Af: Jakob Olsen, Head of Broadcast

Det bliver et forår med krig på kniven…

Årets første 10 dage kan sjældent betragtes som en generel indikator for året, der måtte komme fsva. fordeling af kommercielle seerandele; dels varierer programudbuddet meget fra år til år, og desuden lurer de kommercielle aktører på hinanden ift., hvornår de skal lancerer deres egenproduktioner og øvrige større formater.

På trods af dette er det dog værd at bemærke – og anerkende – SBS TV’s fornuftige start på året med pæne gevinster både blandt mænd og kvinder.

Førstnævnte bliver båret frem af solid fremgang på 6’eren, som med Premier League i store dele af fladen, sidder tungt på fodboldseningen. I hvert fald sålænge udbuddet indenfor denne genre er stort set ikke-eksisterende hos konkurrenterne, mens Kanal 4 fortsat tager gevinster blandt de kvindelige seere.

Som grafen herunder indikerer, er der fremgang at spore for de mindste kanaler og netværk, mens de to førende aktører på markedet, TV 2 & Viasat, går bedre tider i møde; TV 2 b.la. med EM i herrehåndbold og Viasat med en lang række egenproduktioner, både nye og allerede eksisterende formater.

Det bliver under alle omstændigheder et forår med krig på kniven

Af: Claus Svanholm, Mobile Manager og Jeppe Lamm Nielsen, Interactive Account Manager

Kilder i det engelske medielandskab kom onsdag med en meget interessant nyhed. Der er rygter om, at Apple  – og måske Google -  er i markedet for at købe sig rettighederne til Premier League Live fodbold i UK.

Som de fleste nok ved er fodbold STORT i UK, og der er vel ingen tvivl om, at Apple mener, det kunne være interessant at være ene-leverandør af live Premier League bold i UK. På den måde kan de tilbyde eksklusivt indhold over deres Apple TV platform ved hjælp af streaming over nettet, og dermed lokke en bunke nye brugere til deres TV platform. Spørgsmålet er så om englænderne er villige til at modtage deres elskede fodbold-kampe via en set-top boks der er sat til internettet, frem fra som vanligt ved hjælp af satellit-TV og kabel-TV. Omvendt bringer det også helt nye muligheder, bl.a. i form af visning af livekampe på iPhones og iPads.

Nye muligheder

For annoncørerne giver det helt nye muligheder og skaber samtidigt et par spørgsmål. Hvor klassisk TV-annoncering i dag kan karakteriseres som one-to-many markedsføring, kan annonceringen på eksempelvis Apple TV og Google TV blive langt mere personligt og relevant. Dette vil ske, da de to giganter kender deres brugere og deres vaner så godt, at de kan levere langt mere målrettet annoncering. Når TV og internetmediet smelter sammen må der samtidig opstå nye annonceformathybrider hvor man kan udnytte nogle af de segmenteringsmuligheder som kendes fra nettet.

Altså vil jeg få en type reklamer i pausen i min fodboldkamp, mens min nabo vil se nogle andre, og der vil opstå helt nye muligheder for annoncering på tværs af devices (eksempelvis en koordineret AppleTV og Iphone-annoncering).
Omvendt kan det blive yderst kaotisk for TV-seerne hvis et enkelt firma får ene-rettighederne på bl.a. live sport i fremtiden. Skal man i fremtiden være tvunget til at eje, et Apple produkt for at se live Premier League? Eller skal man have Google TV for at kunne se eksempelvis en ny sæson af The Office?

For de traditionelle TV-distributører, såsom kabel-TV selskaberne YouSee, Viaplay og Stofa må ovenstående også give en vis form for panderynker. Hvis firmaer som Apple og Google kan forhandle sig til store sportsbegivenheder, vil det kun være et spørgsmål om tid, før de også kan vise TV-kanaler som dansk TV2, MTV og Discovery. Dette kan meget vel betyde store omvæltninger for hele TV-branchen, ligesom vi har set det med musikindustrien.

Hvor annoncørerne skal købe deres reklameplads i fremtiden?

Spørgsmålet er oppe til diskussion: Er det indholdsproducenten, tv kanalen, platformen(eksempelvis Viaplay og Yousee), eller er det hos deviceproducenten? Det ser ud til at Google, Apple og Samsung (med deres Smart TV) har taget de spæde skridt i forhold til at springe kanal og platform over i værdikæden. Man kunne sagtens forestille sig, at Apple lod  indholdsproducenter få muligheden for at komme ud til den brede masse mod et mindre fee (som vi kender det fra Itunes).
Omvendt har de store tv kanaler så stærke brands, at det er svært at forestille sig et TV-marked uden egentlige programflader.

Tre mulige bejlere

Der er i dag yderligere tre mediekoncerner på markedet, der er interesseret i selvsamme fodboldrettigheder. Det er amerikanske ESPN, Al Jazeera Networks samt B SkyB, der blandt andet står bag Sky Sports-kanalerne, og som allerede har rettighederne i dag. Alle disse bejlere er kendt som ’traditionelle’ TV selskaber, der sender via kabel og satellit, men de har dog også mulighederne for at vise deres produktioner via eksempelvis egne apps. Til gengæld har de langt fra så meget data om deres brugere som web-mastodonterne, hvilket på længere sigt kan gøre det sværere for dem at tjene pengene ind på masseannoncering, hvis – og når – de kommer i konkurrence med Apple eller Google .

Af: Jakob Olsen, Head of Broadcast

I torsdags præsenterede TV2 deres priser og betingelser for 2012 ved arrangementet MediaTalk 2011. Mens online annoncerer lavere priser og højere kvalitet, kan vi på TV-siden forvente stigende priser og mindre nationalt udbud.

Ved første øjekast er TV2’s priser og betingelser i 2012 (P&B) temmelig forudsigelig læsning. Udfaldet er en gennemsnitlig prisstigning på hovedkanalen, i et alt-andet-lige scenarie, på små 3 %. Som sædvanlig bliver den enkelte annoncørs pris udregnet på baggrund af forskellige parametre, herunder timing, produkt og kvalitet mv.

Overraskende prisstigninger for en kanal med store 2012 udfordringer

Som bureau og annoncør kan det undre, at TV2 kaster sig ud i en prisstigning med tanke på den store udfordring de får i 2012. Den unikke dækning som hovedkanalen historisk set har haft, forventes at falde som følge af overgangen til abonnementskanal.

Ingen ved dog, hvad ovenstående reelt kommer til at betyde for dækningen. TV 2 har da også i P&B lagt op til en kompensationsrabat. Spørgsmålet er, om den dækker annoncørens reelle tab.

1 minut mindre i TV2 primetime reklameblok kan få stor betydning for priserne

Desuden forsvinder 1 minut af lageret i i reklameblokken kl. 20.00 som følge af, at det regionale vindue er udvidet. Det lyder umiddelbart ikke af meget, men kan reelt betyde en prisforøgelse, da bud generelt i fladen forventes at stige. Desuden må man forvente, at muligheden for at købe TV2’s ”late sale” produkt, “Basic”, vil blive formindsket. Dette forventes ligeledes at have en effekt på de samlede priser kunden får – positivt eller negativt  - afhængig af, på hvilken side af bordet man sidder.

Med disse ændringer in mente forudser vi hos IUM hektiske og intense forhandlinger frem imod årsaftale deadline den 28. februar 2012.

Af: Anders Larsen, Head of Interactive

Igennem de seneste par år har man kunnet læse om Web TV’s kommercielle potentiale, men mediet er aldrig rigtig kommet ud over rampen. Det skyldes nok især, at medierne var med til at blæse det op som “det nye sort”, og derfor også prøvede at prissætte det efter dets potentiale i stedet for at lytte til markedet.

Da succesen for Web-TV udeblev, justerede medierne priserne, så der kom sammenhæng mellem pris og potentiale. Alligevel er Web TV, for de flestes vedkommende, ikke blevet en fast del af medieplanen.

Her følger tre bud på, hvad vi mener, der skal til for at udnytte mediets fulde potentiale.

Fjern nu den ”Luk”-knap

Hos IUM forstår vi ikke, hvorfor det stadig er muligt for brugeren at lukke for en pre-roll, som er den reklame, der indleder de fleste Web-TV-programmer. Danmark er det eneste land, der har valgt at give brugerne den mulighed.

I udlandet har man valgt en løsning, hvor brugeren oplyses, hvor lang tid der går, inden brugeren eksponeres for det ønskede indhold: ”Dit indhold starter om 15, 14, 13 sekunder…”. Og man har fjernet lukkeknappen.

Man kan jo kun gisne om, hvorfor medierne i Danmark ikke har fjernet lukke-funktionen endnu, men måske er det fordi, de ikke stoler nok på deres indhold? En ting er sikkert – så længe det er muligt at lukke reklamen ned, devaluerer medierne deres eget produkt.

Bedre målinger

Som det er i dag, er der ikke en standardiseret måde, hvorpå man fortager målinger på Web TV, ligesom der heller ikke er en standard for, hvilken statistik medierne bruger. Der har de seneste par år været nedsat flere udvalg, men endnu er der ingen, der er blevet enige om en standard.

Det eneste produkt der er kommet ud, er en meget sparsom liste fra FDIM bestående af syv udbydere (hvor den ene pt. ikke kan levere data). Det MÅ da kunne gøres bedre???

Bedre afrapportering

Vi bør som branche også overveje, om man ikke skulle evaluere dette medie på andre parametre end visninger/kliks. Medierne bør efterhånden vide rigtig meget omkring deres Web TV-brugere, hvorfor det bør være muligt at komme med et estimat på, hvor mange visninger man har fået i en given målgruppe. Dette kunne så rapporteres sammen med de ”normale” nøgletal.

Måske bør medierne gå sammen om en fælles standard for denne afrapportering?!

Herfra lyder opfordringen til medierne i hvert fald: Kom nu ud af busken, få fjernet den ”Luk”- knap og få styr på jeres målinger. Så kan vi sammen løfte dette medies potentiale…

Discovery Networks har annonceret, at kvindekanalen TLC lanceres I Danmark den 6. oktober.

TLC er en underholdningskanal rettet mod kvinder i alderen 20-49 år, og programmerne omhandler alt fra karriere, livsstil og sundhed til eventyr, familie, parforhold, rejser, mad og kriminalitet.

Kanalen blev med stor succes launchet i Norge og Sverige i 2010, og vil i Danmark blive distribueret blandt andet via YouSee. Når kanalen lanceres, forventes det, at 45% af danskerne kan se med, og Discovery håber på, at kanalen vil kunne ses af 60% ved indgangen til 2012. Dette afhænger dog af kanalens modtagelse, blandt andet hos antenneforeningerne.

Den nye kanal erstatter Discovery Travel & Living, og dermed bibeholder Discovery Networks otte kanaler i Danmark.

IUM hilser Discovery’s tiltag velkommen på et marked præget af stor konkurrence, hvor konkurrenterne ligeledes satser på de kvindelige seere.

IUM tror på TLC, blandt andet baseret på de erfaringer, vi har set fra Norge, men også fordi nichekanaler med en fornuftig penetration har alle muligheder i et TV-marked med mindre og mindre kanal loyalitet.

Af: Henriette Blomster, Broadcast Planner

Søndag den 29. maj havde ”The Killing” premiere på Kanal 5. Serien startede ud med et flot seertal, men derefter er seertallet raslet ned.

Kanal 5 har forsøgt sig med den amerikanske udgave af ”Forbrydelsen” nemlig ”The Killing”, som sendes i den bedste sendetid søndag aften. Serien har også haft premiere i USA, hvor den har taget både seere og anmeldere med storm. Historien er dog en helt anden i Danmark.

Er ikke med i Top 5

“The Killing” startede fint ud med et seertal på lidt over 200.000 seerere på det dobbeltafsnit, der blev sendt søndag den 29. maj fra kl. 20-22, men derefter er seertallet faldet voldsomt, og har de efterfølgende uger i gennemsnit ligget på ca. 55.000. Serien er dermed ikke engang på Top 5 over de programmer, der har det bedste seertal på Kanal 5.

Danskernes kærlighed til dansk drama er stor

Det kan ikke være tilfredsstillende for Kanal 5, at danskerne ikke har taget The Killing til sig, ligesom de gjorde det med Forbrydelsen. Forbrydelsen var imidlertid en del af den danske DR drama-familie, som traditionen tro har fast plads på skærmen søndag aften – ligesom The Killing i øvrigt.

Det er umådeligt svært for en amerikansk serie, uanset hvor spændende den er, på en mindre kanal at vinde danskernes hjerter, for de har banket for dansk drama i mange år. Og så er det bare aldrig nemt at skulle udfylde skoene efter en kæmpesucces…

Se en oversigt over de forskellige tv-kanalers top 5 målt på seertal for uge 26 herunder.

Af: Christian Strand, Chief Innovation Officer, IUM Marvelous

Velkommen til en ny artikelserie her på Frontbox, hvor vores ambition er at give dig en kurateret update på alle de trends, tendenser og innovative ting, vi ser rundt omkring i verden.

Serien ”Cool stuff we like” vil du få serveret af IUM’s innovationsafdeling Marvelous. Her vil vi behandle spændende emner under overskrifterne Pop Culture, Techology Highlights, Marketing Innovation, Ugens Virale og Andet Cool Stuff. Dette er seriens første artikel – god fornøjelse.

Pop Culture

Gaming-fimaet TRION og tv-selskabet SyFy (tidligere Sci Fi Channnel) lancerer et revolutionerende koncept, hvor de forsøger at fusionere TV og gaming. TRION lancerer et nyt MMORPG (Massively Multiplayer Online Roll Playing Game – som f.eks. World of Warcraft) med titlen Defiance, hvor idéen er, at spillet vil have en direkte effekt på, hvordan historien i en sideløbende tv-serie udvikler sig. Spil og serie vil krydse handlinger frem og tilbage, og der vil blive produceret masser af content til internettet.

Læs mere om Defiance her.

Technology Highlights

Når du fokuserer med et kamera, fravælger du samtidig en masse ting, du ikke fokuserer på. Men hvad nu hvis hele billedet er værd at fokusere på? Sillicon Valley start-up’en Lytro vil ændre måden, vi tager billeder på ved at gøre det muligt at putte så meget ekstra data ind i billederne, at du kan vente med at vælge fokus, til du har taget billedet. Nu er der altså ikke flere undskyldninger for at bruge et halvt minut på at finde det helt rigtige fokus. Point and shoot.

Læs mere om Lytro’s nye kamerateknik her.

Marketing Innovation

Da Tesco i Sydkorea skulle rebrande sig selv som Homeplus, valgte de en helt unik approach. De satte virtuelle varehylder op på undergrundsstationer og gjorde ved hjælp af QR-koder pendlerne i stand til at bestille varerne til levering hjemme hos dem selv. Pendlertid blev til shoppingtid. Super godt tænkt og en fantastisk måde at bruge QR-koder på – og så steg salget med 130%. Projektet vandt en Grand Prix i Cannes i denne uge.

Se casen her.

Innovative Thunder (to creative directors fra R/GA) har udviklet en ny måde at tilgå social media. Det startede med at de gav en digital udgave af deres bog ”Oh My God What Happened and What Should I Do?” væk via Twitter, hvis folk kvitterede med et tweet. Det udviklede sig til en helt ny forretningsmodel, hvor du som annoncør betaler med content, for at Twitter-brugere tweeter om dig. Twitter er stadig småt i Danmark og vil måske altid være det, men i specifikke målgrupper er det klart et uudnyttet potentiale.

Læs mere om idéen her.

Ugens virale

Med jævne mellemrum opstår mærkelige fænomener på internettet, hvor tusindvis af mennesker følger en given craze. I lang tid har ”Planking” været et hit i USA – se compilation her – og nu ser det ud til at det næste bliver ”Cone-ing”. Cone-ing er et fuldstændigt åndsvagt koncept, hvor…nej, det giver ikke mening at forklare det.

Se istedet Alki Stevens, der opfandt det, udføre cone-ing her, eller se følgende eksempel på en legendarisk reaktion.

Andet Cool Stuff

Mand bygger robot ud af øldåse

Microsoft annoncerer “Nuads” – annoncer du kan interagere med via din X-box 360 Kinect

Augmented reality app – viser scener fra kendte film, når du bevæger dig på en location fra filmen.

Foursquare når 10 millioner brugere

Spotter du noget stuff, der er så cool, at vi bør tage det op her på Frontbox, så send os en mail på cst@ium.dk eller post det under kommentarer.

Af: Philip Lyhne-Lorentzen, Broadcast Planner

Viasat og SBS har i løbet af foråret afviklet endnu en sæson af deres næsten identiske programmer, hvor kendte mennesker kæmper om at holde den bedste middag.

Vi har fulgt op på tredje omgang af Viasats “Til middag hos…” for at se, om det har formået at fastholde seernes interesse. Samtidig  har vi kigget nærmere på, om SBS har haft succes med at udvikle “4-stjerners middag”-konceptet med rejser for de kendte til eksotiske lande og køkkener, samt et øget fokus på kokken Thomas Rode.

Herunder har vi sammenlignet udviklingen i programmerne for 2011 med udviklingen fra 2010. Seertallene er målt i tusinder.

Seertallene når aldrig rigtigt op på samme niveau som i 2010, og over perioden ligger seertallene væsentligt lavere end i samme periode sidste år. På Viasat ligger dette års ”Til middag hos…” 36% under 2010. SBS’ ”4-stjerners rejse” har heller ikke tilnærmelsesvis trukket lige så mange seere til som sidste år og ligger 46% under niveauet i 2010.

Om faldet i seertal skyldes, at alle de rigtig kendte gæster allerede har lavet middag, så der nu kun er de mindre kendte at invitere til spisning, er ikke til at sige. Det ser i hvert fald ikke rigtig ud til, at det er lykkedes SBS at vinde seere ved at udvikle og investere i produktionen.

Viasat, der heller ikke har haft så stor succes med deres koncept, virker til at tage konsekvensen at det faldende seertal og vil til foråret præsentere et nyt format, som skal erstatte ”Til middag hos…”

Se de forskellige tv-kanalers top 5 for uge 23 målt på seertal herunder.

Af: Philip Lyhne-Lorentzen, Broadcast Planner

Sidste afsnit af TV2’s store dramaproduktion ”Den som dræber” løb over skærmen i søndags. Danskerne tog vel imod første afsnit med vicekriminalkommisær Katrine & Co., men derefter begyndte interessen og seertallene at dale. Nu skal TV2 overveje, om det er værd at putte penge i en to’er.

Man kan forestille sig at TV2 med Den som dræber havde håbet at nærme sig de søndagsseertal, som DR1 nød godt af med både Forbrydelsen og Forbrydelsen II. Desværre for TV 2 og holdet bag krimi-serien er seertallet faldet støt fra søndag til søndag, og kun de sidste par afsnit formåede at hive kurven lidt opad igen.

Til sammenligning havde Forbrydelsen II et flot seertalsgennemsnit på omkring 1,6 mio. pr. afsnit.

Selvom man tager højde for, at Den som dræber er blevet vist i en periode af året, hvor folk generelt ser mindre tv, har serien fra første afsnit ligget under seertallene for Forbrydelsen II.

Holdt ikke seerne fanget

I artiklen Hvem startede bedst ud – Den som dræber eller Lykke, der gjorde status halvvejs gennem serien, havde vi på IUM egentlig tiltro til, at Den som dræber havde fundet sit niveau på omkring de 1 mio. seere. Serien har imidlertid ikke formået at fastholde deres seere fra afsnit til afsnit, og at seertallet dumpede helt ned på 618.000 i afsnit syv tyder på, at kvaliteten ikke er på det niveau, vi er vant til fra de store DR-egenproduktioner.

På trods af at serien har budt på action og dygtige skuespillere, har den ikke fanget danskerne. De lave seertal er imidlertid ikke kun ærgerligt for TV2, men også for de annoncører, hvis produkter er blevet vist og brugt i programmet.

Tydelig brug af product placement

Den som dræber har fået en del opmærksomhed, blandt andet i underholdningsprogrammet Natholdet, for programmets brug af product placement. Især var hovedpersonen Katrines (spillet af Laura Bach) brug af sin HTC mobiltelefon yderst udtalt i seriens første afsnit.

Product placement er en god måde at få præsenteret sit produkt for målgruppen ved at placere det i den rette brugssituation og kontekst. HTC fik således også noget for deres annoncekroner i første afsnit, i og med at godt 1,5 mio. danskere kiggede med, da Katrine skrev sms’er og tog billeder med sin mobil.

Det er imidlertid problematisk for annoncører, når det tv-program, de sponsorerer, ikke lever op til det seertal, parterne har kalkuleret med i forhandlingen af sponsoraftalen. Senior Research Manager hos IUM, Simon Ortmann, har med udgangspunkt i eksponeringen af HTC-mobilen i seriens første afsnit beregnet product placement-værdien:

”I første afsnit af Den som dræber ser vi HTC-mobilen i sammenlagt 1 minut ud af de 44 minutter, afsnittet varer. Med 1,4 mio. seere giver det produktvisningen en værdi på 43.000 kroner. Havde telefonen fået lignende eksponeringen i eksempelvis påskens afsnit, hvor seertallet var nede på 618.000, havde værdien blot været 19.000 kroner,” siger han.

Han påpeger, at dét netop er risikoen ved product placement: ”Hvis et program ikke får det antal seere, man har kalkuleret med i forhandlingerne af sponsoraftalen, får annoncørerne heller ikke den visningsværdi af produktet, som de har regnet med – og så taber de penge på det”, siger Simon Ortmann.

Når man indgår denne type annoncesamarbejder, indebærer det altid en risiko for faldende seertal, og product placement rummer således både fordele og ulemper. Product placement vil uden tvivl vinde frem i Danmark i løbet af de næste par år. Det er en rigtigt interessant markedsføringsmulighed, og hvis man vil høste fordelene af et integreret samarbejde, er det så risikoen, man må bære.

Den som dræber II hænger i en tynd tråd

I artiklen En sæson mere til dansk krimi-succes på Tvserie.dk kunne man den 31. marts læse, at TV 2 og Miso Film havde planer om en ny omgang Den som dræber. Det var dog før, seertallet faldt til under 1 mio., og TV 2’s chef, Merete Eldrup, udtalte således også i går til Mediawatch, at hun ikke er tilfreds med seertallet, der er for lavt i forhold til produktionsomkostningerne.

Den første sæson har haft svært ved at holde sig med et gennemsnit på over en million seere, og med den negative tendenskurve er det svært at forestille sig, at en eventuel sæson to vil gå over en million seere i snit. Så mon ikke, at vi med genudsendelsen på lørdag har set det sidste til Den som dræber?!

Se de forskellige tv-kanalers top 5 for uge 19 målt på seertal herunder.

Af: Simon Trajcevski, Broadcast Planner

Uge 16 stod i påskeferiens tegn, og familien Danmark valgte i højere grad at bruge tiden ude i det gode vejr end på at sidde foran TV-skærmen.

PUT level faldt i uge 16 i forhold til de foregående uger, hvilket også har afspejlet sig i de moderate seertal over hele sendefladen. TV2´s topscorer i uge 16 var Station 2 med ca. 800.000 seere, mens DR´s topscorer Hammerslag tiltrak 849.000 seere.

“Den som dræber” hårdt ramt af varmen

TV2-formatet ”Den som dræber” betalte dyrt for, at folk hellere ville bruge tiden ude i det gode påskevejr. Kun 618.000 seere valgte at følge søndagens afsnit, hvilket er et dramatisk fald på ca. 30% i forhold til uge 15. Vi forventer dog, at formatet vil løfte sig igen allerede i næste uge, så vi kommer tilbage på ca. 900.000 seere.

Ser vi på det kommercielle shareforhold i påsken 2011 i forhold til påsken 2010, så står TV2 og SBS TV tilbage som vinderne. TV2 realiserede en sharefremgang på  2,6% point og SBS TV fik en sharefremgang på 1,5% point i forhold til påsken 2010. Omvendt tabte Viasat 3,3% point i forhold til påsken 2010.

SBS TV og TV2 Sport svagere på distancen

Påskens kommercielle styrkeforhold angiver dog ikke et retvisende billede af det kommercielle shareforhold over en længere periode. I perioden uge 12-16 er det TV2 som står tilbage som vinder, eftersom de har vundet 1% point i forhold til samme periode sidste år. SBS TV og TV2 Sport står som tabere, eftersom SBS TV har tabt ca. 0,5% point og TV2 Sport har tabt 0.7% point. Viasat er stort set status quo.

Herunder kan du se de forskellige TV-kanalers top 5 for uge 16 målt på seertal.

Af: Henriette Blomster, Broadcast Planner

Der har nu været vist fem afsnit af ”Den som dræber” på TV2, men hvordan har TV2’s store satsning klaret sig i forhold til det seneste i rækken af DR’s dramaer?

Dramaserien ”Den som dræber” har nu været vist fem gange på TV2, og serien startede flot ud. Dramasatsningen havde hele 1,5 mio. seere, da det første afsnit rullede over skærmen, og over 200.000 seere på genudsendelsen, der bliver sendt sent lørdag aften.

Dette niveau ligger næsten 20% højere end seertallet for første afsnit af ”Lykke”, der blev sendt på DR1 i starten af året.

Bedre start end Lykke, men…

Seertallet for ”Den som dræber” er dog faldet igennem perioden med 30%, og er nu næsten nede på 1 mio. seere.

Vores forventning på IUM er, at serien har fundet sit niveau omkring 1-1,1 mio. seere, hvilket er under niveauet for ”Lykke”, som i gennemsnit havde et seertal på 1,2 mio.

Seertallet for dramasatsningen ”Den som dræber” må dog stadig betegnes som en god satsning for TV2, da de ikke normalt har et seertal på over 1 mio. om søndagen i dette timeslot.

Herunder kan du se de forskellige tv-kanalers top 5 for uge 14 målt på seertal.

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

Efter årets første 13 uger tegner der sig et billede af et marked, som ikke helt går i den retning, de fleste nok havde forventet.

Følgende tre ting kan konkluderes om første kvartal af 2011:

1. TV 2-familiens nedtur synes at være stoppet

2. Viasat’s fremgang er på et højere niveau end forventet

3. SBS taber seerandele i alle målgrupper

TV 2 vender skuden

TV 2 startede året rigtig skidt og oplevede, på trods af succes med blandt andet Årgang 0 og herrehåndbold, at deres kommercielle seerandel fortsat dykkede. Billedet er nu vendt, og TV 2-gruppen er inden for de sidste 4 uger vækstet med små 4 procentpoint. Der er desuden fremgang i alle dayparts, så det længe ventede fokus på flankerne, night- og early prime time, har vist sig at virke. Flotte seertal på krimiserien Den som dræber hjælper også på fremgangen

Det kører for Viasat

Viasat er den store vinder i Q1. Udover fortsat øget seertilslutning til Paradise Hotel, så må væksten i højere grad tilskrives den øgede TV-sening, der følger med penetrationsgevinsten i forbindelse med slukningen af det analoge signal for snart 18 måneder siden.

SBS taber pusten

Trods stor succes med 6’eren med en kommerciel share, der er øget med op mod 50 procent, så har SBS som helhed tabt pusten i dette første kvartal. Både Kanal 4 og 5 mister seerandele, og specielt Kanal 4 har det svært blandt det yngre publikum. Billedet de sidste 4 uger øger ikke optimismen.

Det er i øvrigt bemærkelsesværdigt, at de små kanaler på markedet har det svært og ikke formår at ryste de større kanaler. På andre markeder ser vi således, at den fragmenterede TV-sening i højere grad er medvirkende til at flytte seere fra de store kanaler over til de mindre.