Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

På trods af høje seertal under visninger ag håndbold EM på TV 2 mister kanalen seere og ligger generelt under niveauet for 2009. Både TV3 og SBS’s middags-koncepter hitter hos seerne, og mens TV3 er vinderen målt på seertal er det SBS, der vinder, hvis man ser på fremgang i share.

Håndbold EM trak seere til skærmen

2. halvleg i den sindsoprivende håndboldkamp mod Norge, blev ugens topscore med 1,7 mio. seere. I det hele taget var det håndbold EM, der trak seerne til skærmen i den forgangne uge: De 6 halvlege mod henholdsvis Norge, Kroatien og Rusland genererede alle over 1,5 mio. seere, mens X-factor toppede DR’s liste med lige under 1,5 mio.

TV2 mister seere

Trods succes med håndbolden for TV 2, blev det en grim måned for hovedkanalen med store tab i kommerciel share på hovedkanalen. Det har desværre været gældende på alle tider af døgnet og i alle de kommercielt interessante målgrupper.

Eksempelvis mistede TV 2 næsten 6 share point i primetime (20-23), sammenlignet med januar sidste år, blandt personer i aldersgruppen 21-50 år. Således er det ikke kun i yderkanterne af primetime, at konkurrenterne æder sig ind på den kommercielle højborg.

Når det så er sagt, har TV 2 gruppen fortsat en imponerende kommerciel andel i januar på ca. 60 %. Dog begynder vi så småt at kunne se effekten af specielt Viasats øgede penetration som følge af det analoge sluk. Fortsætter disse tendenser ind i højsæsonen, hvor Viasat & SBS historisk set står stærkere i forhold til TV 2, kan det blive dyrt for TV 2 – både hvad angår kommercielle andele og kundernes budgetallokeringer.

Viasat hitter med ”Til middag hos…”

Ser man på Viasat, så er deres top 5 i uge 4, præget af deres nye middagskoncept ’Til middag hos….’, som i forhold til antal seere må siges at have givet SBS’s tilsvarende koncept baghjul. Viasat havde i uge 165.000 seere i snit mod SBS’s 78.000. Ser man derimod på gevinsten i timeslottet, oplever Kanal 5 en fremgang på 250-300 %, mens TV3’s fremgang er mere begrænset og ligger i omegnen af 150 %. Jeg vil derfor gætte på, at både Viasat & SBS er tilfredse med udfaldet.

De mindre kanaler spiller kommercielt er lille rolle i januar måned, men det er værd at bemærke, at Discovery har det svært og oplever tilbagegang i alle målgrupper.