Af: Christina Schaarup, Redaktør

Augmented reality var på alles læber i 2009.  Selvom teknologien er ny og lidt usleben kan AR være en stor oplevelse for brugerne. Her er en liste med eksempler på, hvordan forskellige brands har brugt AR.

Styrkelse af traditionelle print kampagner

Ofte trykkes der en lille usynlig www adresse til et brand website på en printannonce. I stedet kan man med fordel forbløffe sine potentielle kunder med en teaser for ekstra indhold eller et eksklusivt tilbud, som de kun kan se ved at åbne AR indholdet.

Et af de første brands, der brugte AR var Mini Cooper og lancherede en kampagne på tværs af en række tyske bilmagasiner med en detaljeret 3D model af Mini convertible.

Også bade Best Buy og Wal-Mart har brugt AR I deres ugentlige udgivelser. Best Buy 3D fremhævede deres nye Twitterservice Twelpforce, mens Wal-Mart’s Your Zone 3D demonstrerede kreative muligheder for deres teenager møbellinje.

Brugerskabt indhold

Med et webcam og cool 3D grafik kan et brand gore det muligt for amatør filmskabere at skabe deres egen videoer.

I forbindelse med den seneste Harry Potter film skabte Warner Brothers en YouTube kanal. Her blev publikum inviteret til at skabe og oploade deres egen avancerede tryllemikstur konkurrence, hvor brugerne ved hjælp af AR teknologien kunne tilføje deres mikstur forskellige speciel effekts.

Facebook applikationer

Ved at skabe en AR applikation på Facebook udnytter man et aktivt publikum, som har let adgang til at dele og sprede kampagnen.
Eksempelvis skabte Kia “Go Hamster Go!” , som promoverede den nye Soul model. Applikationen var et interaktivt branded spil, som brugte ansigtsgenkendelse til at flytte spilleren direkte ind I spilmiljøet.

Prøv det før du køber det

AR kan også bruges til at lade forbrugeren prøve produktet før de køber det.

Dette har Ray Ban fx udnyttet. De lavede en applikation kaldet “Det magiske spejl”, som lader brugeren prøve flere forskellige solbriller foran computeren.

Xbox endnu ikke frigivne AR projekt Natal, lover også lignende funktion – blandt man andre funktioner. Natal giver nemlig lovning på, at du kan lægge dit klædeskab på din xbox, scanne din krop og prøve det hele virtuelt. Hvis dette kommer til at fungere orentligt kan vi se fremt til en helt ny slags online shopping som åbner helt nye muligheder for både sælgere og købere!

Tillægsværdi til fysiske produkter

AR kan også bruges en made at servere ekstra værdi for kunder, når de køber dit produkt.

Eksempelvis inkluderede Mattel web tags med hver af deres nye Avatar action figurer. På den måde fik forbrugeren ud over det fysiske legetøj også karakterens biografi og animationer online. Holder man to Avatar action tags foran webcammet samtidigt vil de begynde at interagere, hvilket også opfordrede til køb af flere figurer eller at børn delte oplevelsen med deres venner.

Nedenfor kan du se en række andre AR kampagner til inspiration:

Molsons ølflaske

Svampe Bob

Star Treck film

Gamer District9

Chris Angel Mind Freak

Af: Michael Thim, Administrerende direktør/CEO.

Som afrunding på flere indlæg om finanskrise, kan følgende konkluderes: Det ser usikkert ud! Det er ingen endegyldig konklusion på den økonomiske situations indvirkning, for den slags findes ikke. Det skal der nu heller ikke være endnu, men det er symptomatisk at se, at holdninger til finanskrisens indvirkning på brancher, der relaterer til Frontbox, er ligeså mangfoldige, som de løsningsforslag, der cirkulerer i branchen for tiden.

En tidligere poll fra sitet illustrerer det således:

Ingen er enige, men her er min mening:
Nu da den første måned af 2009 er ved at være overstået (og overlevet), og folk på egen krop kan mærke, om finanskrisen har betydet noget for forbruget i Danmark, bør man lige stoppe op og filosofere over, hvor meget finanskrisen egentlig betyder for mediemarkedet og medieforbruget i Danmark.
Nyhedsmedierne har i vanlig sensationel stil malet fanden på væggen, og det er sket over en periode på ca. 6 måneder. De dystre prognoser peger på, at mange markeder undergår en gigantisk revolution, og at der er mange tabere i de store spil, som er forbundet med verdensmarkedets børser. Samtidig henvises vi som forbrugere til at tro, at udviklingen vil fortsætte langt ind i 2010’erne, men hvor meget krise er der egentlig i krisen?
Der er da ingen tvivl om, at krisen markerer et afgørende skift fra den højkonjunktur, der har været kendetegnende for 2005-2008, men når det tages i betragtning, at prisen på mange forbrugsgoder kunne have brødfødt hele landsbyer i flere Ulande, er finanskrisens dommedagsprognoser så ikke udtryk for en misinformeret, forkælet kultur? Der skal ikke prædikes filantropi i denne sammenhæng, men man skal huske på at ordet ”recession” blot betyder ”tilbagegang”, og at det økonomiske begreb ”depression” ligger langt fra det, der foregår nu.
Ligeså lidt, som der skal prædikes filantropi, skal der heller ikke prædikes for en ignorant, laissez-fair holdning til tingenes tilstand. Der er ingen tvivl om, at finanskrisen har haft enorm indflydelse på mange menneskers liv, men i en verden, hvor tidens relativitet er reduceret til nano-sekunder og –bits, virker det som om, at udsigten til et års tilbagegang forstærkes unødvendigt meget.
At mange annoncører må gøre status over de rådighedsbeløb, der kan anvendes på reklame, er bare den underlæggende kraft, der styrer den shake-out-mekanisme, hvorved useriøsiteten ved mange medier vil blive understreget; og det, vi står tilbage med, er således de medier, der rent faktisk giver en reel ROMI.
Ligeledes vil mange nye markedspotentialer og forbrugstrends åbenbare sig i kølvandet på tilbagegangen, og for at blive i søfartsanalogien kan man sige, at der i forbindelse med finanskrisens stormvejr er der nogle, der søger i læ for vinden, mens der er andre, der sætter sejl. De, der sætter sejl og kommer ud på den anden side af stormen hurtigst, vil også være dem, der er tættere på den havn, hvor produkterne skal sælges. Og når den tid kommer, hvor skibet lægger til, vil der igen være brug for reklamefolk og medier til at sprede budskabet om de nye varer. Man må med andre ord styrke sine evner til at navigere det økonomiske hav, og man må være søstærk for at overleve. Muligvis er det bedste, man kan gøre fra starten af 2009, at spejde mere intenst mod horisonten, så man hurtigere opdager, hvor det lysner.