Af: Anders Larsen, Head of interactive

I torsdags præsenterede TV2 deres priser og betingelser for 2012 ved arrangementet MediaTalk 2011.

Manglende online fokus

Hos IUM undrer vi os igen i år over TV2’s manglende content-strategi på online-strategien. De brugte ikke mindre end 22 minutter på at fortælle om deres programstrategi for 2012. Det ser rigtig spændende ud, men på online blev vi spist af med 30 sekunder om deres tiltag.

Det er lidt skuffende, at en af de store spillere i det danske mediebillede tilsyneladende har så svært ved at tænke i nye baner, når det kommer til online-content. Vi ved godt, at TV2 historisk set ikke har været frontløber på onlinedelen, men det kunne da være rart, hvis de bød lidt ind. Man kunne eksempelvis i en sådan præsentation med fordel bruge mere tid på at vise, hvordan de forskellige programmer kunne leve videre online.

Fjerner ”luk knappen” på WebTV

Lidt nyt er der dog sket. TV2 har som det første medie i DK valgt at fjerne ”luk knappen” på WebTV-spots under 10 sekunder. Vi er spændte på at se, hvad det gør ved brugernes adfærd på WebTV på tv2.dk. Et stort ønske herfra er, at TV2 tog skridtet fuldt ud fjernede luk kanppen for WebTV-spots op til 20 sek. Der bliver desværre endnu ikke produceret specifikke WebTV-spots i Danmark. Derfor vil det oftest være tilpassede TV-spots, der arbejdes med, og det er sjældent, at disse findes i versioner under 10 sekunder.

TV2 har uden tvivl det bedste kvalitet på online TV-content i Danmark. Derfor bør de være med til at drive markedet på denne front for, hvis TV2 ikke kan få deres brugere til at se deres WebTV pga. 20 sekunders WebTV-spots, der ikke kan lukkes ned, så kommer modellen nok aldrig til at fungere for de brede medier i DK.

Sænker prisen og hæver kvaliteten

Efter vi har kigget priserne igennem, ser det ud til at TV2 går 2012 i møde med en aggressiv prissætning. De sænker prisen på stort set alle deres onlineprodukter, samtidig med de garanterer, at man som annoncør kun betaler for de visninger man reelt får.

Dette synes vi er et meget interessant og naturligt træk fra TV2s side, da det bringer to deres af deres største fordele i spil – ”længden” på deres site og antallet af bannervisninger pr. sidevisning.

TV2 har sammen med MSN de ”korteste” indholdssites på 2-3 skærmbilleder med kun 3-4 bannervisninger pr. sidevisning, hvorimod dagbladenes sites typisk er noget længere og har dobbelt så mange bannervisninger pr. sidevisning.

IUM hilser dette tiltag meget velkomment, og vi er meget spændte på, hvad markedet og ikke mindst dagbladene siger til dette træk fra TV2 side.

En samlet vurdering

Samlet set er der mange gode tiltag fra TV2 på online-delen, især intiativet med at hæve visningskvaliteten og sænke prisen er væsentlig forbedring, som mange af deres konkurrenter kunne lære noget af.

Desværre levnes der fortsat meget tilbage at ønske – særligt i forhold til deres fokus på dette område udadtil.

Vi savner at se TV2 som en progressiv og toneangivende spiller på områder, der går ud over de mere tekniske og formelle rammer.

Fremadrettet håber vi på mere kreativitet og åbenhed ift. anderledes løsninger. TV2 har uden tvivl indholdet til det, men mangler viljen.

Af: Anders Larsen, Head of Interactive

Igennem de seneste par år har man kunnet læse om Web TV’s kommercielle potentiale, men mediet er aldrig rigtig kommet ud over rampen. Det skyldes nok især, at medierne var med til at blæse det op som “det nye sort”, og derfor også prøvede at prissætte det efter dets potentiale i stedet for at lytte til markedet.

Da succesen for Web-TV udeblev, justerede medierne priserne, så der kom sammenhæng mellem pris og potentiale. Alligevel er Web TV, for de flestes vedkommende, ikke blevet en fast del af medieplanen.

Her følger tre bud på, hvad vi mener, der skal til for at udnytte mediets fulde potentiale.

Fjern nu den ”Luk”-knap

Hos IUM forstår vi ikke, hvorfor det stadig er muligt for brugeren at lukke for en pre-roll, som er den reklame, der indleder de fleste Web-TV-programmer. Danmark er det eneste land, der har valgt at give brugerne den mulighed.

I udlandet har man valgt en løsning, hvor brugeren oplyses, hvor lang tid der går, inden brugeren eksponeres for det ønskede indhold: ”Dit indhold starter om 15, 14, 13 sekunder…”. Og man har fjernet lukkeknappen.

Man kan jo kun gisne om, hvorfor medierne i Danmark ikke har fjernet lukke-funktionen endnu, men måske er det fordi, de ikke stoler nok på deres indhold? En ting er sikkert – så længe det er muligt at lukke reklamen ned, devaluerer medierne deres eget produkt.

Bedre målinger

Som det er i dag, er der ikke en standardiseret måde, hvorpå man fortager målinger på Web TV, ligesom der heller ikke er en standard for, hvilken statistik medierne bruger. Der har de seneste par år været nedsat flere udvalg, men endnu er der ingen, der er blevet enige om en standard.

Det eneste produkt der er kommet ud, er en meget sparsom liste fra FDIM bestående af syv udbydere (hvor den ene pt. ikke kan levere data). Det MÅ da kunne gøres bedre???

Bedre afrapportering

Vi bør som branche også overveje, om man ikke skulle evaluere dette medie på andre parametre end visninger/kliks. Medierne bør efterhånden vide rigtig meget omkring deres Web TV-brugere, hvorfor det bør være muligt at komme med et estimat på, hvor mange visninger man har fået i en given målgruppe. Dette kunne så rapporteres sammen med de ”normale” nøgletal.

Måske bør medierne gå sammen om en fælles standard for denne afrapportering?!

Herfra lyder opfordringen til medierne i hvert fald: Kom nu ud af busken, få fjernet den ”Luk”- knap og få styr på jeres målinger. Så kan vi sammen løfte dette medies potentiale…

Af: Christina Schaarup, Redaktør

TV2 sænker priserne og skruer op for vækstforventningerne.

“Tv2.dk skal levere en tocifret vækst næste år – uanset hvilket indeks onlinemediet lander i næste år,” siger salgchef Jan Vetlov, TV 2 Net til Mediawatch

På produktsiden ændres Run of Site til målgruppepakker baseret på affiniteten  på de forskellige undersider og TV2 satser desuden hårdere på sponsorater af både forside og undersektioner end tidligere. Samtidig sænkes prisen med 30 procent på særplaceringer og gør det til hovedproduktet.

TV2 er tidligere blevet kritiseret for at holde meget hårdt på priserne og ikke for lidt fleksibel i forhold til integration af kreativer på deres site, så som mediebureau hilser vi disse tiltag velkomne. Det seneste år har de blød op for disse holdninger og det nye udspil er et skridt videre i denne retning.

Vi savner dog stadigvæk, at der bliver lukket op for alle underplaceringerne i Gemius, så mediebureauer og andre kunder har mulighed for at se, hvad det er vi køber. Som det er nu, har folk udenfor TV2 kun adgang til brugertal for TV2 som helhed, hvilket er problematisk i forhold til at købe særplaceringer som TV2 net netop vil satse på fremadrettet.

Web-TV er en mere langsigtet satsning
Udover prisfaldet og ændringerne i måden, vorpå de vil udbyde dseres varelager satser Tv2 også på at kommercialisere videoformatet på deres site. Det er et marked som mange online medier forsøger at udvikle, men som indtil videre ikke har givet de store afkast. TV2.dk har rigtigt meget velproduceret indhold og gode muligheder på den front, men det er dog ikke forventningen, at det bliver drivkraften for væksten i 2010.

I dag er der mere end 650.000 danskere, der blænder op for TV2 news på deres computerskærm, og TV2.dk satser på produkter som pre-rolls, men selvom der er masser af kvalitet i produktet kræver den kommercielle udnyttelse, at brugeren vendes til formatet, som det eksempelvis allerede er tilfældet i USA, hvor mange TV stationer allerede har størstedelen af deres indhold tilgængeligt online til streaming med både pre- mid- og post-rolls.

Tv2.dk har en stærk broadcaster i ryggen, og det er en stor gevinst. Men koncernen har, når det kommer til stykket, mest fokus på kerneforretningen, hvor de store penge ligger; at trække mest muligt ud af sine tv-kanaler fra både reklamer og abonnementsindtægterne.

Priserne og betingelserne kan læses i deres fulde udstrækning på tv2mediaforum.dk

Berlingske Media lancerede torsdag sit nye web-tv, og første skud på stammen bliver bt.dk.

”Det er første step i en længere fase, hvor vi vil udvikle web-tv, så vi kan vise alt det lækre indhold, vi har”, siger konstitueret onlinechef på bt.dk, Anders-Peter Landert.

Han siger, at der er masser af planer om nye tiltag på web-tv-området, men at det er i en fase, hvor der endnu ikke tales så højt om det.

bt.dk’s web-tv markerer de to nyeste videoindslag på forsiden af webstedet, og der vil fremover være et menupunkt med “web-tv”. Blandt de første indslag på siden var kåringen af statsministerfrue Anne-Mette Fogh Rasmussen som årets yndlingsoffer i Svikmøllen og et hjemmebesøg hos Carpark North.

Kilde: DDF

Nu vil Ekstra Bladets web-tv tage kampen op mod Danmarks 24 timers nyhedskanal TV 2 News.

Ekstra Bladet lancerer en række nye kanaler, som kun skal køre på nettet, og avisen har sat 14 journalister af til opgaven for at sikre jævnligt opdateret indhold, skriver Markedsføring.

Ekstra Bladets chefredaktør, Poul Madsen, er begejstret for de nye kanaler.

”På nyhedssiden vil vi være hurtigere end TV 2 News og Ritzau. Vi vil være number one på breaking news. Vi har altid været gode til at rykke hurtigt ud. Den egenskab vil vi nu overføre til web-tv”, siger Poul Madsen.

Se Web-tv-kanalerne her

Kilde: DDF

Formiddagsavisen forsøger endnu engang at gøre sig mere smidig og attraktiv overfor landets kræsne annoncører. Denne gang gælder det web-tv, og ifølge Ekstra Bladets chefredaktør, Poul Madsen, er der tale om en dansk udgave af en brand channel, der får navnet ”annoncør-tv”, skriver Markedsføring.

Annoncør-tv henvender sig til landets bilimportører og bliver en del af Ekstra Bladets bilkategori på nettet. Der vil blive tale om indslag, som er mellem 1,5 til 2,5 minutters varighed, og som bliver produceret af et produktionsselskab under Ekstra Bladets salgsafdeling.

“Vi låner bilen i tre dage. Vi stiller fem konkrete spørgsmål, eksempelvis: ”Hvad er denne bils fem største forcer?” Og så producerer vi indslaget. Men vi forbeholder os retten til at sige fra, hvis bilen ikke lever op til noget som helst”, siger Poul Madsen til Markedsføring.

For at brugerne kan skelne mellem journalistikken og det kommercielle vil indslagene tydeligt bærer mærkatet ”annoncør-tv”.

Kilde: DDF

”Vores komedie skal ikke produceres billigt, men finansieres af en hovedsponsor, som klart fremgår af sammenhængen”, siger chefredaktør Poul Madsen og afviser ikke, at han vil købe produktioner hos Nordisk Film, hvis prisen er rimelig.

Eb.dk er i efteråret klar til premiere på deres første fiktionsserie. Den skal have en længde på to, tre minutter og med et nyt afsnit hver dag.

”Vi erfarede med vores julekalender i 2007 og andre programmer, at vores primetime er kl 12.00, hvor vi vil tilbyde tv-serier i underholdningsgenren”, siger chefredaktør Poul Madsen, der anbefaler branchen at tone rent flag og kalde det ”annoncør-tv”.

Han understeger, at han gerne leverer programmer til traditionelt tv, men ellers ikke har broadcast tv-ambitioner. Chefredaktøren er også klar til at levere video og andet indhold til samarbejdspartnere som fx MetroXpress.

Kilde: DDF

Berlingskes mediehus i Pilestræde i København bliver i november udstyret med et lukket studie, hvorfra der skal produceres web-tv. Studiet skal gøre det muligt for samtlige 800 journalister i mediehuset at lave web-tv, der er en af Berlingskes store aktuelle satsninger.

“Vi arbejder med et fast web-tv-koncept, som jeg ikke er klar til at offentliggøre endnu. Men inden for udvalgte områder, vil vi have faste leverancer af web-tv”, siger koncernchef i Berlingske Media, Lisbeth Knudsen, til Journalisten.dk.

Især bt.dk vil ifølge koncernchefen komme til at nyde godt af det nye tiltag, da der i øjeblikket ikke bliver produceret meget web-tv på hjemmesiden. Selv om journalisterne så småt begynder at tage de nye faciliteter i brug i løbet af den næste måned, vil der gå noget tid, før satsningen slår igennem.

”Det kommer først for alvor til at folde sig ud til næste år, hvor vi har lagt en strategi for, hvad vi vil nå på tv-området i 2009”, siger Lisbeth Knudsen.

Kilde: DDF