Af: Jakob Olsen, Head of Broadcast

Det bliver et forår med krig på kniven…

Årets første 10 dage kan sjældent betragtes som en generel indikator for året, der måtte komme fsva. fordeling af kommercielle seerandele; dels varierer programudbuddet meget fra år til år, og desuden lurer de kommercielle aktører på hinanden ift., hvornår de skal lancerer deres egenproduktioner og øvrige større formater.

På trods af dette er det dog værd at bemærke – og anerkende – SBS TV’s fornuftige start på året med pæne gevinster både blandt mænd og kvinder.

Førstnævnte bliver båret frem af solid fremgang på 6’eren, som med Premier League i store dele af fladen, sidder tungt på fodboldseningen. I hvert fald sålænge udbuddet indenfor denne genre er stort set ikke-eksisterende hos konkurrenterne, mens Kanal 4 fortsat tager gevinster blandt de kvindelige seere.

Som grafen herunder indikerer, er der fremgang at spore for de mindste kanaler og netværk, mens de to førende aktører på markedet, TV 2 & Viasat, går bedre tider i møde; TV 2 b.la. med EM i herrehåndbold og Viasat med en lang række egenproduktioner, både nye og allerede eksisterende formater.

Det bliver under alle omstændigheder et forår med krig på kniven

Af: Henriette Blomster, Broadcast Planner, og Søs Zingenberg, Junior Broadcast Planner

Søndag den 1. januar 2012 bød på masser af godt tømmermænds-tv. DR1 og TV 2 kastede sig ind i kampen om de nytårstrætte danskere og valgte at sende deres deres talentshows – henholdsvis X Factor og Voice – samtidig.

Det har imidlertid ikke gavnet nogle af programmerne, at de blev sendt samtidig.

Begge programmer har tabt seere

X Factor havde i søndags et seertal på 1.386.000. Dette må siges at være skuffende, da premieren på X Factor sidste år (ligeledes den 1/1) havde et højere seertal på 1.620.000. Det er et fald på 14%.

Voice på TV 2 oplevede ligeledes et fald i seertallet. Formatet havde 1. januar 977.000 seere, hvor det gennemsnitlige seerantal for de sidste fire programmer er 1.061.000 seere. Det vil sige et fald på hele 8%.

Får hver deres sendeaften

Det er IUM’s vurdering, at ingen af formaterne har haft nytte af at ligge over for hinanden den 1. januar. Fremadrettet vil de da også blive sendt på forskellige dage – X Factor om fredagen og Voice om lørdagen – som de plejer. Vi forventer, at seertallene så vil stabilisere sig og måske endda stige en smule, når de ikke ligger over for hinanden.

Vil seerne vælge det ene program fra?

Som nævnt i artiklen Er Voice Danmarks nye seertal-darling? her på Frontbox kan det tænkes, at seerne bliver en smule trætte af talentshows med så meget “talentmasse”, som venter os i de kommende måneder.

Det er vores vurdering, at et fald i seertallene ikke er utænkeligt på sigt, da seerne sandsynligvis vil vælge at følge med i ét af de to talentshows. Hvor meget de eventuelt vil falde er svært at sige, men følg med på Frontbox, hvor vi holde øje med udviklingen i programmerne.

Se en oversigt over de forskellige tv-kanalers top 5 målt på seertal for uge 52 herunder.

Af: Søs Zingenberg, Junior Broadcast Planner

TV 2 er på banen med det nye talentshow “Voice – Danmarks største stemme”. Programmet har fået en god start, blandt andet takket være konceptets “blindtests”, som ikke er set før i andre sangtalentshows. Men vil det holde danskernes interesse fanget?

Det nye talentkoncept kommer fra Holland og har haft stor succes i flere lande heriblandt USA, UK, Tyskland, Canada og Sverige. Showet adskiller sig fra X-factor og Idols, da talenter bliver valgt af et dommerpanel ud fra stemmen i fem blindtest-programmer.

I de resterende ni afsnit, hvoraf fem af dem er liveshows, skal de 40 valgte deltagere kæmpe om titlen ”Danmarks største stemme”.

Fik en fin debut

På premieren den 26. november blev 1.113.000 seere tiltrukket, hvilket er en flot start. Ved program nummer to faldt seertallet med 80.000 seere, men formatet synes nu at have fundet et stabilt niveau.

Det er IUM’s vurdering, at selvom der var et frafald efter premieren, så kan Voice-konceptet betragtes som en succes, da programmet stadig formår at fastholde seerne.

Herunder ses seertallene for de første fire Voice-programmer målt i 1000:

Rammer ned i en sløv periode

TV 2 har valgt at sende Voice om lørdagen i en periode, hvor DR over de sidste to år har været den TV-station, som har tiltrukket flest seere. Med det nye format har TV 2 formået at fordoble sit seertal lørdag aften (i timeslottet 20-21) i forhold til de foregående uger, hvor der blev sendt Bingo Banko. Samtidig ligger Voice’ seertal også højere end Bingo Bankos seertal for sidste år.

Herunder ses seertallet fordelt på de forskellige TV2-programmer (12+).

Kører familien Danmark træt i talentshows?

Spørgsmålet er, om Voice kan blive ved med at fastholde sin seerandel, eller om familien Danmark er blevet trætte af talentshows?

Der er stadig ti afsnit endnu, og efter de fem ‘blindtests’ vil seerne opleve samme koncept som i andre talent shows (Idols og X-Factor). Vi skal blandt andet se dommerne coache deltagerne og se deltagerne optræde i en række af live shows. Derudover overlapper Voice med X-Factor på DR 1, der kan ses fra den 1. januar 2012 og de kommende fredage.

IUM forventer, at Voice’ seertal forbliver stabilt, fordi seerne, på trods de lidt “brugte” show-elementer, vil blive hængende for at se, hvem der vinder. Det bliver dog spændende at se, om danskerne vil følge begge talent-programmer, om det ene snupper seerne fra det andet, eller om folk kører træt i begge koncepter.

Se en oversigt over de forskellige tv-kanalers top 5 målt på seertal for uge 50 herunder.

Det er blevet efterår og højsæson for annoncering på TV. Fordelingen af seere har ændret sig i forhold til sidste år, men hvilken af de kommercielle tv-stationer vinder seernes gunst dette efterår?

Efterårets satsninger

Netop nu skiftes TV-kanalerne til at lancere deres flagskibe for efterårs-sæsonen 2011. Dermed bliver det også snart afgjort, hvilke TV-stationer, der har satset rigtigt og sikret sig den størst mulige andel af seerne i denne vigtige periode.

De sidste mange år er sejren gået til SBS TV og Viasat, og dette er gået udover TV2. Viasat og SBS TV har vundet på grund af et øget fokus på – og stigende investeringer i: egenproduktioner.

Fokus har igen i dette efterår været på lancering af flere egenproduktioner, og i september har danskerne for eksempel kunne tænde for fjernsynet og for første gang følge med i Min mand kan, Fristet, Tak fordi du reddede mit liv.

Nedenstående tabel viser de kommercielle TV-stationers egenproduktioner og premiereuge for efteråret 2011.

Folketingsvalg ændrer danskernes måde at se fjernsyn på

Seeradfærden har ændret sig, og for første gang i flere år er det lykkedes for TV2 at stoppe seerflugten i efteråret. For Viasat er udviklingen gået i den anden retning, og de har vendt den positive linje, de har haft siden 2008, og tabt vigtige share point i starten af efteråret (periode uge 34-40).

Viasat har haft et dårligt efterår indtil nu, og dette skyldes, at deres dyre egenproduktioner ikke er kommet godt fra land. Dette kan der være flere grunde til, men hvis vi skal pege på en vigtig faktor, som er skyld i udviklingen, så må det være Folketingsvalget.

SBS TV har ligeledes haft tilbagegang, sammenlignet med året før, dog kun med 0,5%-point i forhold til Viasats 2,5%-point. Grunden til, at SBS TV ikke oplever samme store tilbagegang, som Viasat er højst sandsynligt, at mange af deres egenproduktioner havde premiere inden Folketingsvalget.

SBS TV er heller ikke i så høj grad afhængige af nye egenproduktioner, da flere af deres programmer har en stor fast fanskare, som følger med året rundt. Det er programmer som De unge mødre, Singleliv og CSI, sammen med tema-aftner som Medical Night og Krimi5.

Nedenstående graf til venstre viser TV2-News udvikling i seertal i efteråret 2008-2011.

Nedenstående graf til højre viser udviklingen i de kommercielle TV-stationers andel af seerne i år sammenlignet med tallene fra 2010.

Kommerciel share på News(15-60 år)                        Kommerciel share(15-60 år)

For tidligt at afsige den endelige dom

Generelt kan man sige for dette efterår, at det store mediefokus ikke har været på de nye programmer, og at annonceringen af programmerne er druknet i informationer/annoncering fra Folketingsvalget.

Den dårlige start kan være fatal for programmerne, da det er meget svært at tiltrække ny opmærksomhed for et program, der allerede er lanceret.

Efteråret er ikke slut endnu, og billedet kan forsat nå at ændre sig. Det kan være, at TV 2 ikke formår at holde på seerne, nu hvor Folketingsvalget er slut, og der er stadig store satsninger, som ikke har haft premiere endnu.

Vi afventer i spænding efterårets samlede seertal, før vi afsiger den endelige dom over TV-krigen, efteråret 2011.

Af: Jakob Olsen, Head of Broadcast

Fredag viste Canal 9 EM-kvalifikations-kampen i fodbold mellem Cypern & Danmark. Det udløste en seerrekord til kanalen.

Det var en kamp som Danmark vandt 4-1 på 20 gode minutter i første halvleg – og kampen medførte seerrekord på Canal 9; 364.000 i gennemsnit overværede kampen med peak sidst i 2. halvleg, hvor 435.000 så med. Ganske imponerende tal må man sige.

Udover den spænding som kampen i sig selv udløste, havde man blandt fag-nørder desuden spekuleret i, hvorvidt Canal 9 ville være i stand til at overtrumfe DR1’s fredagsformat, Skjulte stjerner.

Vi kan nu afsløre, at det ikke lykkedes. Skjulte Stjerne øgede rent faktisk seertallet med ca. 11% til hovedprogrammet og lå stabilt på afgørelsen. Til gengæld blev TV 2’s ’Vild med dans-afgørelsen’ påvirket af landskampen, idet ca. 80.000 færre så med, da resultatet af SMS-afstemningen blev offentliggjort.

Lørdag og søndag startede TV3 og Kanal 5 efterårets underholdningssatsninger, og det tegner til at blive et succesrigt efteråret for begge kanaler.

Lørdag havde TV3 premiere på Det perfekte minut med Robert Hansen som vært. 179.000 seere så med, og TV3 øgede deres share i timeslottet markant sammenlignet med de sidste tre lørdage. Sharen er dog på niveau med den samme periode sidste år.

Søndag viste Kanal 5 deres muskler med programmet Min mand kan med Peter Mygind i værtsrollen. På en dag med stor konkurrence fra TV 2, der havde premiere på den danske film Headhunterne, formåede Kanal 5 at trække 158.000 seere. Det gav en markant sharefremgang i timeslottet – ganske imponerede.

Kvalitet er subjektivt; Hos IUM er vi ikke sikre på, at de flotte tal kan fastholdes i næste weekend – men vi har jo før taget fejl, så lad os se, hvad der sker. Flot premiereweekend i hvert fald!

Kilde:

Gallup/IUM, personer 21-50 år, 17./18. sept. 2011 vs. 12./19./26. sept. 2010 & 10./11. sept. 2011

Af: Simon Trajcevski, Broadcast Planner

TV2 har de seneste år mistet seeranedele i early samt late prime fladerne. Derfor relancerede TV2 som det første den sene prime time flade efter kl. 22 med en anderledes nyhedsblok, danske egenproduktioner samt det nye late-night show ”Natholdet”. Vi ser på udviklingen efter de nye tiltag her.

I slutningen af 2010 analyserede vi seer-udviklingen og kunne konkludere, at relanceringen har styrket TV2 late-prime fladen.

Mandag d. 21. Marts 2011 kom turen til en relancerering af TV2’s early prime fladen. 18-nyhederne fik et nyt og moderne look, flere sportsnyheder samt en kort vejrudsigt blev implementeret og en direkte omstilling til regionerne.

Relancering

Go aften danmark blev rykket til kl. 18:20, som efterfølgende blev efterfulgt af vejret samt 19-nyhederne. Formålet med relancering var at skabe et bedre flow mellem programmerne uden for mange breaks for at stoppe seerfrafaldet.

Nu er der gået mere end 4 måneder siden relanceringen og kort sagt, så har TV2 ikke haft succes med deres relancering af early prime fladen. TV2 har siden relanceringen tabt 7% sharepoint mellem kl. 18-19 i forhold til Q1 i år. Sammenligner vi Q2 i år med Q2 sidste 2010 så tabte TV2 i timeslottet 5 %-point i kommerciel share.

Det kan TV2 langt fra være tilfredse med. Relanceringen har fejlet og den store vinder har indtil videre været Viasat som har vundet 3 %-point i kommerciel share i forhold til Q1 – 2010 i timeslottet.

Vi finder seer-frafaldet i alle timeslots mellem kl. 18-19. Frafaldet ligger i index 86 i forhold til samme periode 2010.

Af: Philip Lyhne-Lorentzen, Broadcast Planner

Næsten sædvanen tro oplevede sidste års Tour de France store doping-problemer, og samtidig blev danskernes yndlingshold mere eller mindre opløst. Det ellers så anerkendte cykelløb lignede efter sidste års skandaler mere og mere en farce. Men har det kostet Tv2 Tour-seere?

Man kunne måske forvente, at sidste års skandale-tour ville afholde flere danskere fra at følge med i cykelløbet i år. Jeg har set på seningen af Tour de France-studiet samt af hver etape til og med den første bjergetape den 14. juli.

Tallene ser meget identiske ud, men der er dog en lille tilbagegang, og efter 12. etape ligger seertallene 10% lavere end sidste år. Selvom Touren 2011 ikke er lige så populær hos seerne som sidste år, tror jeg, at det sagtens vil kunne ændre sig.

Dette års mange styrt har nemlig betydet en tidlig exit til flere af de store favoritter, og da Contadors situation samtidig er svag, betyder det, at Tour de France er meget åben i år. Der vil derfor højst sandsynligt være spænding om den gule trøje helt indtil enkeltstarten den 24. juli. Så mon ikke der vil komme flere seere til, efterhånden som vi nærmer os de sidste etaper og Champs Elysees?

Tv2 har skabt et stærkt Tour-univers

Alt i alt vil jeg sige, at det, trods sidste års ærgelige begivenheder, er lykkedes TV 2 at skabe et seriøst og interessant Tour de France-univers til danskerne. En massiv dækning af touren med de kendte cykelansigter Rolf Sørensen, Jørgen Leth, Nicki Sørensen m.fl skubber sidste års skuffelser i baggrunden og puster istedet til glæden ved at skulle nyde sommeren sammen med Tv2, de stærke ryttere, de kloge hoveder og de franske alper.

De nye hold-konstellationer bidrager blot til en øget spænding ved årets cykelløb. Der er således kommet nye helte og nye skurke, og samtidig er det ikke svært at finde et hold ryttere at holde med, da der er danskere indblandet i næsten alle de vigtige hold.

Herunder en kort profil af seerne af Tour the France:

Se en oversigt over de forskellige tv-kanalers top 5 målt på seertal for uge 28 herunder.

Af: Henriette Blomster, Broadcast Planner

Søndag den 29. maj havde ”The Killing” premiere på Kanal 5. Serien startede ud med et flot seertal, men derefter er seertallet raslet ned.

Kanal 5 har forsøgt sig med den amerikanske udgave af ”Forbrydelsen” nemlig ”The Killing”, som sendes i den bedste sendetid søndag aften. Serien har også haft premiere i USA, hvor den har taget både seere og anmeldere med storm. Historien er dog en helt anden i Danmark.

Er ikke med i Top 5

“The Killing” startede fint ud med et seertal på lidt over 200.000 seerere på det dobbeltafsnit, der blev sendt søndag den 29. maj fra kl. 20-22, men derefter er seertallet faldet voldsomt, og har de efterfølgende uger i gennemsnit ligget på ca. 55.000. Serien er dermed ikke engang på Top 5 over de programmer, der har det bedste seertal på Kanal 5.

Danskernes kærlighed til dansk drama er stor

Det kan ikke være tilfredsstillende for Kanal 5, at danskerne ikke har taget The Killing til sig, ligesom de gjorde det med Forbrydelsen. Forbrydelsen var imidlertid en del af den danske DR drama-familie, som traditionen tro har fast plads på skærmen søndag aften – ligesom The Killing i øvrigt.

Det er umådeligt svært for en amerikansk serie, uanset hvor spændende den er, på en mindre kanal at vinde danskernes hjerter, for de har banket for dansk drama i mange år. Og så er det bare aldrig nemt at skulle udfylde skoene efter en kæmpesucces…

Se en oversigt over de forskellige tv-kanalers top 5 målt på seertal for uge 26 herunder.

Af: Simon Trajcevski, Broadcast Planner

U21-EM i fodbold er for Danmarks vedkommende overstået efter en skuffende indsats. Fodbold-Danmark havde ellers taget den kommende generation af landsholdsspillere til sig efter den intense opmærksomhed, som medierne gav dem op til dette års EM.

Danmarks kampe blev under dette års EM fulgt med stigende interesse. 620.000 valgte at følge Danmarks første kamp mod Schweiz, mens over 1 million seere valgte at følge anden halvleg af ”knald eller fald”-kampen mod Island.

U21-kampen mod Island lå seermæssigt ikke langt fra seerniveauet fra A-landsholdets EM-kvalifikationskampe som blev spillet i foråret. Her var seerniveauet på ca. 1.1 million seere.

TV2 satsede stort på begivenheden og således var en stor del af primetimefladen i uge 24 fyldt op med Danmarks landskampe samt U21-EM-Studiet. Danmarks manglende deltagelse i EM-semifinalen vil uden tvivl medføre et alvorligt knæk i seerinteressen for semifinalerne og finalen. Dette har TV2 reageret promte på ved at ændre i sendefladen.

TV2 forventer seerfald - og flytter U21-EM kamp til Zulu

For at undgå et markant seerfald Onsdag den 22. Juni i aftenfladen, så har TV2 valgt at flytte den sene EM-semifinalekamp Schweiz – Hviderusland til TV2 Zulu. Derimod har TV2 alternativt valgt at vise den tidlige semifinale kamp kl. 17:55 samme dag mellem Spanien og Hviderusland.

Se en oversigt over tv-kanalernes top 5 målt på seertal for uge 24 herunder.

Af: Philip Lyhne-Lorentzen, Broadcast Planner

Viasat og SBS har i løbet af foråret afviklet endnu en sæson af deres næsten identiske programmer, hvor kendte mennesker kæmper om at holde den bedste middag.

Vi har fulgt op på tredje omgang af Viasats “Til middag hos…” for at se, om det har formået at fastholde seernes interesse. Samtidig  har vi kigget nærmere på, om SBS har haft succes med at udvikle “4-stjerners middag”-konceptet med rejser for de kendte til eksotiske lande og køkkener, samt et øget fokus på kokken Thomas Rode.

Herunder har vi sammenlignet udviklingen i programmerne for 2011 med udviklingen fra 2010. Seertallene er målt i tusinder.

Seertallene når aldrig rigtigt op på samme niveau som i 2010, og over perioden ligger seertallene væsentligt lavere end i samme periode sidste år. På Viasat ligger dette års ”Til middag hos…” 36% under 2010. SBS’ ”4-stjerners rejse” har heller ikke tilnærmelsesvis trukket lige så mange seere til som sidste år og ligger 46% under niveauet i 2010.

Om faldet i seertal skyldes, at alle de rigtig kendte gæster allerede har lavet middag, så der nu kun er de mindre kendte at invitere til spisning, er ikke til at sige. Det ser i hvert fald ikke rigtig ud til, at det er lykkedes SBS at vinde seere ved at udvikle og investere i produktionen.

Viasat, der heller ikke har haft så stor succes med deres koncept, virker til at tage konsekvensen at det faldende seertal og vil til foråret præsentere et nyt format, som skal erstatte ”Til middag hos…”

Se de forskellige tv-kanalers top 5 for uge 23 målt på seertal herunder.

Af: Henriette Blomster, Broadcast Planner

I lørdags spillede fodboldlandsholdet EM-kvalifikationskamp, og samme aften boksede Mikkel Kessler sin comeback-kamp i Parken, så der var dømt sportslørdag foran skærmen.

Så er en weekend med forskellige sportsbegivenheder veloverstået. Lørdag stod den først på EM kvalifikationskamp, hvor Danmark mødte Island. Danmark vandt som bekendt kampen, der blev sendt på Canal 9, og 251.000 danskere kiggede med.  Den seneste kamp, der blev sendt med fodboldlandsholdet, blev vist på TV2 tilbage i marts. Her mødte landsholdet Slovakiet i en træningskamp, hvor over 800.000 så med.

251.000 seere er et fint seertal for Canal 9 på baggrund af deres penetration (det er dog ikke det største seertal, de har haft), men bestemt ikke hvis der tænkes på, at det er en EM-kvalifikationskamp. En stor indvirkning på seertallene for lørdagens kvalifikationskamp har helt sikkert været vejret, da det var endnu en dejlig sommeraften, hvor mange danskere nok har valgt at være lidt længere ude i det fri og hygge omkring grillen.

Danskerne støttede Kessler

Lidt senere på aftenen boksede Mikkel Kessler sin comeback-kamp i Parken mod Bouadla. Kessler gjorde som bekendt, hvad han skulle, og vandt kampen, og dette valgte næsten 800.000 at se på TV2. Hans sidste kamp mod Froch blev sendt som pay-per-view fra kl. 18-23 på TV3+, men seertallene herfra har vi desværre ikke mulighed for at bringe.

Se de forskellige tv-kanalers top 5 for uge 22 målt på seertal herunder.