Af: Jakob Olsen, Head of Broadcast

Selvom hele 87,7% af danskerne var ved stemmeurnerne i år – det højeste antal i 25 år – var det færre af dem end normalt, der sad klistret til skærmen for at følge afgørelsen af folketingsvalget.

Ser man på tv i lyset af gårsdagens valg, er der to ting, der springer i øjnene.

Den første er, at DR for første gang siden valget i 1994 havde en større share end TV 2 i timeslottet klokken 20-24. I dette timeslot opnåede DR således en share på 39% mod TV 2’s 35%. TV2 News opnåede en share på cirka 2%.

Den anden ting man lægger mærke til, er den generelle seertilslutning til valgaftenen. I år var den nemlig markant lavere, end hvad vi plejer at se, hvilket share-of-voice-grafikken for personer i aldersgruppen 12+ herunder viser.

Historisk set plejer TV 2 og DR at sluge ca. 85% af seerne på valgaftener, mens de andre kanaler bliver lagt ned med en halveret share. I går havde de to store dog en mere beskeden andel på 75%. Det betød, at Viasat ’nøjedes’ med at smide 35% af deres seere sammenlignet med sidste torsdag, mens SBS dog stadig mistede 7 ud af 10 seere

Tre ugers valgkamp har ikke trukket flere seere til

Hvis vi kigger på udviklingen, siden Lars Løkke udskrev valget den 26. august, så har valgdækningen hverken tilført TV 2 eller DR1 en generel stigning i share. TV 2 News har derimod, meget naturligt, profiteret på valget. Derfor ser share for hele perioden 26. august til 15. september således ud:

Valgudsendelser i primetime godt for TV2

Kigger vi derimod udelukkende på primetime-slottet klokken 20-23, så har TV 2 haft gevinst af deres valgudsendelser og primeflade generelt. TV 2 har nemlig øget deres share med samme andel, som DR1 har mistet:

Både Viasat og SBS har mistet seere i perioden, både generelt og i prime time (ca. 1% point fra hver).

Af: Simon Trajcevski, Broadcast Planner

TV2 har de seneste år mistet seeranedele i early samt late prime fladerne. Derfor relancerede TV2 som det første den sene prime time flade efter kl. 22 med en anderledes nyhedsblok, danske egenproduktioner samt det nye late-night show ”Natholdet”. Vi ser på udviklingen efter de nye tiltag her.

I slutningen af 2010 analyserede vi seer-udviklingen og kunne konkludere, at relanceringen har styrket TV2 late-prime fladen.

Mandag d. 21. Marts 2011 kom turen til en relancerering af TV2’s early prime fladen. 18-nyhederne fik et nyt og moderne look, flere sportsnyheder samt en kort vejrudsigt blev implementeret og en direkte omstilling til regionerne.

Relancering

Go aften danmark blev rykket til kl. 18:20, som efterfølgende blev efterfulgt af vejret samt 19-nyhederne. Formålet med relancering var at skabe et bedre flow mellem programmerne uden for mange breaks for at stoppe seerfrafaldet.

Nu er der gået mere end 4 måneder siden relanceringen og kort sagt, så har TV2 ikke haft succes med deres relancering af early prime fladen. TV2 har siden relanceringen tabt 7% sharepoint mellem kl. 18-19 i forhold til Q1 i år. Sammenligner vi Q2 i år med Q2 sidste 2010 så tabte TV2 i timeslottet 5 %-point i kommerciel share.

Det kan TV2 langt fra være tilfredse med. Relanceringen har fejlet og den store vinder har indtil videre været Viasat som har vundet 3 %-point i kommerciel share i forhold til Q1 – 2010 i timeslottet.

Vi finder seer-frafaldet i alle timeslots mellem kl. 18-19. Frafaldet ligger i index 86 i forhold til samme periode 2010.

Af: Philip Lyhne-Lorentzen, Broadcast Planner

Viasat og SBS har i løbet af foråret afviklet endnu en sæson af deres næsten identiske programmer, hvor kendte mennesker kæmper om at holde den bedste middag.

Vi har fulgt op på tredje omgang af Viasats “Til middag hos…” for at se, om det har formået at fastholde seernes interesse. Samtidig  har vi kigget nærmere på, om SBS har haft succes med at udvikle “4-stjerners middag”-konceptet med rejser for de kendte til eksotiske lande og køkkener, samt et øget fokus på kokken Thomas Rode.

Herunder har vi sammenlignet udviklingen i programmerne for 2011 med udviklingen fra 2010. Seertallene er målt i tusinder.

Seertallene når aldrig rigtigt op på samme niveau som i 2010, og over perioden ligger seertallene væsentligt lavere end i samme periode sidste år. På Viasat ligger dette års ”Til middag hos…” 36% under 2010. SBS’ ”4-stjerners rejse” har heller ikke tilnærmelsesvis trukket lige så mange seere til som sidste år og ligger 46% under niveauet i 2010.

Om faldet i seertal skyldes, at alle de rigtig kendte gæster allerede har lavet middag, så der nu kun er de mindre kendte at invitere til spisning, er ikke til at sige. Det ser i hvert fald ikke rigtig ud til, at det er lykkedes SBS at vinde seere ved at udvikle og investere i produktionen.

Viasat, der heller ikke har haft så stor succes med deres koncept, virker til at tage konsekvensen at det faldende seertal og vil til foråret præsentere et nyt format, som skal erstatte ”Til middag hos…”

Se de forskellige tv-kanalers top 5 for uge 23 målt på seertal herunder.

Af: Jakob Olsen, Head of Broadcast

Årets fodboldkamp, Champions League-finalen, blev lørdag afviklet på Wembley Stadium i England. FC Barcelona vandt med 3-1 en overlegen sejr over Manchester United, og Viasats seere så med.

Seertallene til årets finale giver en klar indikation af, hvilke hold danskerne synes er mest interessante at se i en finale. Dette års finale blev i gennemsnit fulgt af 615.000 danskere, mens ’kun’ 257.000 danskere var interesserede i sidste års finale. Dengang mødte og besejrede italienske Inter tyskerklubben Bayern München med 2-0.

Hos Viasat har der sikkert været en del bekymring i forhold til, om sidste års seertal ville skabe præcedens fremover, efter at UEFA fra og med 2010 valgte at flytte finaledagen fra onsdag til lørdag. Lørdagens finale viser imidlertid det modsatte.

For to år siden mødtes FC Barcelona og Manchester United nemlig også i finalen, der dengang blev spillet i Rom. Kampen lå på en onsdag, og her så 604.000 med på 3+.

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

Efter årets første 13 uger tegner der sig et billede af et marked, som ikke helt går i den retning, de fleste nok havde forventet.

Følgende tre ting kan konkluderes om første kvartal af 2011:

1. TV 2-familiens nedtur synes at være stoppet

2. Viasat’s fremgang er på et højere niveau end forventet

3. SBS taber seerandele i alle målgrupper

TV 2 vender skuden

TV 2 startede året rigtig skidt og oplevede, på trods af succes med blandt andet Årgang 0 og herrehåndbold, at deres kommercielle seerandel fortsat dykkede. Billedet er nu vendt, og TV 2-gruppen er inden for de sidste 4 uger vækstet med små 4 procentpoint. Der er desuden fremgang i alle dayparts, så det længe ventede fokus på flankerne, night- og early prime time, har vist sig at virke. Flotte seertal på krimiserien Den som dræber hjælper også på fremgangen

Det kører for Viasat

Viasat er den store vinder i Q1. Udover fortsat øget seertilslutning til Paradise Hotel, så må væksten i højere grad tilskrives den øgede TV-sening, der følger med penetrationsgevinsten i forbindelse med slukningen af det analoge signal for snart 18 måneder siden.

SBS taber pusten

Trods stor succes med 6’eren med en kommerciel share, der er øget med op mod 50 procent, så har SBS som helhed tabt pusten i dette første kvartal. Både Kanal 4 og 5 mister seerandele, og specielt Kanal 4 har det svært blandt det yngre publikum. Billedet de sidste 4 uger øger ikke optimismen.

Det er i øvrigt bemærkelsesværdigt, at de små kanaler på markedet har det svært og ikke formår at ryste de større kanaler. På andre markeder ser vi således, at den fragmenterede TV-sening i højere grad er medvirkende til at flytte seere fra de store kanaler over til de mindre.

Af Simon Trajcevski, Broadcast Planner

Som tidligere nævnt lancerede TV2 d. 27/9 en ny late prime flade, som skulle bryde op med det større frafald der historisk set har været på TV2 fladen efter 22-Nyhederne. IUM ser på, hvordan det er gået.

TV2’s hensigt var at sammensætte et simpelt program setup mandag til torsdag, som kunne fastholde seerne og dermed øge den kommercielle share – fra 22-Nyhederne frem til og med Natholdet med Anders Breinholdt som starter kl. 23:10.

Der er nu gået 2 måneder siden lanceringen af den nye late prime flade. Siden lanceringen af det nye program setup kan vi konkludere, at det er lykkedes TV2 at mindske frafaldet efter 22-Nyhederne og frem til Natholdet klokken 23:00. Samlet set er frafaldet 8 % point mindre, i forhold til perioden før den nye late prime flade blev lanceret.

Dog har frafaldet ikke givet nævneværdigt udslag i den kommercielle share. TV2 har kun øget sin kommercielle share med 0,5% point. Derimod har Viasat oplevet en share fremgang på hele 2,9 %, hvorimod Zulu har realiseret et share tab på 3,9 % point.

Viasat har uden tvivl draget fordel af de høje seertal fra Champions League kampene, som afvikles tirsdag og onsdag – og med ca. 950.000 seere til FCK – Barcelona kampen har det kun givet positivt udslag i den kommercielle share.

IUM ser positivt på, at TV2’s nye late prime strategi nu ser ud til at bære frugt. Det mindre frafald i antal seere og den marginale stigning i kommercielle share giver anledning til at tro på, at TV2 har fundet opskriften til at bremse den kommercielle tilbagegang.

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

TV 2 fortsætter tidligere års massive succes med Vild med dans. Årets to første ’danselektioner’ har medført et vækst i seertilslutningen på ca. 6%; i fredags så ca. 1,3 mio. med. Ikke desto mindre er der fortsat kommercielle smæk hvad angår kommercielle seerandele til TV 2.

Selvom TV2 altså oplever succes med Vild med dans, mister de fortsat kommercielle seerandele, så de har en mindre andel af seertiden. Faldet er særligt stort blandt kvinderne, hvor TV2 mister 7-8% point sammenlignet med de to første Vild med dans uger i 2009. Det er Viasat og SBS der deler TV 2’s tab blandt kvinderne mellem sig.

Kommerciel seerandel

Note: uge 38-39 2009 vs 37-38 2010

TV2 genererer fortsat markant højere reklamedækning end konkurrenterne

På trods af TV 2’s problemer i forhold til ovenstående er det absolut værd at bemærke, at hovedkanalen fortsat generer en væsentlig, om end faldende, ugentlig reklamedækning.

Ca. 85% af kvinderne i aldersgruppen 21-50 år bliver eksponeret på TV 2 i løbet af en uge, hvilket er en marginal tilbagegang i forhold til sidste år og fortsat med stor afstand ned til Viasat og SBS.

For begge netværks vedkommende gælder desuden, at de, på trods af fremgang i kommerciel share, må sande at reklamedækningen ikke automatisk følger med.

Ugentlig reklamedækning

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

Seerne har ikke været søde ved TV 2 familien i årets første 6 måneder. Det var forventet at hovedkanalen ville miste seerandele i forbindelse med det analoge sluk i slutningen af 2009, men at det skulle gå så galt i forhold til kommerciel seerandel, havde de færreste nok forestillet sig.

En nærmere gennemgang af seertilslutningen viser, at TV 2 – afhængig af målgruppen man ser på – har mistet mellem 4 & 5 %-point i årets første 6 måneder. Værst er det gået blandt kvinderne – både yngre og ældre.

Ser man på TV 2 familien som helhed, ser det bedre ud, da både News og Charlie har fremgang i alle målgrupper. News har imponerende 4,8% kommerciel andel blandt mænd 21-50, langt over niveauet for en række andre deciderede mandekanaler; TV 2 Sport, 6’eren, Discovery, National Geographic og Canal 9.

Modellen viser udviklingen i den kommercielle seerandel det første halvår 2010 versus det første halvår 2009 for målgrupperne personer 21-50 år & personer 15-30 år

Modellen viser den komercielle seerandel det første halvår 2010 for målgrupperne personer 21-50 år & personer 15-30 år

De små kanaler har det svært i konkurrencen med de store

I det hele taget har de mindre kanaler svært ved rigtig at bide sig fast i haserne på de store. Blandt andet oplever Discovery, efter en række år med fremgang, faldende seerandele i alle målgrupper. Kanalen har eksempelvis mistet ca. 20% af sine yngre mandlige seere.

Hvad angår sportskanalerne er TV 2 Sport fortsat milevidt foran konkurrenten Canal 9, som ganske givet håber på at de gode seertal der er genereret under VM vil medføre et løft fremover.

Både Viasat og SBS har haft markant fremgang, men på forskellige fronter.

Viasat har succes blandt mændene med en vækst på ca. 12%, mens SBS primært har taget sig af kvinderne med en vækst på ca. 14%. Hvem der er vækstet mest, må de selv slås om.   Samlet set overgår de nu TV 2 gruppen blandt de unge kvinder fsva. kommerciel seerandel.

Gennemsnitlige seerandele er én ting, mens dækning er en helt anden historie

Skal man afvikle TV kampagner er det trods alt en vigtig parameter at nå ud til så mange som muligt. Nogle stationer bruger mere tid end andre på  dette argument, hvilket naturligvis afhænger af deres situation i forhold til kommerciel seerandel.

Det betyder, at størstedelen af de danske annoncørers penge havner på Teglholmen; TV 2’s 4 kommercielle kanaler når ud til ca. 88% af danskerne i alderen 21-50 år løbet af ugen, mens de tilsvarende tal for Viasat & SBS ligger på henholdsvis 60% & 52%. TV 2 oplever dog en væsentlig mindre vækst i det halve år der er gået af 2010.

Alt andet end lige står TV 2 familien i 2010 fortsat  med en unik position på det danske marked, men Viasat & SBS nærmer sig med hastige skridt, specielt i de unge målgrupper. Desuden kan der i visse tilfælde opnås bredere dækning uden TV 2 ved en kampagne optimering på f.eks. 3+.

Der sker i allerhøjeste grad spændende ting på det danske TV marked.

Modellen viser ugentlig reklamedækning uge 1-26 2010 for målgrupperne personer 21-50 år & personer 15-30 år

Vækst i ugentlig reklamedækning uge 1-26 2010 vs. 2009 for målgrupperne personer 21-50 år & personer 15-30 år

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

Udviklingen i TV omsætningen ser ud til at vende, stationerne melder udsolgt og put level falder. Det kunne tyde på, at det danske TV marked er på vej tilbage i retning af de tendenser, som var kendetegnende inden krisen satte ind – om end der er lang vej !!

22 uger inde i året 2010 er TV seeningen steget med ca. 8%. Inden de sidste 3 uger har vi dog set et fald i seeningen.

Dette behøver på ingen måde at være en tendens, der fortsætter. Faldet skal blandt andet ses i lyset af forskellige vejr- og program forhold, men det er alligevel bemærkelsesværdigt efter flere år med konstant vækst.

For så vidt angår de kommercielle seerandele, ligger både Viasat og SBS i top med fremgang på henholdsvis 2,3% & 1,3% point blandt personer 20-40 år, mens TV 2 gruppen har tabt tilsvarende 4% point.

Også her vendte uge 22 dog om på billedet, og Viasat oplevede sin 2. Uge i 2010 med negativ kommerciel andel sammenlignet med 2009. Omvendt mistede TV 2 ’kun’ små 2% af seerne og kan se frem til 4 uger med VM og en forventning om markant øget share.

Modellen nedenfor viser  Kommerciel seerandel uge for uge 1 – 22 (personer 20-40 år)

Hvis alt går som det plejer, når der er store sportsbegivenheder på TV 2, vil Viasat miste seere til TV 2, mens SBS vil ligge på et uændret niveau, men man må forvente, at vinden vender igen, når sportssommeren er ovre.

Top 5 uge 22

TV i uge 15 var domineret af Dronningens gallamiddag, som gav TV 2 et forspring over DR. Vulkan udbruddet i Island har været på alles læber, og det har TV2 News nydt godt af, og endeligt er vi tæt på en afslutning i madkampen mellem formaterne “Til middag hos…” og “4 stjernet middag”.

TV 2 sad tungt på Dronning Margrethes fødselsdag

Uge 16 var stærkt præget af Dronning Margrethes 70 årige fødselsdag.

DR og TV2 valgte traditionen tro at følge begivenheden.  Da DR og TV2 transmitterede direkte fra fødselsdagen, valgte 2/3 af seerne i gennemsnit at følge begivenheden på TV2 og 1/3 af seerne fulgte med på DR. 1.301 mio. seere valgte at se med på TV2, da underholdning-seancen til gallamiddagen fandt sted tirsdag aften.

Dette påvirkede det ellers seersikre madprogram “Spise med Price” på DR1. Under normale omstændigheder har “Spise med Price” i snit 956.000 seere. I tirsdags under gallamiddagen var seertallet på sit laveste på 724.000 seere, hvilket er et fald på ca. 25% i forhold til gennemsnittet.

“Til middag hos…” vinder årets dyst mod “4 stjernet middag”

Tidligere skrev vi i Frontbox om TV3 og Kanal 5´s modprogrammering, eftersom TV3 valgte at vise madprogrammet “Til middag hos…” samtidig med at Kanal 5 viste samme programformat “4 stjernet middag”. Spørgsmålet var, hvem der kunne tilbyde det bedste format.

I torsdags kårede Kanal 5 vinderen af “4 Stjernet middag” ved et stort finaleshow i NIMB i Tivoli. Finaletshowet blev set af 211.000 seere. ”Til Middag hos” viser sin sidste udsendelse på torsdag i denne uge.

Til og med uge 16 valgte 154.800 seere i gennemsnit at følge TV3´s format “Til middag hos…”, hvorimod 130.000 i snit fulgte ”4 Stjernet middag”, hvilket gør TV3 til vinder af maddysten – tillykke til TV3!

Både Viasat og SBS havde dog fra start forventet bedre seertal end det realiserede seergennemsnit på mellem 130-155.000 seere, så selvom programmet har været en succes, var det ikke det forventede, hvilket sandsynligvis skyldes den stærke konkurrence.  

Vulkanudbrud giver TV2 News flere seere

Vulkanudbruddet og naturens fascinerende kræfter er kommet tæt på danskernes hverdag, hvilket TV2 News i særdeleshed kunne mærke på det øget seertal.

Fokuserer vi udelukkende på share-udviklingen, var uge 16 – sharemæssigt – TV2 News stærkeste uge i 2010.

Årets gennemsnit på 2,57% (A20-60) blev overgået i uge 16 med en share på 3,07%. Den positive seerudvikling kunne ses allerede dagen efter vulkanudbruddet i torsdags.

Lørdag  d. 17/4 var TV2 News’ bedste dag på året, og stationens nåede denne dag sit højeste share-niveau  på 4,2% i 2010.

TV top 5 uge 15

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

Påsken 2010 bød ikke på formater med over 1 million seere – til gengæld er seeningen vækstet i forhold til påsken 2009. Kampen mellem Viasat og SBS’s middagsformater raster fortsat i takt med at begge kanaler styrker deres kommercielle share. I den tabende side af ringen står TV2, som nærmest alene står for blodtabet.

TV seenigen i påsken er meget afhængig af vejret; erfaringen viser, at i de år, hvor vi har godt påskevejr, opleves et fald i seennigen på helt op til 20% sammenlignet med ugerne før og efter Påske.

Når netop vejret tages i betragtning, er det derfor ikke specielt overraskende, at seeningen i påsken 2010 var på højde med ugen inden. I gennemsnit sad danskerne 3 timer og 22 minutter foran kassen, hvilket er en vækst på ca. 12% i forhold til påskeugen 2009.

En gennemgang af top 5 på de enkelte stationer viser, at det ikke er de store seertals tid – ingen programmer fik over 1 mio. seere.

Hammerslag på DR1 var ugens topscore med 993.000 seere. I det hele taget er antallet af million-programmer dog stabilt sammenlignet med Q1 2009.

I alt 145 programmer har rundet 1 mio. seere i 1. kvartal af 210, hvilket er på niveau med 2009. Der er dog sket en mindre forskydning, idet TV 2 har 3 færre millionprogrammer og DR har haft 3 flere.

Kampem mellem Til middag hos… og 4-stjernes middag fortsætter

Hos Viasat og SBS raser middagskampen fortsat, som det kan ses i modellen nedenfor.

Selvom begge formater ser ud til at have tabt pusten en smule, er der fortsat fornuftige seertal at hente. De seneste uger har Viasat haft teten, men det ændrer sig i takt med hvilke kendte kanalerne kan lokke til gryderne.

TV 2’s forsøg på et madprogram, Helvedes Køkken, må siges at være en fiasko med tanke på TV 2’s normale seertal i timeslottet tirsdag aften; under 500.000 kigger med – det bli´r vist ikke til en genganger i 2011!!??

Især TV 2 har tabt kommerciel share, mens Viasat og SBS kommer styrket ud af Q1 2010

I det hele taget har det været et skidt Q1 for TV 2. Ganske som forventet, er der store stryg til TV 2 fra de kommercielle konkurrenter hos Viasat og SBS.

Udover nedgangen hos TV 2 kunne noget tyde på, at også Discoverys positive udvikling for en stund er sat i stå, mens både Viasat og SBS får udbytte af det analoge sluk.

Viasat vækster imponerende små 6 % point blandt unge mænd, blandt andet på bekostning af SBS’s 6’eren, som har tabt pusten efter den imponerende start 1. januar 2009.

Ser man på det det samlede marked, DR inklusive, har TV 2 familien tabt 2,4% point til konkurrenterne, mens DR ligger stabilt i forhold til 2009.

TV 2 er dog fortsat DK’s største kanal med 26,5 % af seeningen, mens DR1 er nede på 18,5 %. For begge familier gælder, at de til dels redder æren via vækst på de små kanaler.

Canal 9 vækster langsomt, men har fortsat et stykke vej op til storebror, TV 2 Sport, som har haft godt udbytte af deres 3 ugentlige SAS liga kampe.

Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

Uge 8 har på TV været domineret af Sport og Reality-programmer med Paradise Hotel som en voksende seermagnet år for år.

Uge 8 har ikke budt på de store omvæltninger.

Både TV 2 og DR lever højt på de gamle, velkendt formater og DR har fortsat stor succes med X-faktor, som i nu adskillige sæsoner har været en stabil seermagnet.

På Viasats kanaler har fodbold domineret TV3+ og TV3 Plus, mens hovedkanalen igen i denne uge næsten fuldstændig domineres af Paradise Hotel.

Seertallene vokser til Paradise Hotel

Hvad angår Paradise Hotel, så er det gennemsnitlige seertal efter de første 3 uger steget med 31 % i forhold til sidste år – fra 205.000 til 269.000 seere i gennemsnit. Stigningen i seertal er størst i den helt unge målgruppe, og blandt de 15-25 årige er seertallet steget med intet mindre end omkring 50 % – fra 52.000 til 79.000 seere i gennemsnit, hvilket svarer til en andel af seerne i timeslottet på 42%. Det er en ganske imponerende stigning, når vi taler om et format der har ramt skærmen for 6 sæson i træk.

Ifølge en artikel fra videnskab.dk fra sidste år, skyldes den mystiske fascination vi har med realityshows, at de er opbygget som eventyr med helte, skurke, udfordringer, overtrædelser af forbud og overvindelse af forhindringer. Det er derfor meget let for seerne at associere sig med og forstå både deltagerne og situationerne, og de taler således til “noget, der er plantet dybt inde i os”.

Hvorvidt det er tilfældet eller ej, er seerne tryllebundet af Paradise Hotel i år, og det bliver interessant at se, om denne udvikling fortsætter sæsonen ud.

Top 5, uge 8