blandt de unge, primært kvinderne, men ingen effekt blandt de 21-50 årige. Det er formentlig historien om at en niche kanal med et relativt smalt publikum ikke høster den store gevinst ved en generel øget penetration, idet Zulu seerne formentlig selv i højere grad vil opsøge kanalen – og de 250.000 ekstra husstande har åbenbart ikke været ’Zulu husstande’.

Charlie ligger på niveau med 2008, mens News fortsat vækster og i dag har en kommerciel seerandel blandt mænd 21-50 år på ca. 4% – imponerende af en 24-timers nyhedskanal. I juni måned var seerandelen over 5% blandt mænd og 4. april 10% – dagen hvor Anders Fogh Rasmussen blev udnævnt til Natos generalsekretær.

Samlet set har det været en hårdt første halvår for TV 2 familien som opnår en kommerciel share på ca. 58% – laveste niveau siden 2001.

Viasat har i år lanceret en ny kanal – 3 puls – og det med succes. Ikke at de har oplevet øget share, men de har ikke tabt seerandele, hvilket Viasat ellers har haft for vane i 1. halvår de sidste mange år. Umiddelbart har 3puls vundet hvad TV3 & 3+ har tabt, men der er ingen tvivl om at Viasat havde stået med en tilbagegang i share, hvis ikke 3puls var blevet lanceret.

Viasat ligger på en samlet seerandel på 18,4% i a21-50 efter årets første 6 måneder – på niveau med 2008, og har bla høstet store succeser med Paradise Hotel samt Hospitalet – serier der blev ’strippet’ mandag til torsdag henholdsvis kl. 22:00 og 19:30.

SBS har været årets succes historie. Bortset fra maj måned, hvor Viasat havde succes med bla. med finalen i Paradise Hotel og Champions league, har SBS oplevet fremgang alle måneder og i alle målgrupper. Fremgangen er primært drevet af den store succes med 6’eren, som erstattede SBS TV pr. 1. januar, og som har fået specielt godt fat blandt de unge mænd. Men også Kanal 4 har haft fremgang – og ikke kun blandt kvinderne.

På programsiden havde Kanal 5 de bedste tal på en egenproduktion i mange år med ’Wipeout’. Desværre fusede programmet ud i de sidste afsnit, men havde ellers en gennemsnitlig seertilslutning omkring de 200.000 seere.

SBS ligger på en samlet seerandel på 14,8% blandet de 21-50 årige.

Blandt de mindre kanaler er der ikke de store ændringer. Det kan dog nævnes at Discovery har formået at øge seertilslutningen blandt de unge seere, og samtidig har mistet en smule blandt de 21-50 årige.

2. halvår er i gang med succes for Astana og TV 2 med de daglige udsendelser fra Tour De France – men ellers tror jeg på yderligere ’slag’ til TV 2 hvad angår seerandele. Økonomien skal passes nøje og med den økonomiske situation in mente, vil man formentlig holde lidt igen med de store produktioner og gemme de TRP’er som disse genererer til et tidspunkt hvor der er efterspørgsel efter dem. Ganske fornuftigt, også set i lyset af at man fortsat er den klart største kommercielle kanal og dermed har råd til at tabe en smule terræn.

Viasat derimod satser stort på egenproduktioner, bl.a. med et gensyn med Fangerne på fortet og Lulu – dansk drama af høj kvalitet, som bliver en succes.

Også SBS lancerer nye egenproduktioner til efteråret; ikke produktioner som vil trække store overskrifter ift. deres seertal, men SBS oplever i stigende grad, at deres seere bliver kerneseere, som foretrækker SBS kanalerne fremfor konkurrenterne – og det er nyt ift. tidligere år.

På sportsfronten, mister Viasat en del af sine SAS liga kampe til den nye Canal9, men det er TV 2 Sport der har flest kampe i år; 3 om ugen.

Og endelig slukkes det analoge signal 31/10. Hvad det får af konsekvens, kommer vi ind på ved en senere lejlighed, men også her er TV 2 på forhånd den formentlig største taber. 

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director.

Den månedlige status rapport på Tv-markedets op- og nedture lægger nu klar.

Februar vendte ikke billedet for TV 2, som også i denne måned tabte terræn ift. konkurrenterne, og kanalen ligger nu under 60 % share i A21-50. Men trods tilbagegang har TV 2 stadig en unik position på markedet. Overraskende nok er der tilbagegang for Zulu, som på trods af massiv fremgang i penetration, ikke har formået at opretholde den flotte fremgang fra januar måned. Samlet set er der dog fortsat fremgang for Zulu i 2009 i de unge målgrupper på ca. 1 % point.

Viasat lancerede en del af sine egenproduktioner i februar måned, og primært drevet af Hospitalet og Paradise Hotel oplever Viasat en mindre fremgang sammenlignet med sidste år. År til dato er Viasat dog fortsat nede med 0,5-1 % point.

SBS fortsætter fremgangen, som er nærmest naturlig pga. penetrationsfremgangen i forhold til samme periode sidste år. Til dato har SBS vundet 2,5 % point i de unge målgrupper, men der er fortsat et stykke vej op til Viasat.

På Nichekanalerne er der fremgang for Discovery i de unge målgrupper, mens MTV går 50 % tilbage blandt de unge mænd. Her er Discovery oppe på en share over 5 %, og Discovery er dermed større end 6’eren, som ellers får så megen positiv omtale i disse dage.

Putlevel fortsætter fremgangen; seeningen på de danske kanaler er steget med 22 % i årets første måneder.

Share: År til dato