Af: Jakob Olsen, Broadcast Director

Det har været et første halvår med mange forandringer på TV markedet, bla. er seertilslutning øget med 16% (20% på de kommercielle kanaler), samtidig med at omsætningen iflg. DRRB er faldet med ca. 20% (januar-maj) – en fuldstændig modsatrettet situation ift. hvad vi har været vant til de sidste 5-6 år. 

Også i det indbyrdes styrkeforhold de kommercielle kanaler imellem er der sket forandringer…

TV 2 fortsætter med at miste seerandele. Hovedkanalen har tabt 2,5% point i kernemålgruppen a21-50 – bl.a. var der ikke samme høje tilslutning til de danske håndboldherre i februar måned og så kan de ses på seertallene, at der ikke har været en VM- eller EM slutrunde i fodbold i juni måned; det kostede 9 share point blandt mænd 21-50 år.

Zulu fik pr. 1. januar 250.000 husstande ekstra som kunne modtage kanalen via YouSee og Viasat, men det har ikke givet den gevinst som man havde håber på; øget seerandel blandt de unge, primært kvinderne, men ingen effekt blandt de 21-50 årige. Det er formentlig historien om at en niche kanal med et relativt smalt publikum ikke høster den store gevinst ved en generel øget penetration, idet Zulu seerne formentlig selv i højere grad vil opsøge kanalen – og de 250.000 ekstra husstande har åbenbart ikke været ’Zulu husstande’.

Charlie ligger på niveau med 2008, mens News fortsat vækster og i dag har en kommerciel seerandel blandt mænd 21-50 år på ca. 4% – imponerende af en 24-timers nyhedskanal. I juni måned var seerandelen over 5% blandt mænd og 4. april 10% – dagen hvor Anders Fogh Rasmussen blev udnævnt til Natos generalsekretær.

Samlet set har det været en hårdt første halvår for TV 2 familien som opnår en kommerciel share på ca. 58% – laveste niveau siden 2001.

Viasat har i år lanceret en ny kanal – 3 puls – og det med succes. Ikke at de har oplevet øget share, men de har ikke tabt seerandele, hvilket Viasat ellers har haft for vane i 1. halvår de sidste mange år. Umiddelbart har 3puls vundet hvad TV3 & 3+ har tabt, men der er ingen tvivl om at Viasat havde stået med en tilbagegang i share, hvis ikke 3puls var blevet lanceret.

Viasat ligger på en samlet seerandel på 18,4% i a21-50 efter årets første 6 måneder – på niveau med 2008, og har bla høstet store succeser med Paradise Hotel samt Hospitalet – serier der blev ’strippet’ mandag til torsdag henholdsvis kl. 22:00 og 19:30.

SBS har været årets succes historie. Bortset fra maj måned, hvor Viasat havde succes med bla. med finalen i Paradise Hotel og Champions league, har SBS oplevet fremgang alle måneder og i alle målgrupper. Fremgangen er primært drevet af den store succes med 6’eren, som erstattede SBS TV pr. 1. januar, og som har fået specielt godt fat blandt de unge mænd. Men også Kanal 4 har haft fremgang – og ikke kun blandt kvinderne.

På programsiden havde Kanal 5 de bedste tal på en egenproduktion i mange år med ’Wipeout’. Desværre fusede programmet ud i de sidste afsnit, men havde ellers en gennemsnitlig seertilslutning omkring de 200.000 seere.

SBS ligger på en samlet seerandel på 14,8% blandet de 21-50 årige.

Blandt de mindre kanaler er der ikke de store ændringer. Det kan dog nævnes at Discovery har formået at øge seertilslutningen blandt de unge seere, og samtidig har mistet en smule blandt de 21-50 årige.

2. halvår er i gang med succes for Astana og TV 2 med de daglige udsendelser fra Tour De France – men ellers tror jeg på yderligere ’slag’ til TV 2 hvad angår seerandele. Økonomien skal passes nøje og med den økonomiske situation in mente, vil man formentlig holde lidt igen med de store produktioner og gemme de TRP’er som disse genererer til et tidspunkt hvor der er efterspørgsel efter dem. Ganske fornuftigt, også set i lyset af at man fortsat er den klart største kommercielle kanal og dermed har råd til at tabe en smule terræn.

Viasat derimod satser stort på egenproduktioner, bl.a. med et gensyn med Fangerne på fortet og Lulu – dansk drama af høj kvalitet, som bliver en succes.

Også SBS lancerer nye egenproduktioner til efteråret; ikke produktioner som vil trække store overskrifter ift. deres seertal, men SBS oplever i stigende grad, at deres seere bliver kerneseere, som foretrækker SBS kanalerne fremfor konkurrenterne – og det er nyt ift. tidligere år.

På sportsfronten, mister Viasat en del af sine SAS liga kampe til den nye Canal9, men det er TV 2 Sport der har flest kampe i år; 3 om ugen.

Og endelig slukkes det analoge signal 31/10. Hvad det får af konsekvens, kommer vi ind på ved en senere lejlighed, men også her er TV 2 på forhånd den formentlig største taber.